עונת הנסיעות החלה, ואיתה שוב נתלבט - אילו תמרוקים לארוז לחופשה ואילו להשאיר מאחור. האם לארוז רק סרום פנים או גם קרם ללילה, האם לוותר על השמפו האהוב או שאולי כדאי להעביר מתכולתו לבקבוק קטן.
בין אם מדובר בנופש במלון חמישה כוכבים עם בקבוקונים קטנטנים שימתינו לכם באמבט, ובין אם בקמפינג מאתגר בחיק הטבע – ישנם כמה כללי בסיס ששווה ליישם בטרם אורזים תיק לחופשה. הטיסה, הג’ט לג, הנסיעות הארוכות והחשיפה הממושכת לשמש מחייבים לטפל בעור במסירות הנדרשת. אלא ששביל להיראות חיוני ומטופח הרחק מהבית, ממש לא חייבים לארוז פארם שלם. החופשה בהיבט זה היא שעתם היפה של תכשירי ה-Travel-Size, המוצעים מלכתחילה בגודל ובכמות אידיאלים לנופש.
כמובן שניתן לדחוס אל תוך בקבוקים קטנים תכולה מועטה של מוצרים מהמדף הקבוע: מעט שמפו ומרכך שיער, חומר ניקוי רב שימושי להסרת האיפור וניקוי הפנים, קרם לחות ורצוי כזה עם מסנן קרינה, סקראב עדין ומסיכה מפנקת. לצדם, חשוב לארוז גם מברשת ומשחת שיניים, מוצרי גילוח, מסנן קרינה, תרסיס מים מרעננים, באלם לשפתיים, בושם אהוב ורול עיניים – כזה שיעניק בשניות מראה זוהר לעור.
אריזת חסכון לבטן המטוס
בעבר זה היה פשוט: ארזתם מזוודה שנמסרה לבטן המטוס ובמקביל ארגנתן תיק יד שליווה אתכם במהלך הטיסה והכיל קצת מכל דבר, שלא יחסר, חלילה. היום, הסוגיה מורכבת יותר ובשל הנחיות גופי האבטחה תכולת תיקי היד ובכללם גודל מוצרי הטואלטיקה הנוזליים מוגבל לכמות של עד 100 מ"ל. אי לכך, תמרוקים בנוזל - OUT, אך מגבונים לחים – IN.
ואם במגבונים עסקינן, הרי שהיום ניתן להשיג מגבונים ייעודים שונים – להסרת האיפור, להסרת הלק, לטיפוח אנטי-אייג'ינג ואפילו להסרת כתמים מהבגדים. הם אינם תופסים מקום רב ויכולים לשמש כשאין חדר אמבטיה זמין. בנוסף, וברוח התקופה מומלץ להצטייד גם באלכוג'ל שיעזור מאד לחיטוי הידיים לפני מריחת קרם על הפנים, למשל.
השהות במטוס אינה מספקת תנאים אידיאליים לעור. זרימת החמצן פוחתת ובמקביל, החשיפה לקרינת UV גבוהה במיוחד. כתוצאה מכך העור מתייבש במהירות ונראה מבוגר ועייף. הוסיפו לכך חוסר שינה, ירידה ברמת ה-PH ותזונה לא מיטבית וקיבלתם עור שזועק לעזרה.
מה עושים? ראשית, הגנו על העור מפני החשיפה הישירה לשמש עם קרם הגנה או קרם לחות בעל מקדם SPF 15 לפחות. שנית הצטיידו מראש במים מיסילריים, שיספחו את השומן והלכלוך, יעלו את רמת ה-PH ויתרמו לרענון הפנים. מומלץ כמובן כדאי לצרף לתיק גם קרם לחות לתחושת נינוחות והקלה.
שרית ברוטמן מנהלת המותג GA-DE, מציינת כי לאור ההתעוררות המחודשת בענף התיירות, בחרה החברה להיענות לדרישת הצרכניות וליצור מוצרים באריזות מיוחדות, כדי לאפשר להן מחד התנסות במוצרים חדשים ומאידך להקל על נשיאתם בטיסה לחו"ל ולהתאימם למגבלות העלייה למטוס.
"ההשקעה במוצרים המוקטנים, דומה מאד להשקעה במוצרי גודל מלא ולכן לא רבות היצרניות שמשקיעות בכך. עם זאת, בשל הצורך והדרישה, חשוב לתת מענה גם לצורך הזה".
מנצחים בגודל
אריזות ה-Travel למרות גודלן המזערי המהווה כאמור יתרון לא רק בנסיעות אלא גם כשמדובר במוצר השוכן דרך קבע בתיק, פחות שכיחות בארץ. לרוב, התכשירים המוקטנים משתלמים כלכלית, אך הפופולאריות שלהם בארץ בהשוואה למדינות אחרות נמוכה, זאת ככל הנראה, משום שהישראליים מעדיפים לרכוש מוצרים בגודל מלא. אולי בגלל שהם משתלמים יותר כלכלית אבל כאמור, הם אינם פרקטיים כלל ועיקר בכל הנוגע לחופשה.
"מוצרי טיפוח באריזות מוקטנות אינם נפוצים בישראל - מדובר בשוק קטן מאוד וכמויות המינימום להזמנת אריזות ומיכלים ריקים מחו"ל במחיר שיהפוך את תמחור המוצר הכולל לכדאי ומשתלם עבור הצרכן, ביחס לגודל המוצר היא גדולה מאוד", מחדד חיים זר, סמנכ"ל מעבדות GIGI ומציין כי על אף הנוחות, הביקוש למוקטנים בארץ נמוך בהשוואה למדינות אחרות בעולם. "האישה הישראלית תעדיף לקנות מוצר בגודל מלא, כי התפיסה הרווחת היא שהמוצרים המוקטנים אמורים להינתן כמתנה ולא צריך לשלם עליהם".
"נושא האריזות המוקטנות בארץ עדיין אינו מפותח מספיק. בעוד שבארצות הברית ובאירופה זהו אחד הטרנדים המובילים, בתחום הביוטי, בייחוד עכשיו כשהחופשות חזרו ואנשים מבקשים לקחת איתם מוצרים בגודל המותאם לנסיעות", מציינת נועה הירש – סמנכ"ל השיווק בלבידו. "הישראלים מעדיפים לרכוש אריזות גדולות, בכל התחומים, אך גילינו שלמוקטן יש בכל זאת ערך כי הוא מאפשר התנסות ראשונית במוצר ומביא לרכישות עתידיות חוזרות של המוצרים בגודלם המלא".
מוקטנים – אטרקטיביים במחיר
מירב אליהו, סמנכ"לית השיווק וסחר באפריל אומרת כי למרות שהישראלים מעדיפים לרכוש מוצר בגודל מלא, בסניפי הרשת כן רואים דרישה והתחברות למוצרי קוסמטיקה בגדלים מיוחדים (בין 10 מ"ל ל־30 מ"ל, לפי סוג המוצר). לדבריה "כמעט תמיד מדובר במוצרים שהחברות השונות מחלקות כמתנה בקנייה מעל סכום מסוים או כחלק ממבצע. בעבר למשל הצרכן הישראלי נהג לרכוש בשמים של 30 מ"ל וכיום העדפה שלו היא לבשמים של 100 מ"ל ואפילו יותר. ברשת קיים היצע רחב של בשמים, גם של 50 מ"ל שהם הבשמים הנרכשים לרוב לצורכי נסיעות".
גם בג'יימס ריצ'רדסון דיוטי פרי, מציינים כי זיהו את העניין ולכן הקימו לאחרונה מחלקה ייעודית של מוצרים מוקטנים, בתחומי הטיפוח, האיפור והטואלטיקה לנוסעים המשוועים למוצרים מוקטנים. "אנו ערים לצרכים של קהל הנוסעים העובר בדיוטי פרי. אחד מהם הוא הצורך במוצרים מוקטנים שיתאימו לתקופת הנסיעה", מרגיעה עדי מזרחי שרקון, סמנכ"לית השיווק בג'יימס ריצ'רדסון ומוסיפה. "על כן ייסדנו מחלקה שלמה של מוצרים מוקטנים ובה עשרות רבות של מהדורות מוקטנות של המותגים המובילים בעולם מקטגוריות שונות, המספיקים לתקופת הטיול, ללא צורך לרכוש מוצרים בגדלים רגילים, המעמיסים על משקל המזוודה".
בנוסף היא מציינת כי "בעולם של טרוול ריטייל הצורך ברור - הצרכנים מעדיפים לקחת איתם אריזות קלות משקל שיאפשרו להם לעבור עם טרולי ממקום למקום, במיוחד בטיסות הלואו קוסט שכוללות רק תיק יד בלבד".
לדבריה מעבר לסיטואציית הטיסה, בדיוטי פרי הבינו שהצרכנים מעדיפים אריזות קטנות גם לחיי היומיום. "אנחנו חיים בעולם on the go והנוחות חשובה לנו. סיבה נוספת טמונה ברצון להתנסות במוצרים קטנים במחירים נמוכים, ללא צורך להתחייב לאריזות גדולות. האריזות הקטנות מאפשרות לגוון הרבה יותר במחירים משתלמים, ולראייה רמת העניין של הנוסעים במחלקה הזאת במגמת עלייה מתמדת".
אז היכן טמון בכל זאת הקושי בשיווק מוקטנים?
"בארץ קשה להשיג מוקטנים משום שעל כל מוצר מוקטן שמיובא מחו"ל יש להנפיק אישור תמרוקים לגודלו הספציפי, וזה כרוך בהוצאות גדולות ולא תמיד משתלם ליצרנים/יבואניים", פוסקת ברברה למפל, מנכ"לית ליראק ישראל.
לסברה הזאת שותף גם אלמוג שכטר, מנכ"ל המותג אלונה שכטר. "במוצרים בגודל מוקטן יש יתרונות רבים מבחינת השימוש והנשיאה, אך הציפייה של הצרכן שאם גודל המוצר קטן בחצי, כך יהיה גם המחיר, היא בלתי ניתנת להשגה. בנוסף, ההפרש בין עלות ייצור המיכל ועלות המדבקה היא שולית, גם כשמדובר בבקבוק בנפח 100 מ"ל לעומת 400 מ"ל, הפקק הוא אותו הפקק וזמן המילוי והעבודה כמעט זהים. אי לכך לא ניתן למלא את ציפיית המחיר של הצרכן והעלות היחסית היא יקרה ולעיתים פחות משתלמת. בנוסף, הצרכן הישראלי מעדיף מוצרים גדולים שנשארים לאורך זמן ועולים לו פחות ולכן הוא רוכש מוצרים גדולים וגם בקבוקים קטנים ריקים ובעת הצורך פשוט ממלא בעצמו".
"מוצרי הנסיעות המוקטנים, שהמחירים שלהם יכולים לגלם הנחה משמעותית ביחס למוצרים בגודל מלא, פחות אטרקטיביים בעיני רוב הישראליים, כי התפיסה הרווחת,, היא שהמוצרים האלה אמורים להינתן כמתנה ושלא צריך לשלם עליהם", מוסיפה אליהו ומחדדת "עם זאת ניתן בהחלט לרכוש בסניפי אפריל קרם עיניים, ומוצרי טיפוח באריזות של 15, 30 ו-50 מ"ל בהתאם להעדפות של הצרכן, זאת בנוסף לקיט נסיעות מיוחד המכיל בקבוקים קטנים וריקים שאותם ניתן למלא במוצרי הטיפוח השונים".
יוני שור מנהלת השיווק באתר OHGLOWמסכמת ומציינת כי כאתר העוסק בייבוא תמרוקים הם נתקלים לא פעם בבעיה של מחסור במוצרים מוקטנים עם חלק ניכר מהמותגים המיובאים ארצה. "עקב משבר הקורונה שרשרת הייצור והלוגיסטיקה עדיין רחוקה מלחזור לפעילות מלאה ועל כן יצור 'גדלים מיוחדים' נדחק ונדחה, זאת בנוסף לעובדה שייצור אריזות מוקטנות הוא בעל עלות זהה אם לא גבוהה יותר מאריזות סטנדרט ועל כן הוא מגדיל את הלוגיסטיקה והעלויות של היבואנים סביב המוצרים הללו".
כך או כך הבחירה בידיכם, לרכוש מוצר גדול ולהעביר מנה ממנו לבקבוקון קטן או להיגרר עם עוד מזוודה כדי לא להרגיש מרומים שרכשתם תמרוק מיני ולא קיבלתם אותו במתנה, לא בכדי נאמר שונא מתנות יחיה....
