לפי תחזית של פורצ'ן ביזנס אינסייטס, שוק הבשמים העולמי צפוי להגיע ל-43.2 מיליארד דולר עד 2028, עם עלייה שנתית ממוצעת של 5%. בין השחקניות הגדולות שהולכות להרוויח מהביקוש הגדל: לוריאל ושאנל הצרפתיות, יוניליוור הבריטית, קוטי, פרוקטר אנד גמבל ואסתי לאודר האמריקאיות.
על פי נתוני חברת BDI, שוק הבישום בישראל הסתכם אשתקד בכ-1.25 מיליארדי שקלים. זהו גידול של כ-44% ביחס לשנה הקודמת, שספגה כזכור פגיעה משמעותית בשל משבר הקורונה. למעלה מ-50% מהבשמים הנרכשים בארץ הם בשמים לגברים, כשקטגוריה זו רק הולכת וצוברת תאוצה.
"משקלם של הגברים בצריכת הבשמים הולך וגדל בארץ ובעולם", אומרת רינת אביבי, מנהלת ההדרכה ברשת ביונד סקין. "אם בעבר גבר ממוצע הסתפק באפטר שייב אחד לאחר הגילוח, הרי שבשנים האחרונות המצב שונה בתכלית ואצל כל גבר ממוצע כבר ניתן למצוא בין 4-6 בקבוקי בושם, איתם הוא מגוון את שגרת הטיפוח היומית שלו".
לדבריה, גם גברים הפנימו שכדאי שיהיה להם בארון בושם התואם לכל מצב רוח, אירוע או עונה בשנה. בתוך כך, ההיצע בעולם בשמי הנישה כה מגוון וייחודי ולכן הוא מאפשר לטענתה לגברים ליצור את התדמית האישית בעיני עצמם ובעיני זולתם. "מרבית הניחוחות הם ללא מגדר, וגברים יכולים ליהנות מקומפוזיציות ריח בלתי מוגבלות, לדוגמא משפחות ריח פרחוניות שממותגות בעולם בשמי האופנה כנשית, נגישות בבשמי הנישה לאף הגברי ללא כל חשש".
ליאת דנוביץ', מנהלת ההדרכה ברשת אפריל: "בשנה האחרונה, להבדיל משנים קודמות, חלה צמיחה משמעותית במספר ההשקות של ניחוחות בישום לגברים". לדבריה, השינויים בקטגוריית הבשמים לגברים באים לידי ביטוי בריבוי בשמי יוניסקס, וגם בעובדה כי הפתיחות למותגים ולניחוחות חדשים גדולה יותר מבעבר, משום שגברים נוטים היום לרכוש בעצמם את הבשמים שלהם, בעוד שבעבר היתה זאת בת זוגם שרכשה אותו עבורם.
"לא מעט נשים מעדיפות לרכוש לעצמן בשמי גברים, כנראה משום העובדה שההבדלים בין ניחוחות של נשים וגברים היטשטשו עם הזמן וגם כחלק ממגמה רחבה יותר של צמצום הפערים בין גברים לנשים, בין אם מדובר בעולם העסקי בתפקידים בכירים במשק, ביחידות מובחרות בצבא או בעולם הניחוחות", אומרת מוסיפה.
מגמה נוספת טמונה בהבדלי הצריכה בין גברים לנשים. ברשתות הפארם מציינים כי הצרכנית הישראלית מעדיפה בקבוקי בושם קטנים (50 מ"ל) בעוד שגברים נצמדים לבקבוקי בושם גדולים.
"לשינוי התפישתי בגודל הבושם - מספר סיבות", אומרת יוני שור, מנהלת השיווק באתר הסחר הו! גלואו. "הקהל הנשי ברובו, מסתייע במהלך היום בטאצ׳ אפ לבושם, ולכן נשים רבות חפצות בבקבוקים קטנים של 50 מ"ל ולעיתים אף קטנים יותר וגם בהעדפה לבשמים מוצקים ושמני בושם בגודל של 10 מ"ל. לנשים חשובה היכולת להתנייד עם הבושם לכל מקום, ולכן גודלו מוכרח להיות מבחינתן נוח להידחס לכל תיק לרבות הקטן ביותר".
שור מונה סיבה נוספת: "נשים מחזיקות יותר מבקבוק בושם אחד משום שהן רוכשות מלכתחילה מגוון רחב יותר של ניחוחות, כאלה שמתאימים לאירוע מסויים, לעונה בשנה ואפילו לשעה נקובה ביום, בין אם מדובר בבוקר או בערב, בפגישה עסקית או בדיייט, ולכן בשונה מגברים הן מעדיפות לרכוש בקבוקונים קטנים ולא בשמים גדולים".
אם אתם מחובבי השמות הגדולים, דעו שעכשיו הזמן שלכם לפעול, משום שהרשתות ואתרי הסחר המרכזיים כבר החלו לקדם לקראת הכריסטמס המתקרב את ההשקות הגדולות ללהיטים החמים. אז, 2, 3 ש-גר!
עשרת הבשמים הכי טובים לחורף
בשמי החורף כבר מככבים על המדפים. רחרחנו וחזרנו לדווח:
המותג הצרפתי Ex Nihilo חוגג עשור בהשקת הניחוח Blue Talisman - עוצמה של אנרגיה רוחנית המתבטאת בניחו עדין של אגס וברגמוט, המשולבים עם מאסק ואמבר.1200 ₪ ל-100 מ"ל, ברשת ביונד סקין.
Elysium Eau Intense עידן חדש של אליסיום מבית ROJA הבריטי. הניחוח החדש מבקש לדמיין מחדש את נוסחת הבושם המקורי, תוך תוספת מאפיינים רעננים, עציים וחושניים התורמין להעשרת רכיבי המפתח המקוריים. 1,200 ₪ ל-100 מ"ל, ברשת ביונד סקין.
Memo מותג הבישום היוקרתי ממחיש ומתעד חוויות ממקומות שונים בעולם באמצעות יצירת קומפוזיציות ריח שמספרות סיפור. הניחוח החדש Inverness פותח בהשראת העיירה הסקוטית הנמצאת בפתחו של נהר הנס. זהו זיכרון ריח המוביל לתנועה זורמת של גווני יערות עמוקים, דשא, וטחב מעושן. 1100 ₪ ל-100 מ"ל, ברשת ביונד סקין.
Absolu Aventus, ניחוח במהדורה מוגבלת מבית CREED המשלב את הניחוח הפירותי של האבנטוס הקלאסי, עם תווים המעניקים תיבול וחום מעושן של הל, קינמון וזנגביל. בין המרכיבים גם אשכולית, תפוז ברגמוט, ענבי שועל, סיטרון, פלפל ורוד, פצ'ולי ווטיבר. 1500 ₪ ל-75 מ"ל, ברשת ביונד סקין.
Off-WhiteTM מרחיב את הפרשנות התרבותית המחודשת שלו בהשקה של "PAPERWORK", קולקציית בישום המגשימה את חזונו של מייסד המותג וירג'יל אבלו. בהתאם לכך, כוללת הקולקציה 4 ניחוחות הבוחנים את מושג הבישום כהצהרה של עצמי, כשכל אחד הוא "מענה" לחיפוש וטעם אישי. 899 ₪ ל-100 מ"ל, בסופר פארם ובאתר Chozen.
Guilty Elixir de Parfum מבית Gucci נרקח ע"י הפרפומרים נטלי גרציה-צ'טו וקוונטין ביש מחומרים נדירים היוצרים ריכוזים עזים ועוצמתיים. הניחוח - עור ענברי הכולל פצ'ולי, בעל ריכוז מוגבר ליצירת השפעה מועצמת. התמצית הועצמה בונילין, חמאת אוריס אצילה ו-Ambrofix™ בתוספת רמזים מעושנים של אגוז מוסקט ובנזואין. 529 ₪ ל-60 מ"ל, ברשתות הפארם.
מותג הבישום BOSS מציין 25 שנים לבושם האייקוני Bottled או דה טואלט המקורי. על מנת לחגוג את המאורע השיק המותג את Bottled Elixi, פרשנות נעלה של גבריות מודרנית. ה-Elixir ("סם החיים") כובש את המשתמש בריכוז של מרכיבים עשירים, החל בניחוחות של תמציות קטורת והל, דרך וטיבר ופצ'ולי התורמים לניחוח חותם של אדמה. 379 ₪, ל- 100 מ"ל ברשתות הפארם ובאתר onlys.
המותג האיטלקי Eau De Milano מספר תמונה בשלוש מילים - אוריינטלי, ענברי, פירותי. מרכיביו: מנדרינה, תפוח, לוונדר, פרח התפוז, קינמון, מושק, פצ’ולי וזרעי טונקה, אשר יחדיו מהווים את השילוב המושלם בין עוצמה, כוח ומסתורין. 299 ל-100 מ"ל, באתר OhGlow.
המותג Titanium מציע את Luxor, בושם שובר מוסכמות המשלב בין תווים גבריים, לפרי הדר מרענן, פרחי לוונדר ותבלינים אקזוטיים המתקבעים יחדיו לבסיס מתקתק. 149.90 ₪ ל-100 מ"ל, ברשתות הפארם.
בית מותג האופנה Pepe Jeans השיק את SO BOLD, ניחוח העוסק באופי, כוח ומרד. זהו ניחוח לגברים נועזים המוצאים חופש בקביעת כללים משלהם, דחיית הממסד והבעת רצונותיהם. הבושם ניחן בתווים אווריריים ומרעננים של ברגמוט ומנדרינה, מרווה ארומטית ועלים סגולים המתמזגים בגווני לבנדר. 99 ₪ ל-50 מ"ל, בסופר-פארם ובאתר לילית קוסמטיקה.
