הסיפור של סטודיו RNGS הוא תוצר של מפגש בין שניים שהגיעו מעולמות מקבילים: שמוליק גרנית — אנימטור ומאייר בוגר בצלאל, עם תשוקה לאיור, תנועה ומושן גרפיקס, וראובן ראש — בוגר קמרה אובסקורה, עם אהבה לעיצוב גרפי מדויק וטכנולוגיה מתקדמת. הם נפגשנו בעת שעבדו כפרילנסרים על פרויקטים חופפים, ובשנת 2013 החליטו למסד את השותפות והקימו את RNGS, ראשי תיבות של Roche and Granite Studio.
מאז ועד היום עובד הסטודיו מתוך חזון ברור: להפוך שותף אמיתי לחברות חדשניות, כזה שנכנס ללב המותג ויוצר לו שפה ויזואלית שמספרת סיפור — חי, בועט ובלתי נשכח. זאת מתוך תפיסה שהסטודיו הוא מעין שלוחה של הלקוח — Design Partner — אשר הופכת אותו להרבה מעבר ל"רק" ספק או מעצב.
לאורך השנים מלווה הסטודיו עשרות חברות ישראליות ובינלאומיות — סטארטאפים בתחילת דרכם, לצד חברות מבוססות עם שמות מוכרים, כמו Lightricks, Outbrain, Wix, Amdocs Intel, LG, Deci, Mondu, Balance, Mul-T-Lock ו-ASSA ABLOY.
חיבורים בין אנשים —לא רק בין פיקסלים
מאז הקמתו הפך RNGS מסטודיו קטן עם תשוקה גדולה לעיצוב — לשותף אסטרטגי של חברות חדשניות בארץ ובעולם. בהתאם, הוא מציע מעטפת מלאה של שירותים: ניהול פרויקטים צמוד לקוח, בניית אסטרטגיה מיתוגית, פיתוח שפה חזותית, עיצוב UI/UX, מושן, אנימציה, תלת־ממד, פיתוח אתרים, קריאייטיב וייעוץ שיווקי. צוות הסטודיו כולל כיום כעשרה אנשי מקצוע ותיקים ומולטי־דיסציפלינריים. כל אחד מהם מביא עמו זווית ייחודית — אך כולם עובדים יחד, משלב הרעיון ועד ההשקה — ליצירת תמונה חדה, מקורית ושלמה. "אנחנו מאמינים שעיצוב טוב מתחיל בחשיבה אסטרטגית בשילוב המטרות העסקיות של הלקוח", אומר גרנית. "כל פרויקט נבנה מתוך הבנה עמוקה של צורכי הלקוח — החזון, השוק, קהלי היעד והמוצר. רק אז נכנסים לעבודת המיתוג והביצוע לפרטי פרטים. בהתאם, לכל לקוח 'מוצמד' מנהל פרויקט שמלווה אותו מקרוב לכל אורך הדרך, לכן הרבה מהלקוחות ממשיכים לעבוד איתנו הרבה אחרי השקת המותג". "זה הרבה מעבר למודל עבודה, אלא תפיסת עולם שמבוססת על עיצוב סקיילבילי, קשר אישי, מחויבות ושותפות אמיתית", מדגיש ראש.
כחלק מהתפתחותו האבולוציונית, עבר הסטודיו לעבודה עם כלים מבוססי AI — ממחקר אסטרטגי, דרך פיתוח שפות ויזואליות ועד יצירת מושן ותלת־ממד. "אנחנו לא רואים בבינה המלאכותית תחליף ליצירתיות, אלא כמנוע שמאיץ את החשיבה ומרחיב את הגבולות", מסביר ראש. "זהו יתרון מובהק מול משרדים מסורתיים: שילוב של טכנולוגיה מתקדמת עם רעיונות מקוריים, חיבור רגשי ומגע אנושי, שלא הולך לאיבוד בדרך".
מה מייחד את הסטודיו שלכם?
שמוליק: "מההתחלה התמקדנו בעולם הדיגיטלי של חברות B2B, תחום שדורש הרבה יותר מעיצוב יפה. הוא דורש הבנה של מוצרים מורכבים, שפה עסקית ויכולת לתרגם טכנולוגיה לנראות ברורה. לכל אחד בצוות שלנו יש ניסיון עבודה עם חברות טכנולוגיה, וזה מאפשר לנו לדבר את השפה של הלקוח — מהמנכ"ל ועד מנהל המוצר. עם הזמן הבנו שבכל B2B טמון בעצם H2H, כי מאחורי כל מערכת, אלגוריתם או דאשבורד יש תמיד בן אדם. לכן אנחנו ניגשים לכל פרויקט מתוך חשיבה אסטרטגית, עם פוקוס אחד ברור: לעצב טכנולוגיה לאנשים".
ראובן: "אין ספק שהשוק היום מוצף — יש המון חברות מיתוג ועיצוב, חלק מהן מוכרות מאוד, עם שמות גדולים. אבל לא כולן מגיעות מעולמות הטכנולוגיה. כשחברת סטארט-אפ קמה היא לא צריכה רק מיתוג, היא צריכה אסטרטגיה, שפה ויזואלית, חוויית משתמש וכלים פרקטיים להמשיך לעבוד עם המותג לאורך זמן. ההיכרות שלנו עם כל מעגל החיים של סטארט-אפ: מגיוס הסיד, דרך סבבי A ועד שלבי צמיחה וסקייל, מסייעת לנו לתת מענה מדויק בכל שלב. אנחנו מספקים שירות שמעט מאוד חברות יודעות לתת, כמו מצגות מושקעות שהופכות לכלי עבודה יומיומי, מוצרי שיווק פנים ארגוניים וכלי מכירה שמובילים את החברה לצמיחה של ממש. לכל חברה יש המסלול הייחודי שלה. אנחנו ניגשים לכל פרויקט בגישה אסטרטגית רחבה, מפתחים שפה ויזואלית מקיפה ומבוססת ובונים מערכת נכסים שתומכת במותג לאורך זמן — הרבה מעבר לספר המותג".
מיתוג מדויק, אנושי ומהנה
אחת מנקודות המפנה הבולטות של הסטודיו היתה פרויקט שביצע בתחילת הדרך לחברת מולטילוק, שלימים נרכשה בידי תאגיד הענק ASSA ABLOY, המחזיק כיום בכ-70% משוק המנעולים והמפתחות העולמי. "זו לא היתה חברה טכנולוגית קלאסית", מציין שמוליק. "עבדנו מול שוק בינלאומי, עם שפה עיצובית שלא היתה מוכרת פה, והיינו צריכים להמציא פתרון שלא נראה קודם".
ההזדמנות נולדה מסרטון אנימציה קלאסי שהשניים הפיקו, שהפכה לקמפיין פרסומי עבור מנעול חכם שפיתחה החברה. הם התחרו מול משרדים בלונדון, ניו יורק וספרד — וזכו. תוך חודשיים מצאו את עצמם עם צוות צילום בספרד, מפיקים סרט תדמית גלובלי.
מה אתם מחשיבים כהצלחה?
ראובן: "אנחנו לא מתמקדים בשיווק ובפרסום מסורתי, ומאמינים שעבודה טובה מדברת בעד עצמה. לדוגמה, לפני כמה שנים הגיעה אלינו חברה מברלין, שפנתה אלינו כאילו משום מקום, וביקשה לשכור את שירותינו, שנסייע לה בתכנון אסטרטגיית מותג. זה היה לקוח שהגיע מחו"ל, בלי תיווך, שראה עבודות שעשינו, חיפש את הסטודיו שביצע את המיתוג וכך הגיע אלינו. מבחינתי זה לגמרי ממחיש הצלחה".
שמוליק: "עבורנו, הצלחה נמדדת בקשרים שאנחנו יוצרים — לא בקמפיינים ולא בפרסים. אנחנו כמעט לא עושים שיווק מסורתי. רוב הלקוחות שלנו מגיעים מהמלצות, ומהעבודות עצמן, שמדברות במקומנו. פרויקטים טובים הובילו לפרויקטים נוספים, לקוחות מרוצים הפכו לשגרירים, שחלק מהם מלווים אותנו למעלה מעשור. העבודה שלנו צמחה בצורה אורגנית, מתוך אמון, תוצאות ורוח טובה, ועם השנים הפכנו לשותפים של חברות טכנולוגיה שפועלות בכל העולם. זה מה שמרגש אותנו: לראות איך גישה מדויקת, עיצוב חכם וקול ברור — עובדים בכל שפה".
ומה היעד הבא?
שמוליק: "אנחנו שואפים להמשיך לדחוף את גבולות העיצוב, לבנות מותגים חזקים בארץ ובעולם ולשמר את הספונטניות והייחוד שמאפשרים לנו לעבוד מהר, מדויק ואחרת. אנחנו יודעים שליזמים, תהליך מיתוג יכול להיות גם מאתגר ואפילו כואב לפעמים. לכן אנחנו כאן כדי להפוך אותו למדויק, אנושי ואפילו מהנה".
ראובן: "אנחנו מחפשים פרויקטים שמרגשים אותנו. חברות שמבינות שמיתוג טוב הוא לא רק נראות — אלא כלי עסקי, שלא מפחדות לבעוט במוסכמות ולחשוב בענק".
לפרטים: RNGS.co
בשיתוף סטודיו RNGS
