בשנת 2022 פועלות במדינת ישראל עשרות אלפי עמותות שונות. החל בארגונים קהילתיים שנועדו לקדם מטרה חברתית מסוימת, דרך בתי כנסת או תיאטראות הרשומים כעמותות – וכלה בארגוני ענק שחולשים על עשייה התנדבותית רחבת היקף. מאחורי רוב העמותות הללו עומדים ישראלים מן השורה בעלי כוונות טובות: הם מזהים מטרה ראויה, מגייסים את האנשים הנכונים ויוצאים לדרך כדי לעשות טוב.
אלא שהמגזר השלישי בישראל הוא עולם מורכב וסבוך הרבה יותר משנדמה. עמותות נדרשות לנווט בג'ונגל משפטי סבוך, לנהל מנגנון פנימי מוסדר וברור, לעמול מסביב לשעון לטובת גיוס תורמים שיממנו את הפעילות השוטפת – ובין מטלה אחת לאחרת, לשקוד גם על העשייה החברתית עצמה. בשנים האחרונות נוספה לרשימת המטלות של הארגונים החברתיים בישראל עוד משימה: פעילות דיגיטלית.
אי אפשר לזלזל בחשיבות הנוכחות הדיגיטלית האקטיבית עבור רוב המלכ"רים בארץ ובעולם. אחרי הכל, הרשת היא כלי אפקטיבי מאין כמוהו עבור עמותות בכל הקשור לגיוס תורמים, להגברת המודעות הציבורית – לפנייה לקהל היעד. עמותה שמסייעת לנוער בסיכון, למשל, צפויה לעשות שימוש בפלטפורמות הדיגיטליות כדי להגיע לבני הנוער שאליהם היא מכוונת.
הפעילות הדיגיטלית היא אתגר משמעותי עבור עמותות רבות. ללא ידע מקצועי רלוונטי, מעטים יצליחו להשלים בהצלחה משימות כמו ניהול עמוד פייסבוק, הפצת מודעות ממומנות במנועי החיפוש או הקמת אתר אינטרנט. כך נאלצות עמותות רבות להתמודד עם תוצרים דיגיטליים שאינם מקצועיים מספיק – ולכן אינם אפקטיביים – או לחליפין לוותר לחלוטין על הפעילות הדיגיטלית החיונית.
"אנחנו פועלים כדי לסייע לעמותות בכל מה שקשור למרחב הדיגיטלי", אומר דני שניידרמן, מייסד-שותף של משרד הפרסום UBIZ. "אנחנו מציעים חבילת שירותים מקיפה בתשלום סמלי המיועדת לארגונים ללא כוונת רווח – וכן מציעים פגישות ייעוץ וליווי ללא תשלום לכל עמותה שמעוניינת בכך. המטרה שלנו היא להגביר את המודעות של עמותות לכלים החינמיים העומדים לרשותן, לחסוך להן הוצאות כספיות מיותרות – ולסייע להן להקדיש כמה שיותר ממשאביהן לעשייה החברתית עצמה".
משרד UBIZ הוקם בידי שניידרמן ושותפו ארטיום אשכנזי בתקופת הקורונה. לאחר כחצי שנת פעילות הצטרף אליהם שותף שלישי – דודו אבוטבול – מהנדס תוכנה בהכשרתו. "לפני התפרצות הנגיף, שותפי ואני ניהלנו יחד חברת תיירות", מספר שניידרמן. "עם סגירת השמים בזמן המגפה, העבודה הופסקה זמנית, וגילינו שעסקים רבים מחפשים שירותי דיגיטל – כדי להתמודד עם הסגירה שלהם. יחד הקמנו את המשרד, שמעניק כיום שירותי קידום דיגיטלי ובניית אתרים ללקוחות רבים.
"במקביל התחלנו לסייע בנושאי הדיגיטל לעמותה שבראשה עומדת אמו של שותפי", הוא מוסיף. "מתוך העבודה ההתנדבותית איתם ראינו מקרוב את פערי הידע העצומים שיש לעמותות בכל הקשור לפעילות דיגיטלית. העבודה שלנו עם עמותות התפשטה מפה לאוזן – וכיום אנחנו עובדים במקביל עם יותר מעשרה ארגונים ללא כוונת רווח".
לדברי שניידרמן, לא כל עמותה זקוקה לנוכחות דיגיטלית רחבה. "אנחנו פועלים מתוך 'אני מאמין' ברור – והמטרה שלנו היא להפנות כל עמותה למענה המתאים לה. פנו אלינו בעבר מעמותה שמאגדת יוצאי יחידה צבאית מובחרת. ברור למדי שעמותה כזאת לא צריכה לפרסם את עצמה – וכנראה גם לא חייבת לעבוד עם מעצב גרפי חיצוני. לכן הענקנו להם בהתנדבות ליווי בהטמעה של כלי העיצוב הגרפי Canva ושל מערכת CRM לניהול חברי העמותה".
הטבות בשווי עשרות אלפי דולרים
חבילת השירותים שמציעים ב-UBIZ לעמותות כוללת פיתוח אתרים, ניהול עמודים ברשתות החברתיות השונות, ניהול ניוזלטרים, שירותי עיצוב – וכן פרסום ממומן בגוגל ובפלטפורמות אחרות. "לא רבים בעולם המלכ"רים יודעים זאת, אבל גוגל מציעה לכל עמותה חשבון פרסום עם תקציב של עשרת אלפים דולר בחודש – ללא עלות. מדובר בכלי משמעותי מאוד שעומד לרשות עמותות ומאפשר להן לפרסם את עצמן במנוע החיפוש.
"בעזרת אותו תקציב פרסום, עמותה יכולה למקם את עצמה בתוצאה הראשונה במילות החיפוש הרלוונטיות", מסביר שניידרמן. "כך העמותה תגיע ישירות לקהל היעד – בצורה אפקטיבית ביותר. ניהול המענקים הללו וכלי הפרסום הממומן בגוגל מצריכים ידע טכני מורכב ומקיף. יש מי שמסוגלים ללמוד זאת בצורה עצמאית – ואנחנו מנהלים את כל נושא הפרסום עבור מי שמעוניינים להיעזר בגוף מקצועי חיצוני".
שניידרמן מדגיש כי עמותות יכולות ליהנות מהיצע רחב של כלים דיגיטליים המוצעים להן בחינם או בהנחה משמעותית. "בנוסף למענק הפרסום של גוגל, ארגונים ללא כוונת רווח יכולים להיעזר בכלי הפרימיום של Canva, במערכות ניהול הלקוחות והמשימות של Powerlink ו-Salesforce, במערכת הדיוור האלקטרוני של Mailchimp – ובכלים נוספים רבים. דוגמה נוספת היא תוכנות 'חלונות' ואופיס – שאותן עמותות יכולות לקבל תמורת שקלים בודדים.
"אנחנו פועלים כדי שאותן עמותות לא יצטרכו לשלם כסף לשירותים חיצוניים", הוא אומר. "בעבר נתקלתי בעמותה ששילמה עשרות אלפי שקלים למערכת ניהול לקוחות – בלי לדעת שהיא יכולה לקבל את אותו כלי בחינם. כואב לראות שעמותות לא מודעות לכל ההטבות העומדות לרשותן, ולכן אנחנו מנגישים את כל המידע הרלוונטי לעמותות באתר האינטרנט שלנו".
לדבריו, המחויבות של UBIZ לעמותות בארץ מתבטאת גם בזמינות של משרד הפרסום לפגישות ייעוץ ללא עלות עם ארגונים ללא כוונת רוח. "כל איש קשר שיפנה אליי מטעם עמותה – מוזמן להגיע לפגישה חינמית למטרות ליווי וייעוץ. יש עמותות שמעדיפות לעשות דברים בצורה עצמאית, ויש כאלה שמעדיפות להוציא משימות לגוף חיצוני. אנחנו גובים תשלום רק על דברים שהלקוחות מעוניינים שאנחנו נעשה בשבילם. זה חלק מהתפיסה שלנו שדוגלת בהנגשת ידע – ובסיוע לארגונים החברתיים בישראל".
בשיתוף UBIZ
