המסירות לאימם ומחסור במקומות ראויים היא זו שהובילה ארבעה אחים לבית ליצ'ק להקים רשת שמתמחה בטיפול רפואי-שיקומי לגיל השלישי לפני כ–20 שנה. הרשת צברה מוניטין ועד מהרה הפכה לאחת מהבולטות בישראל, עם מספר בתים מבוקשים ורשימות המתנה ארוכות.
למרות הצלחתה של הרשת, בתקופת משבר הקורונה הם זיהו צורך אנושי חדש וכמיהה לקהילה איכותית, שלצדה אפשר לחוות תחושות תמיכה ויחד. לפני כשלוש שנים עלה הרעיון להקים את קהילת "בראשית", לטפח מעגלים חברתיים חדשים ולהעניק מענה לדור הבא של הדיור המוגן: אנשים בשנות ה–60 לחייהם.
"הדור זה נמצא במעין שלב ביניים: צעיר מדי לדיור מוגן מסורתי, אך מחפש מקום להתבגר בו יחד", מציין אבי ליצ'ק, המנכ"ל והבעלים של רשת "בראשית". "ההבנה שמדובר באנשים בעלי תוחלת חיים ארוכה יותר וניסיון חיים עשיר הובילה אותנו לרצות להקים מקום חדש, שיעניק להם, מצד אחד, אפשרות להמשיך בחייהם הפרטיים ולעבוד, ומצד שני יספק להם מעטפת תומכת בדמות קהילה חברתית, פעילויות, חוגים ובילויים בסטנדרט גבוה".
בהתאם החלו עבודות התכנון והבינוי ברמת מוצא שבהרי ירושלים, אשר התמקדו, כאמור, לא רק במבנה פיזי מרהיב אלא גם בבניית דרך חיים חדשה ומרתקת. ההשקה אמנם מתוכננת לינואר 2025, אבל המנכ"ל שמח לשתף שכבר בשלב הפריסייל נמכרו למעלה מ–50% מהדירות, בעיקר הגדולות והמפוארות שבהן.
שיפור הלייף בהרבה סטייל
לדבריו של ליצ'ק, בגיל 60 פלוס רבים סובלים ממשבר הקן המתרוקן, לאחר שאחרון הילדים עוזב את הבית, ומוצאים את עצמם בבית גדול עם מטראז' שאין בו צורך. האפשרות לשדרג את הנוף ואת האווירה, לצפות בנוף עוצר הנשימה של הרי ירושלים, להתגורר לצד חברים טובים וליהנות מחיי חברה פעילים ותוססים — קורצת ומאוד מתבקשת. "החזון שלנו הוא לאפשר חיים עצמאיים ופרטיים, ביחד עם מעטפת קהילתית תומכת", הוא מדגיש. ואכן, המרכז המתהווה שם דגש מיוחד על חיי קהילה פעילים ואיכותיים, לצד פרטיות וביטחון אישי.
מודלים רבים של דירות עוצבו לרווחת הדיירים העתידיים, עם ויטרינות רחבות ונוף פנורמי של הרי ירושלים, דבר שמעניק תחושה של מרחב וקרבה לטבע, ריהוט מודרני ואפשרויות אירוח נעימות במיוחד של בני משפחה, לרבות הנכדים האהובים, בתי קפה, מסעדות, אולמות אירועים, כולם באזורים אטרקטיביים טובלים בירק, ואפילו גינה קהילתית רחבה שמזמינה כל אחד לגדל פירות, ירקות ועשבי תיבול בהרבה הנאה וסיפוק. "דגש נוסף בעיצוב ניתן לחללים הציבוריים ולהכנסת הטבע פנימה ככל האפשר", מוסיף ליצ'ק. "גם הדירות עצמן נהנות משפע של אור שמש טבעי ומאפשרות ליהנות מאוויר רענן כל עונות השנה".
כיצד הצלחתם, עוד לפני שהושק המקום, לגבש קהילה ענפה שכזו?
"אנחנו מכירים כל אחד ואחת באופן אישי, מבינים את הצרכים ואת המאוויים שלהם וזיהינו גם את הצורך ההולך וגובר בהשתייכות לקהילה טובה ותומכת. כבר בשלב הפריסייל לקחנו את התובנות האלה צעד אחד קדימה, והפכנו את הדיירים שכבר חתמו לקהילה פעילה מהרגע הראשון. בהתאם לכך השקנו את 'קמפוס בראשית' והתחלנו לייצר מפגשים קבועים ואינטימיים, השקענו בסדנאות, בהרצאות מעניינות עם מיטב המרצים, וכולנו נפגשים לפחות פעם בשבוע לפעילות משותפת. יש לנו כבר טיולים מאורגנים, אחת לחודש, ואנחנו מעלים לסדר היום ערכים ותפיסות חיים, כמו ה-Zone Green, בדבר יצירת מרחב מגורים שכולל בחובו קהילה משגשגת, בריאות וחיבור לטבע — במטרה לשפר את איכות החיים".
נשמע שזה משהו שיכול להתאים לכולם.
"בהחלט. זה לא תלוי גיל. הרעיון הוא לשדרג את איכות החיים, ולהפוך את החיים לטובים יותר בעזרת אכילה נכונה, שינה טובה, מגוון פעילויות והרבה חברים מסביב. כשכל אלה קיימים האנרגיות טובות יותר, הנפש שלווה ורגועה יותר ונוטים לחלות הרבה פחות. אנחנו משתדלים לזהות את הצרכים ולהעניק תמיכה עוד לפני שהדיירים שלנו מביעים אותם בקול. לדוגמה, אנחנו מספקים סדנאות ייעודיות שמדברות על ההתחלות החדשות בחיים, על קבלת החלטות, על המעבר למגורים מסוג אחר, אפילו על איך לארוז בית גדול ולעבור נקיים מלחצים. אנחנו משתפים בתהליך הזה גם את שאר בני המשפחה, שהם מבחינתנו חלק מהמתחם ומהפרויקט כולו, ומשתפים את הדיירים העתידיים ונותנים להם זכות להכריע ולהשפיע על הרבה החלטות — בין השאר גם על אופי הטיולים, הצביון התרבותי והדתי ועוד. יש לנו מגוון רחב של אנשים שכבר חתמו, ביניהם חילוניים, דתיים ואנגלו-סקסים שהגיעו לחיות בארץ, ואנחנו דואגים להנעים את זמנם ולקרב את כולם זה לזה, תוך עידוד יצירת קשרים ומעורבות חברתית. בסופו של דבר בכל אחד טמון הרצון לדעת מי הולך להיות השכן שלו, ואני מאמין בכל לבי שהבית הזה יצליח בזכות דייריו. אנחנו מבחינתנו נהיה ברקע, לשרת אותם כמיטב יכולתנו ולהעניק להם את החוויה ואת איכות החיים שמגיעות להם".
ומה בנוגע לתג המחיר?
"אני יכול לומר בכנות, שבניגוד למחירי השוק של היום המחירים שלנו הוגנים מאוד. אין אצלנו ניצול של המצב בשום צורה, או העלאת מחירים מכוונת בהלימה למגמות השוק, דווקא מתוך ההכרה וההוקרה של הקהל האיכותי שמגיע אלינו. אנחנו משתדלים לשמור על מחירי פריסייל ולהעניק ייעוץ בהתאם למצבו הפיננסי של כל דייר עתידי, לשביעות רצון מלאה".
עכשיו זה הזמן להצטרף ולפתוח יחד את הבית — ליהנות מקמפוס בראשית, להכיר את הדיירים שכבר נרשמו ולזכות בהזדמנות אחרונה לפנטהאוזים אחרונים שנשארו.
לאתר החברה >>
בשיתוף רשת בראשית
