גלובליזציה, טכנולוגיות חדשות, שנתיים של קורונה ולדאבוננו גם מלחמה קשה מנשוא הן רק חלק מהסיבות בגינן יותר ויותר נשות מקצוע מצליחות עושות את הבלתי יאומן ומחליטות בצעד אמיץ להפוך משכירות לעצמאיות, על אף הסיכונים הכרוכים בדבר. בתבונה, רגישות והרבה קור רוח הן פותחות חברות ועסקים שעל אף הטלטלות בשוק המקומי הופכים למצליחים ומשגשגים.
סיפורי בדים
אלה שלומוב, בעלת סטודיו Ella Decor, עבדה טרם היציאה לעצמאות כשכירה באחת מחברות הטקסטיל המובילות. "בגיל 21, אחרי לידת בני הבכור, חיפשתי לעצמי משרה חלקית והתקבלתי לעבודה כעוזרת לסמנכ"ל השיווק של החברה. בתום שלוש שנים בתפקיד התחלתי את לימודי עיצוב הפנים במכון הטכנולוגיHITולאחריהם השתלבתי במשרדה של מעצבת הפנים אריאלה שניאור, שם לקחתי חלק פעיל בתכנון פרויקטים ציבוריים ופרטיים".
"כעבור תקופה חזרתי לחברת הטקסטיל שהייתה לי כבית, הפעם כאחראית שיווק מערך רשתות הלייף סטייל. במקביל התמקצעתי והתאהבתי בעבודה מול האדריכלים והמעצבים באולם התצוגה של החברה. לאורך השנים בעלי החברה נתנו לי את המושכות לנהל, לטוס לכנסים ולתערוכות נחשבות ברחבי העולם ולייבא ארצה בדים וטקסטיל אך באופן טבעי לא ניתן לי חופש מלא לבצע בחירות ומהלכים כראות עיני. בשורה התחתונה, כשכירה את מתבקשת להתאים את עצמך ל-DNA של המעסיק".
"הבנתי שהגיעה העת לפעול למען עצמי וההחלטה הזאת התקבלה דווקא בעיצומה של תקופה מאתגרת, לאחר הגירושין, כשאני אמא ל-3 ילדים. על אף החששות והפחדים החלטתי לצאת לעצמאות, הודעתי בחברה שאני ממשיכה הלאה וכעבור חודשיים כבר הייתי על המטוס בדרכי לתערוכת טקסטיל גדולה בגרמניה. שם, בלב אירופה, מצאתי את עצמי בוחרת קולקציות ומייבאת באופן עצמאי, את הסטודיו שלי קמתי כעבור שנתיים לאור צורך שזיהיתי בקרב ציבור המתכננים ששיוועו לאשת מקצוע שתעניק ליווי מלא מראשית תהליך התכנון ועד לאספקת המוצרים המוגמרים ללקוחות. הדרך הייתה לא פשוטה אבל תחושת הסיפוק שמילאה אותה לכל אורכה גרמה לי לעבוד קשה ולא לוותר לעצמי, בדיעבד ברור לי שעשיתי את הבחירה הנכונה. כיום אני מעסיקה חמישה עובדים ולצד ה-Show room, בו אנחנו עובדים עם האדריכלים והמעצבים, ישנה גם המתפרה שאחראית על הפקת התוצרים הסופיים".
הפריים הנכון
בר תמיר, בעלת סטודיו משגשג לצילום, החלה את דרכה המקצועית כשכירה בתחום הביטוח. "עולם היצירה וההבעה דרך הצילום קסם לי מאז ומתמיד, אך נסיבות החיים הובילו אותי להישאב לתחום הביטוח כשכירה ללא סיכונים כלכליים", היא אומרת. "נישאתי לאיש כוחות הביטחון שבשל עבודתו נעדר לא מעט מהבית ולאחר לידת בננו הבכור, נאלצתי להיעדר לא מעט מהעבודה ורוב הטיפול בבית ובילד היה חלקי. עם הולדת הבן השני ובעיה בריאותית שהתפרצה בעקבותיה, הגיעה התחושה שהעבודה המשרדית לוחצת עליי. כל הסיפורים על תאונות אישיות של לקוחות, מחלות ושאר צרות הכבידו עליי נפשית, וזה ליווה אותי בתחושה לא נעימה וחרדות גם לאחר שעות העבודה. לא פעם השתעשעתי ברעיון של לעזוב הכל ולצאת להגשים את חלומי כאן ועכשיו אך הסיכון לאבד מקום עבודה בטוח כשאת אמא צעירה, וההוצאות הכרוכות ביציאה לדרך עצמאית עצרו אותי מלהתפתח לעולם שתמיד חלמתי עליו".
"החלטתי לנפץ את תקרת הזכוכית שסגרה עליי" מספרת בר. "על דעת עצמי ולאחר שיקולים והתלבטויות רבות הבנתי שאני אחראית לעתידי ולעתיד משפחתי ושאם לא אקח את הסיכון לעולם לא אזכה להגשים את חלומי שאני כל כך מאמינה בו. כשאת חדורת מטרה וכל החיצים בעולם מסמנים לך מה המקום האמיתי שלך, זה הזמן להילחם במוכר והבטוח ולפרוץ החוצה. בעזרת הלוואה ובשתי ידיי, הקמתי סטודיו לצילום עם כל האבזור והמכשור המתקדם בשוק ויצאתי לעולם של עצמאות ויצירה, חדורת מוטיבציה וביטחון עם הידיעה שאצליח".
"ההצלחה מיהרה להגיע ושמחתי שסמכתי על עצמי, האמנתי נלחמתי והגשמתי. עצתי לכל הנשים שמתרצות לעצמן למה לא, היא פשוט ללכת על האינטואיציה הנשית, ולדעת שאם את רוצה, את כל יכולה. נפצי כל תקרה ופרצי את כל החסמים שמפריעים לך בדרך. רק המעזות מנצחות, והכי חשוב, נהנות מהדרך ומהפירות הטעימים בסופה, לא רק את, גם כל המשפחה. אמא ורעייה טובה היא מי ששלמה עם עצמה ולא בונה קריירה על סימון וי ומילוי חובה".
"החותמת להגשמה שלי באה לידי ביטוי מהפרגון שאני מקבלת מהנשים ומהמשפחות המקסימות שאני זוכה לתעד איתן את הרגעים המרגשים בחייהן, וזה היה שווה כל סיכון או חשש שעברתי בדרך"
עשייה סביב השעון
אחרי שני תארים ראשונים (תואר בתקשורת חזותית ועיצוב גרפי בטכניון ותואר נוסף בתקשורת מטעם הבינתחומי), "שאפתי להשתלב כשכירה בארגון בו הפן השיווקי הוא משמעותי", מספרת יעל מוסקוביץ, סמנכ"לית השיווק ומבעלי ניגא שף For Home. "על אף שאני בת דור שלישי לחברת 'ניגא שף' אותה ייסד סבי, בחרתי באותה העת עדיין לא להשתלב בעסק המשפחתי. יש חברות משפחתיות שמייעדות ואפילו מחייבות את הדורות הבאים להצטרף אבל לא במקרה שלנו - קיבלנו חופש טוטלי לפרוש כנפיים ולעסוק במה שאנחנו רוצים".
"בתום הלימודים ניגשתי לראיונות במטרה להתמקצע ולהביא לידי ביטוי את הכישורים שלי ואכן התפקידים שביצעתי היו מאוד תובעניים. הראשון היה ביחידת השיווק של מטה שופרסל במסגרתו טיפלתי במותגים הגדולים של החברה, עסקתי בפרסום ובהקמת סניפים ובאספקטים השונים של מערך השיווק של הרשת. הצלחתי בתפקיד, הרגשתי שאני מקדמת את מגוון התחומים שתחת אחריותי ומשם המשכתי לתפקיד שיווקי בכיר באלקטרה מוצרי צריכה, אז כבר החלה לחלחל המחשבה שיש לי את כל הכלים כדי להתקדם לתפקיד עצמאי בחברה המשפחתית שחייתי ונשמתי מאז שאני זוכרת את עצמי ותמיד היוותה חלק משמעותי מחיי".
"טרם קבלת ההחלטה היו לא מעט התלבטויות, מצד אחד כיהנתי בתפקיד חדש ומתקדם ומנגד, היה בי רצון אמיתי לקחת את ארגז הכלים שלי ולתעל אותו לטובת החברה המשפחתית. לא ראיתי בעבודה במסגרת משפחתית רשת ביטחון, נהפוך הוא - הבנתי שאני עומדת בפני משימה עם הרבה מאוד אחריות והיה לי ברור שאם אני עושה את הצעד הזה עלי להביא ערך מוסף ותועלות ולהתמקד בפיתוח עסקי שייתן ערך לחברה. את התפקיד באלקטרה סיימתי בכדי לפתח מאפס תחום חדש בעסק המשפחתי: ליין מטבחי פרימיום ומוצרים לשוק הפרטי. כיום ניגא שף FOR HOME היא חברה שעומדת בזכות עצמה, עם DNA מובהק משלה ואני חשה אחריות אדירה לנהל אותה, לשמור על ערכה ועל מקומה בקבוצת החברות. יתרה מכך, יש לי אחריות אדירה לפרנסתם של העובדים שלנו שרובם בעלי משפחות".
"איך שלא נהפוך את זה, כעצמאית ההצלחה היא את על כל המשתמע מכך - המוניטין של החברה קשור בי וההצלחה במכירות מוטלת עלי, האחריות על פיתוח העסק היא שלי במאת האחוזים. הרצון להצליח הוא תמידי ורמת המחויבות גבוהה מאוד ולטווח הארוך, מבחינתי אין דרך חזרה. לכן ההמלצה שלי למי ששוקלת לעשות צעד שכזה היא לבוא מוכנה, עם סבלנות ואורך רוח - כשכירה, יום העבודה מסתיים באיזשהו שלב אבל כעצמאית העשייה מלווה אותך כל הזמן. אני מאוד אוהבת את זה ומעריכה יום יום את המקום שלי, עבורי זה היה הצעד הכי נכון".
לעצב יסודות
לפני שעשתה הסבה לעיצוב פנים כיהנה קרן גנס כסמנכ"לית שיווק והתמחתה בבניית מותגים: "את דרכי המקצועית התחלתי בתחום הפרסום והשיווק", היא משחזרת, "אני בעלת תואר ראשון במנהל עסקים תקשורת ועיתונאות באוניברסיטה העברית, ותואר שני במנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב. עבדתי במקאן אריקסון ולאחר מכן כסמנכ"לית שיווק בחברות מובילות בתחום המזון והתמחיתי בבניית מותגים. בגיל 30 החלטתי לעזוב את התחום, לעבור לפריז עם משפחתי ולממש את החלום שלי - לימודי עיצוב פנים ב-Ecole Boulle ובמקביל ללמוד לימודי שפה ותרבות צרפתית באוניברסיטת הסורבון".
"עיצוב ואסתטיקה תמיד היו חלק ממני וככל שהעמקתי בתחום בניית מותגים סיגלתי יכולות לגלות ייחודיות באלמנטים, ניואנסים ואובייקטים בחללים. את ההחלטה לעזוב את המשרה כסמנכ"ל שיווק קיבלתי לאחר שנולדה בתנו. החלטתי לפעול למען מה שתמיד משך אותי – לימוד עיצוב פנים בחו"ל. עברנו לפריז, נרשמתי ללימודים והיתר היסטוריה".
"בתום הלימודים שערכו כשנה וחצי הסכמתי לקחת על עצמי אתגר לא קטן כפרויקט ראשון, עיצוב בית פרטי באמסטרדם בן שלוש קומות בבניין עתיק בסגנון מסורתי. הדיירת, אותה הכרתי בתקופה שגרנו בפריז, ביקשה ממני לשחרר אותה מהסגנון האמסטרדמי השמרני והמאופק. הכנסתי בבית הרבה מאוד שילובים של צבעים וחומרים. התוצאה הייתה שמחה ואופטימית וזהו קו שמלווה אותי גם כיום כבעלת סטודיו שמתמחה בתכנון ועיצוב פנים של פרויקטי בוטיק, בתים, דירות ומשרדים ומתבסס על מתודולוגית בניית מותג שפיתחתי,Branding Design".
"במבט לאחור אני יודעת שביצעתי את ההחלטה הנכונה עבורי. אני זוכה ביום-יום לשנות לאנשים את החיים ועוסקת בהגשמת חלומות. לכן, אני ממליצה למי שמתעתדת כמותי לבצע את המהלך, ללכת אחרי תחושת הבטן, לחשוב בגדול ולהתחיל מלמטה, מהיסודות".
