השירות של חברת Intent IQ מציע פתרון חלוצי לזיהוי דפדפנים ואפליקציות בצורה ששומרת על פרטיות הגולש, בעולם שבו ה"עוגיות" (Cookies) – כלי המשמש לאימות, לאגירת מידע ולפרסונליזציה של תוכן ופרסומות לגולשים באתרי האינטרנט – הולכות ונעלמות. הכלים שהחברה מספקת בין השאר מזהים בשימושם של ה-DSP וה-SSP, מסייעים למפרסמים ולגופים העוסקים במוניטיזציה של שטחי הפרסום כגון Publishers להגדיל ב-%30%-20 אחוז את הכנסותיהם, יכולת קריטית בעולם שבו מרבית שטחי הפרסום הדיגיטליים נמכרים במכרזים בזמן אמת.
במרכז הכנס שקיימה החברה עמדה היערכות תעשיית המונטיזציה לעולם ללא עוגיות. השימוש במושגים הללו בחיתוליו, אבל ב-Intent IQ עובדים על פתרונות טכנולוגיים כבר יותר מעשור.
את הפאנל המרכזי באירוע הובילה מנהלת השיווק נירה פרנקל. בפאנל השתתפו יו"ר החברה, רועי שקדי, ה-CTO דרור בן ישי, עדי פנחסי, CTO בחברת Datonics ואייל בצלאל, מנכ"ל משותף בחברת Primis שהיא חלק מהזרוע הדיגיטלית של מקאן תל אביב. המשתתפים בכנס – שותפי החברה, שותפים פוטנציאליים ועובדי החברה – למדו כיצד לרתום טכנולוגיית איתור וזיהוי דפדפנים, אפליקציות ומכשירים, תוך הבטחת הפרטיות ומתן מענים שונים לאתגרי זיהוי ברשת, בעולם נטול עוגיות. "העולם שלנו משתנה", אמר שקדי, "ההתפרקות של עוגיות צד שלישי מזמנת אתגרים רבים. כשאני מנסה לחשוב על כל האתגרים שלנו, וכיצד לתת להם מענה, אני חושב על מילה אחת – Scale. בשלב ראשון צריך לחשוב כיצד לאסוף אינפורמציה על דפדפנים ואפליקציות, ובשלב השני צריך לתת מענה לזיהוי שלהם לטובת תוכן ופרסום ממוקד ומדידת אפקטיביות הפרסום. חשוב להדגיש: תוכן ופרסומות ממוקדות, השומרים על פרטיות המשתמש, חשובים לחוויית הגולש מצד אחד ולהכנסות האתר מצד שני". לכך הוסיף בן ישי כי העולם כיום "נמצא בסוג של כאוס, ואנחנו ניצבים כיחידת קומנדו שמטרתה לעזור לשותפים לנווט בין האתגרים, ויש הרבה מהם".
כלל המשתתפים בכנס היו חברות העוסקות במוניטיזציה, באתרים ובכלל בתחום ה-AdTech. בן ישי הצביע על הקושי למנף את ה-First party data, עליו בונים כתשתית לעולם נטול עוגיות, בעיקר מכיוון שמשתמשים מוכנים להזדהות רק ב–2% מהאתרים השונים שבהם הם גולשים.
חיבור החלקים ללא הזדהות
בן ישי: "העולם מאפשר פרסונליזציה של תוכן ופרסומות על סמך שימוש בעוגיות, וכשאלו מתפרקות, יש צורך לחבר את החלקים בצורה המשמרת את פרטיות המשתמש. מעבר לכך, חיבור החלקים בלי הצורך לבקש מהמשתמש להזדהות בכל אתר יוצרת אתגר טכנולוגי מורכב. כאן נכנסת Intent IQ בפתרון קונסולידציה עבור ה-First Party Data גם בעולמות ללא עוגיות צד שלישי (3rd Party Cookies). בכנס הציגה החברה את הפתרון המספק למפרסמים ולמוכרי שטחי פרסום את המזהים בשימושם של ה-DSP וה-SSP, היכן שלא סופקו עוגיות, לטובת פרסונליזציה של פרסומות, מקסום ההכנסות משטחי הפרסום ושיפור חוויית הגולש. פתרון נוסף שהציגה החברה מודד את אפקטיביות הפרסום כפי שמשתקפת בפעולות בעולם הדיגיטלי ובמציאות, כולל בסביבות נטולות עוגיות כגון: CTV/OTT.
מוניטיזציה גם במובייל
בדומה לעולם ללא עוגיות, גם המוניטיזציה במובייל ללא MAID, המזהה אפליקציות כשייכות לאותו מכשיר, היא אתגר משמעותי. בזכות הפתרון של Intent IQ, המאפשר זיהוי אפליקציות בסביבה ללא MAID, יכולות החברות הללו להמשיך את פעילות המוניטזציה גם במובייל.
אתגרי ה-Publishers
ל-Publishers, כפי שהציג בצלאל, יש אתגרים נוספים בעולם ללא MAID או עוגיות. חברת Primis, שמובילה את תחום המלצות התוכן בווידאו (Video Discovery), מסייעת לשותפים שלה להגדיל ולמקסם את מלאי פרסומות הווידאו שהם מציעים. "הלקוחות שלנו הם פבלישרים, קבוצות מדיה ענקיות שמחזיקות אתרי תוכן. המטרה שלהם היא להישאר רלוונטיים בעידן שבו הממשל האמריקאי מחפש דרכים רגולטוריות ל'אלף' את ענקיות הטק, ועל הדרך, מטעמים של פרטיות, מקשיח את הגישה למפרסמים רלוונטיים לקהל שצורך את התוכן שלהם", הסביר בצלאל. "במידה מסוימת, שומטים את הקרקע מתחת לרגלי הפבלישרים העצמאיים ופוגעים אנושות ביכולת שלהם לייצר הכנסה, אבל בעזרת פתרונות טכנולוגיים מתאימים שמפותחים היום, כמו זה של Intent IQ, שמאפשר התאמת זהויות דיגיטליות, תוכל התעשייה לפצות על אובדן העוגיות וה–MAID, ולשמחתנו, בעזרת שיתוף הפעולה עם Intent IQ, אנחנו יכולים לעזור ללקוחות שלנו להמשיך ולייצר גישה לפרסום רלוונטי למשתמשים שלהם".
מעולם דטרמיניסטי לעולם פרובבליסטי
בעולם של First Party Data, האתגרים האמורים נעשים מורכבים הרבה יותר. במקום ID אחד לכל דפדפן, יהיו ריבוי מזהים לאותו דפדפן (ID Per Domain), לרבות באפליקציות. כך למשל, על פני הזדהות דטרמיניסטית (יוזר שעושה אימות ונוצר החיבור בין אימייל לבין הזהות) נכנס לתמונה העולם הפרובבליסטי – משתמש שלא הזדהה או אימת את האימייל, נכנס מדפדפן או ממכשיר אחר וכו'. בעולם זה, יש צורך במזהה שיכול להצביע מבחינה הסתברותית על כך שמדובר באותו דפדפן או אפליקציה. "המדדים החשובים הם דיוק וכיסוי (Coverage). זו ההתמחות שלנו – דיוק של יותר מ–92% עם כיסוי של יותר מ–80% משטחי הפרסום", אמר בן ישי. "נכון להיום", הסביר שקדי, "Intent IQ היא הפתרון היחיד בשוק שיודע להתאים אתרים לדפדפנים בדיוק ו–Scale בלי להכריח את הגולש לעשות Login בעולם ללא עוגיות. Intent IQ מובילה את התחום בחדשנות ומספקת פתרונות לאתרים, למפרסמים ולחברות בתחום האד-טק מכל הסוגים, לשירות הגולש ותוך שמירה על פרטיותו".
בשיתוף Intent IQ
