ב-8.12.2022 זה קורה. שגיא חביב מהמרצים ואנשי המיתוג הטובים בעולם מגיע לישראל כאחד האורחים המובילים את BDAY - כנס המיתוג השנתי מבית BRAND ACADEMY. חביב, חי בניו יורק מזה 26 שנה, הינו שותף באחת החברות המובילות בתחום המיתוג הזהותי בעולם: Haviv & Geismar & Chermayeff , חברת המיתוג הניו יורקית, החתומה על רבים מהלוגואים המפורסמים ביותר בכל הזמנים, ביניהם Chase Bank, NBC, Conservation International, Harvard University Press, Mobil Oil, Showtime Networks, NYU, National Geographic, Animal Planet , ולאחרונה המוזיאון האולימפי והפראלימפי של ארה"ב, רויאל קריביאן וענקית הבידור Warner Bros.
שגיא, שהצטרף למשרד בשנת 2003 לאחר שסיים את לימודיו בבית הספר לאמנות של קופר יוניון, הוא מומחה לתהליך עיצוב לוגו אפקטיבי עבור Bloomberg Businessweek, Fast Company, Meet The Press ו-SkillShare של NBC. המסר שהוא מעביר עוסק בעיצוב זהות חזותי תפיסת עולם שיצרה זהות אייקונית למותגים ברחבי העולם, כולל עבור TEDx, AIGA, כנס HOW Design, הכנס החדש של פרינסטון, קרן Onassis, הפדרציה האמריקאית לפרסום ובית הספר לעסקים של קולומביה, ועוד רבים אחרים. בניו יורק הוא גם מלמד עיצוב זהות חזותית בבית הספר לאמנויות חזותיות.
branding in a rush world
כנס המיתוג השנתיBDAY חוזר השנה לאחר הצלחה מסחררת בכנס בשנה שעברה, הפעם יותר גדול, יותר מעניין, יותר מעשיר. 11 מרצים ומרצות מהמצליחים בתחומם יציגו בפני מאות מנהלות ומנהלי מותג ושיווק, דיגיטל, חברות מיתוג ופרסום את הנושאים החמים ביותר בתחום המיתוג מהארץ והעולם. מותגים שהצליחו ועשו זאת השנה, כשהם מתמודדים בצורה יוצאת דופן במיתוג בעולם הרועש.
הקשר בין צרכנים כבני אדם, לבין המותגים שהם בוחרים לרכוש ולבחור מעולם לא היה כה חזק. הביטוי "מותג הוא עסק, ועסק הוא מותג" רלוונטי היום מתמיד. ומדוע? כי בעולם הסואן, הרועש, הלחוץ והפקוק, אתה נדרש לחזק את הבידול והייחודיות שלך, להיות עקבי ובעיקר יצירתי.
ככל שעסקים יחשבו על המותג כבסיס היסוד של הארגון כולו, כך המשיכה אליו תהיה משכנעת יותר, וכך יהיה קל יותר להתפתח ללא הרף.
מייקל ג'ורג'יו מ-Imaginovation היטיב לדייק את הדברים ובראיון לפורבס מהתקופה האחרונה אמר: "הלקוח המודרני הוא חכם, בעל ידע טכנולוגי ומוכוון מחקר. מה שהוא באמת משתוקק אליו הוא חוויה אמיתית, אמינה ואותנטית בעולם ההיפר-מחובר הווירטואלי הזה".
מה הסיפור של Selina ?
כנס המיתוג מציב לעצמו רף גבוה של תוכן ועניין, או כדברי היזם, יריב עמית "זה לא כנס מינגלינג. זהו כנס של תוכן, מרתק ומעשיר, ברמה הכי גבוהה. אנו משקיעים הרבה מאוד זמן, מאמץ וחשיבה על מנת להביא את הנושאים והמרצים הכי עדכניים, מעניינים ומעוררי השראה. זה מה שמוביל אותנו".
קחו לדוגמה את המותגSelina - רשת בתי הארחה עולמית שנוסדה ע"י שני ישראלים, נחשבת לאחד המותגים המצליחים בתחום הארחה בעולם, ובעתיד הקרוב הולכת להיות מונפקת בנאסדק. בכנס יתארח אלעד ניר, מנהל השיווק הגלובלי של הרשת, שיספק למשתתפי הכנס הצצה לאיך הם עשו את זה? מה יש במותג Selina שאין באחרים? וכיצד מתחזקים ומחזקים את המותג?
בניית מותגי B2B בעולם ההיי טק
אורח נוסף שישתתף לראשונה בכנס הוא כרמל יואלי, המייסד ומנכ"ל Atreo אחת הסוכניות המובילות בעולם ל-Narrative Design עבור חברות B2B Tech. יואלי, ידון בחשיבות ובעקרונות של Narrative בחברות טכנולוגיה, במשמעות של פיתוח נרטיב חזותי, כחלק מיצירת מותג טכנולוגי, ובדוגמאות רלוונטיות של חברות שעושות את זה נכון.
כרמל פעיל למעלה מ-20 שנה בזירת הטכנולוגיה: משירות ביחידות המודיעין של צה"ל, דרך עבודה בסטרט-אפ בתחום האנרגיות המתחדשות ועד הובלת חטיבת ה-Sales Engineering של NICE Cyber Intelligence. ATREO המטפלת בכ-15 חברות יוניקורן בעולם, רשמה עד היום למעלה מ-250 creative world tech items.
נוירומרקטינג וטרנדים - הצצה למוח הצרכני
Visionary Theסוכנות לחיזוי טרנדים, תתארח בכנס בהרצאה חשובה העוסקת בקהל היעד ובמערכת היחסים בין צרכן למותג, הבוחנת כיצד המוח האנושי מעצב התנהגות צרכנית וקבלת החלטות באופן מודע ובלתי מודע. הסקירה מנקודת מבט עכשווית ועתידית. גורמים מפתיעים המשמשים מותגים ככלי לבניית מערכת יחסים איתנה בין צרכן למותג, יצירת אמון והטמעת רעיונות ומוצרים חדשניים בשוק.
ולבסוף, חשיפת שלושה טרנדים מתוך התחזית השנתית של הסוכנות לשנת 2023.
מה הסיפור שלכם ?
ואם במוח עסקינן, אחת ההרצאות שאסור להחמיץ היא של תמרה שביט, אסטרטגית מיתוג בכירה ב-FIRMA. תמרה כריזמטית, מרגשת, מקורית, ובעיקר יודעת לספר את הסיפורים החכמים, הנכונים לארגון ולחברה שלנו. לא לספר סיפור כדי לסמן וי אלא למצוא את הסיפור שנכון לנו. בהרצאתה תוכיח תמרה כיצד הסיפור הנכון שאנו מספרים לעצמנו בונה את הארגון שלנו, במיוחד בעולם רועש.
סודות המותגים המצליחים בעידן החדש
כיום, בעידן הדיגיטלי, עידן של דור ה-Z, עידן של חוסר נאמנות בו האותנטיות והשקיפות משחקות תפקיד ראשי יש מקום למותגים קטנים, להפריע בשוק לשבור את הסטטוס קוו. למותגים אלו קוראים "מותגים מפריעים " או "מותגי נישה". בכנס נכיר מספר מותגים כאלו, לדוגמה: אדם פרידר, שותף מייסד ומנכ"ל רשת GOOD PHARM שיסביר ויספר כיצד בונים מותג אשר מסתכל בלבן של העיניים לרשתות הגדולות.
מיכל שסטוביץ, מנהלת האסטרטגיה והפיתוח העסקי של חברת שסטוביץ תציג את הגישה החדשה של החברה, היוצרת קשר אישי עם הצרכנים הסופיים, באמצעות מהלך מיתוגי חדש. ארז אגמון מחשבונית ירוקה, יספק הצצה למיתוג מחדש לmorning - וכמה זה לא היה פשוט לממש את זה במיוחד שאתה מותג מצליח, שעובד טוב מאוד. אז למה לשנות ?
יעל קנדר, ראש חטיבת הדיגיטל בBDO-, מומחית ב-e commerse תדבר על
מגמות חדשות בתחום ה-e commerse כיצד בונים מותג, תדמית ומכירות
באתר אחד. רעות אריאל, מנהלת אגף השיווק של אוניברסיטת חיפה, ומי שהובילה את המהפכה המיתוגית של מכללת תל חי, תספר את סיפור המיתוג מחדש המצליח ביותר שעשתה במכללת תל חי בגליל, וכיצד קורים דברים נפלאים כשעוזבים את איזור הנוחות.
Bday2022כנס המיתוג השנתי Brand Managers Day 2022 , יתקיים
ביום חמישי ה-8.12.2022, במתחם הכנסים שפיים.
לפרטים והרשמה: https://brandacademy.co.il/bd22/
ענת יפה, בשיתוף BRAND ACADEMY
