תחת איום הקורונה עולם התערוכות הגלובלי הסתמן ככזה שעתיד להיעלם. בפועל הענף חזר לפעול בעוצמות מחודשות. "אין תחליף לממד הבין-אישי, למפגש בין המציגים ללקוחות, לשיח ולאינטראקציה האנושית. עסקים הם לפני ואחרי הכל בני אדם", אומר מאיר בוקאי, מנכ"ל משותף ב-EXIBIT – חברה המתמחה בהפקת ביתנים לא שגרתיים לתערוכות בחו"ל ומשרד הפרסום "בוקאי שני פרסום ושיווק".
אחד האתגרים של חברת EXIBIT הוא פיצוח הבולטות באולם תצוגות ענק ממדים ועמוס לעייפה בביתנים של עשרות מציגים מאותו ענף. לעתים נוצרת נראות שחוזרת על עצמה, שפה גרפית דומה, מרכיבים זהים של עיצוב ובנייה; והתוצאה: המבקרים "מתעייפים" וכשהם מגיעים לסביבת הביתן של מציג שצמא למבקרים, יש סיכוי שהם יחלפו על פניו, וכך השקעה אדירה תרד לטמיון.
"למדנו את התחום לעומק", מסביר בוקאי, "וגילינו שרוב החברות העוסקות בעיצוב ביתנים בעיקר מתמחות בהיבט הוויזואלי והעיצובי, בעוד שלנו יש משהו נוסף להציע. בזכות הניסיון וההבנה בעולם הפרסום, יש לנו ערך מוסף ייחודי שמתבטא בקופירייטינג חכם, בקריאייטיב וביכולות לייצר רעיון חזק ומושך. הבאנו את עולם הפרסום לעולם התערוכות, וסיפקנו נקודת מבט מרעננת ששוברת את הסטנדרט". הייחודיות שבה ניגשת EXIBIT לאתגר טמונה ככל הנראה ברקורד המרשים של מאיר בוקאי ושגיא שני, בעלי משרד הפרסום "בוקאי שני". השניים הובילו קמפיינים שהפכו למטבעות לשון כמו: "אומרים מזרן או מזרון? פשוט תגידו פולירון!", או "אל תשכח לקחת פרוטק, מותק", "למה? פמה!"; ועוד רבים אחרים.
הם מסבירים שהחיבור בין ניסיון והבנה בפרסום לעיצוב ובניית ביתנים מאפשר להם לייצר בולטות ושונות ללקוחותיהם בסביבה רוויה במתחרים, שלעתים מציגים מוצר או שירות כמעט זהה. "הגביע הקדוש בפרסום קרוי ,Disruption לתפוס את עין הצופה ברצף הפרסומות, את הנהג באיילון שמוצף בשלטי חוצות, או להביא את מאזיני הרדיו להתמקד דווקא בפרסומות", מסביר בוקאי. "באופן דומה, המטרה החשובה בתערוכה היא לעצור את מבטו של המבקר החולף, לייצר גירוי ועניין, לסקרן ולהוביל אותו פנימה לביתן".
הניסיון של השותפים והצוות המקצועי בטכניקות עבודה פרסומיות מאפשר להם לייצר "סיפור" או רעיון בולט וחזק, ולבטאו בנראות הביתן בצורה שמקפיצה אותו מעל האחרים. לאולמות התערוכות הם מביאים קופירייטינג וויז'ואל עוצמתי ומפתיע ועיצוב עם רעיון ייחודי. לדבריהם, אפשר להגיע לתוצאה מעולה גם בביתן שאינו גדול. החוכמה היא להבריק ברעיון גדול אחד. "הביתן צריך להיות גם קמפיין פרסומי, והלקוח אצלנו מקבל שניים במחיר של אחד"!
ההוכחות של EXIBIT זרועות בשטח, בפרויקטים ובביתנים שיצרו עבור לקוחותיהם, בהם: AMDOCS, מפרולייט, מהדרין, פורסייט, OPGAL, לאונרדו קוסמטיקה, PANGEA ,TAR ועוד.
לפגישת היכרות ומצגת ללא חיוב עבור הביתן הבא שלכם - צרו קשר:
מאיר בוקאי - 054-4309930
למעבר לאתר >>
בשיתוף EXIBIT
