גודל שוק טיפוח הגברים העולמי גדל מ-58.06 מיליארד דולר ב-2022 ל-63.53 מיליארד דולר ב2023, בשיעור צמיחה שנתי מורכב (CAGR) של 9.4%, כפי שעולה מדו״ח מחקר השוק של חברת The Business Research Company, שפורסם בחודש ינואר 2023. מהנתונים גם עולה כי למרות שהענף הושפע ממשבר הקורונה וממלחמת רוסיה-אוקראינה שהובילה לסנקציות כלכליות על מספר מדינות, לעלייה במחירי הסחורות ולשיבושים בשרשרת האספקה, צפוי גודל השוק לגדול ל-90.05 מיליארד דולר בשנת 2027 CAGR) של 9.1%(. הימים בהם הגבר היה יוצא לצוד, בזמן שהאישה הייתה עושים ספונג׳ה, חלפו עברו. כיום, כמעט כל גבר, ולא רק דמות המטרוסקסואל, מבין שקצת קרמים, משחות או שמפו שמריח נהדר, יכולים בהחלט להפוך הכל לנעים יותר. לתופעה זו תרם בשנים האחרונות גם נוכחותן של הרשתות החברתיות, במיוחד עלייתן של אפליקציות האינסטגרם והטיק טוק, המאפשרות לכל אחד להראות את חייו (האמיתיים יותר או פחות) לאחרים.
נשים מנוגה וגברים ממאדים
כחלק משגרת הטיפוח הקבועה, או על בסיס שימוש במוצרים מסוימים, אין ספק כי מגוון תכשירי הטיפוח והטיפולים האסתטיים המיועדים לגברים הולך ומתרחב, החל מתכשירים המיועדים לטיפול בעור הפנים לפני או אחרי הגילוח, ועד לשמפו, מרכך וג׳ל לשיער, קרמים ומשחות למריחה על העור, דיאודורנט, ועוד. לעומת נשים – שהבינו ממזמן שעור נהדר יכול להשפיע על המראה הכללי, לשפר את הבטחון העצמי, ואף לפתוח דלתות בהיבט האישי, המקצועי והחברתי - גברים רבים עדיין נמצאים בארון בהיבט זה. רבים עדיין אינם מודים שהם אכן עושים שימוש במוצרי טיפוח ויופי, גם כשמדובר בלאמנטים הנחשבים ל"גבריים" כדוגמת סידור הזקן, גילוח שיער הפנים והחזה, או טיפול בשיער דליל ובהתקרחות. מתי מגמה, שכבר עכשיו מתחילה להשתנות, תתבסס ותאפשר לגברים לבצע את הקנייה בראש מורם ולא רק בהיחבא או באונליין? אולי כאשר המין הגברי יפנים כי טיפוח אישי ושמירה על היגיינה, על עור הפנים, הגוף והשיער, הם התנהלות בסיסית וחשובה.
סודות היופי גם בטיק טוק
לעומת המבוגרים, הדור הצעיר כבר פתוח יותר להתנסות ולחוות, וכך גם בתחום מוצרי הקוסמטיקה. השינוי בהרגלי הצריכה של גברי צעירים מושפע גם ממובילי דעה שמקיימים איתם שיח ברשתות החברתיות, יוצרים מעורבות, ואף משמשים כמנועי צמיחה של חברות קוסמטיקה רבות הפונות למין הגברי. בארצות הברית לדוגמה, יותר ממחצית מהגברים בגילאי 18-24 לומדים על יופי מ-TikTok , ודוגמה לכך הוא Hyram Yarbro - בלוגר עצמאי שהפך לאחד המשפיעים הגדולים ביותר בתחום טיפוח העור העולמי, עם 6.7 מיליון עוקבים ב-TikTok, וליין של תכשירי טיפוח לעור שהוא עצמו ייצר ומוביל. וכן, גם בישראל ילדים ובני נוער נשמעים לעיתים לעצתו בתחום היופי.
בעמודים הבאים תוכלו לקרוא על מוצרים, תכשירים וטיפולים שונים שמיועדים בראש ובראשונה לקהל הגברי (אבל לא רק), ומפנים את הזרקור על הצורך - ויותר מדויק על נרמול - בשמירה על אסתטיקה, טיפוח והיגיינה בקרב המין החזק.
