כדי למצוא בן או בת זוג לחיים אתם נכנסים לאתר הכרויות או יוצאים למסיבת פנויים פנויות. את הילדים שלנו אנחנו אוהבים באופן אוטומטי.
חברים טובים אנחנו פוגשים במסגרות חברתיות כאלה ואחרות.מקצוע לחיים אנו בוחרים על בסיס תחום שמעסיק ומעניין אותנו במיוחד. ואיך אנחנו מחליטים איזו סביבה פיזית לאהוב? למה דווקא להשתקע בעיר מסוימת, כשהתחרות קשה כל כך וכשהדשא של השכן נראה כל כך ירוק ומזמין?
עם כניסתי לתפקיד מנהל אגף הדוברות והפרסום בעיריית חיפה, החלטתי לתת דגש לנושא הלוקאל פטריוטיות. הגאווה המקומית.
היא לא דומה לאף אחת אחרת
מכירים את זה שלפעמים אנחנו שוכחים להחמיא לבת הזוג שלנו, זאת שהתאהבנו בה לפני כך וכך שנים אבל גם היום היא הכי יפה ומיוחדת עבורנו? כך גם חיפה בעיני תושבים רבים. אוהבים אותה, אבל שוכחים למה וכמה.
תכלס', יש לנו את העיר היפה והשפויה בארץ: ירוק של הכרמל, כחול של ים, נופים מרהיבים, תושבים איכותיים ונפלאים, קולינריה מגוונת שעשתה לה שם למרחוק, חיי לילה (כבר לא הולכים לישון פה בעשר. בטח לא בסופ"ש), האצטדיון היפה בארץ ובכלל עיר של ספורט והישגים (ולא רק בכדורגל), מופעי פנאי ותרבות, גלריות ומתחמי אומנות, חינוך ברמה גבוהה מאוד ובקיצור - עיר שיש בה הכול.
ועדיין, לא אחת החיפאי יפזול לעבר ההיא הדחוסה אך התוססת (תל אביב) או הצעירה שמתפתחת יפה כל כך, כי היא רק במרחק רבע שעה מהכרמל וזולה יותר למגורים.
כאן אנחנו, כאגף הדוברות, נכנסים לתמונה. להזכיר לתושבי העיר מדוע התאהבנו בחיפה ומה מייחד אותה על פני האחרים.
הטוב נמצא מתחת לפנס
בשנתיים האחרונות אנחנו עובדים קשה כדי להבליט את יתרונותיה העצומים של העיר: מגיעים לעסקים החדשים שנפתחים, וגם לוותיקים שנמצאים כאן כבר שנים והטביעו חותם מקומי, ונותנים זרקור לפעילות שלהם בחיפה, מלווים ותומכים באירועי תרבות ופנאי שמתרחשים כאן, גם כאלה שאינם במימון עירוני, כי חשוב לנו שכולם יידעו שקורים פה דברים, ושאם בא לנו לצאת להופעה טובה או לשבת במסעדת שף נחשבת, אנחנו כבר לא צריכים לנסוע שעה לכל צד ולשלם פי שניים. בנוסף, בהנחיית ראש העיר, הענקנו פטור מתשלום אגרה לעסקים שרוצים לפרסם אירועי תרבות ופנאי על גבי לוחות המודעות העירוניים.
לקמפיינים שאנחנו מובילים גייסנו מובילי דעת קהל חיפאים, שרבים מהם נמצאים עם אנשי הדוברות העירונית בקשר יומיומי. הם שותפים מלאים לעשייה שלנו ומרגישים חלק מהעירייה ופועלה.
בתקופת הקורונה, כשהוגבלנו ליציאה של 1,000 מטר מהבית, הפיק אגף הדוברות סדרת סרטוני רשת שחשפו בפני התושבים יותר מעשרה מסלולי טבע שנמצאים מתחת לאף שלנו. ממש בשכונה שבה אנחנו גרים. כמאה אלף איש צפו בממוצע בכל סרטון שהמחיש לכולנו שלפעמים הטוב נמצא ממש מתחת לפנס. אנחנו, כעובדי עירייה, רק מכוונים אתכם לשפע שהעיר מציעה – הן בזכות משאבי הטבע שלה והן בזכות העשייה של אנשי העירייה וקברניטיה וכמובן בזכות תושבות ותושבי העיר – האנשים שעושים את חיפה למה שהיא.
בתקופת "שומר חומות" יצאנו בקמפיין "אין לנו חיפה אחרת" בהשתתפות מובילי רשת יהודים וערבים, תושבי חיפה. הקמפיין זכה לחשיפה אדירה, כולל בתקשורת הארצית, והיה אחד הגורמים להרגעת הרוחות ולחזרה מהירה של העיר המעורבת לחיים משותפים ומכבדים.
בט"ו באב האחרון הפקנו מיזם חברתי חשוב מאוד בעיניי: "אין מגבלה לאהבה". הפרזנטורים שלנו הם ארבעה חיפאים עם מוגבלויות שמבקשים אהבה.
אנחנו משדרים אחת לחודש תוכנית פייסבוק, "חיפה און אייר", שמספרת לתושבים על העשייה העירונית, על עסקים חדשים ומעניינים שנפתחו, ובכלל על כל מה שחשוב להם לדעת ולהכיר. זו אחת מהדרכים שלנו להגיע באופן ישיר ובלתי אמצעי ל"לקוחות" שלנו, תושבי העיר.
יזמנו את "הם משלנו", שפירגן לחיפאים מצליחים מתחומי עיסוק שונים: מיאיר מלכה, הבעלים של רשת "גרג", ועד ד"ר שרון אלרועי פרייס.
עיר של אלופים
אם תבואו לבקר בחיפה ותיסעו בכרמלית שלנו (חובה, כן?) תוכלו ליהנות מתערוכת רחוב אינסטגרמית ראשונה מסוגה בישראל (ואולי בעולם) – גם היא פועל יוצא של עבודה מקורית ויצירתית של אגף הדוברות העירוני. עשרות חיפאים שצילמו את חיפה השתתפו בתחרות שערכנו וזכו שהיצירות שלהם, תמונות מרהיבות של העיר, יעטרו את קרונות הכרמלית ואת התחנות השונות שלה. אלפים נחשפים בכל יום למיזם הזה שקוטף תגובות נלהבות. גם פה - שילוב של גאווה מקומית ושיתוף מלא של החיפאים בעשייה שלנו.
ואם באינסטגרם עסקינן: יחד עם מנהל התפעול, הקמנו כמה מונומנטים אינסטגרמיים בטיילת לואי בכרמל, במושבה הגרמנית ובטיילת שם מקומיים וגם אורחים יכולים להצטלם בשלל פוזות ליד שלט ענק ומעוצב I love Haifa.
אנחנו מלווים את הספורטאים הנפלאים שמייצגים את חיפה בתחרויות ארציות ובינלאומיות. לא תאמינו כמה אלופים העיר הזו מייצאת. אנחנו מזמינים את כולם, על שלל המדליות והגביעים שקטפו בעמל רב, לפגישות אישיות עם ראש העיר וכמה מהם אף כיכבו במיזם נוסף של אגף הדוברות: "אלופי השכונה" שבו מככבים בני נוער חיפאים, ספורטאים מצטיינים, שהביאו כבוד לעיר. המסר כאן כפול: תתגאו בתוצרים של מערכת החינוך החיפאית, שמעודדת גם מצוינות בספורט, ותכירו שחיפה זה לא רק מכבי בכדורגל אלא גם אלופי עולם בהתעמלות אומנותית, בטקמנדו, באיגרוף ובעוד ענפים רבים.
אלה רק כמה דוגמאות שממחישות ששילוב של תושבים בעבודת ההסברה והדוברות, יחד עם הוצאה לפועל של מיזמים שמקדמים גאווה מקומית יכולים להשיג את התוצאה הרצויה: חיפאים שילכו ברחוב בגו זקוף ובראש מורם, כי הם גרים בעיר הכי שווה בארץ. בדוק!
בשיתוף עיריית חיפה
