"בפן האסתטי, אין מה להשוות כשמישהי לובשת בגדי יוקרה איכותיים מהבדים והצבעים הטובים ביותר שיש. זה נראה ומרגיש אחרת לגמרי. התחושה שאישה מקבלת אינה משתווה לשום דבר"
מימוזה, בית למותגי אופנת פרימיום אירופאית הממוקמת בקניון רמת אביב, הוקמה על ידי מיכל רייפר וכיום מנוהלת על ידי מיכל ובתה, נועה הוד, שתיהן נשים חזקות, מובילות אופנה ובעלות טעם משובח. החנות משווקת מותגי אופנה יוקרתיים, ביניהם: ,Alberta Ferretti, Boutique Moschino ,Ermanno Scervino Bogner, Spagnoli Luisa, מותגים מהאיכותיים והנחשקים בעולם.
"אחד המותגים הראשונים שהבאתי למימוזה הוא Marc Cain, ממותגי אופנת היוקרה המובילים באירופה", מספרת מיכל רייפר, "המותג תפס תאוצה והפך למבוקש כל כך שהחלטנו לפתוח חנות מונו-ברנד".
לפני תשע שנים, פתחה מיכל את חנות Marc Cain אף היא בקניון רמת אביב. מאוחר יותר חנות נוספת של Marc Cain נפתחה בשדרות ממילא בירושלים. Marc Cain הוא מותג אופנה גרמני המשלב בין תחושת אסתטיקה ואמנות עם גישה נינוחה, מראה טבעי, חשיבה חדשנית ובלעדיות. הוא מאפשר לאישה לבטא את עצמה, באמצעות איכות הבדים, הצבעים והגזרות.
מה השתנה בשנים האחרונות בתחום אופנת הפרימיום?
"מאז שעברנו לקניון רמת אביב, נחשפנו לקהל צעיר, עם הבנה והערכה לאופנה. גילינו שאופנת הפרימיום לא שייכת רק למבוגרים והיא מבוקשת היום על ידי יותר ויותר צעירים שמבינים באיכות".
"אנשים רבים לא יודעים, שבגדים לא איכותיים פוגעים בבריאות. בגדים העשויים מחומרים וצבעים זולים משפיעים על בריאותינו ועלולים לגרום לכאבי ראש, לחולשה כללית ולנזק ממשי. קיימות זה מונח ותיק בעולם שלנו, הבגדים שלנו מיועדים להילבש שנים קדימה, לא חודשים".
"בפן האסתטי, אין מה להשוות כשמישהי לובשת בגדי יוקרה איכותיים מהבדים והצבעים הטובים ביותר שיש. זה נראה ומרגיש אחרת לגמרי. התחושה שאישה מקבלת אינה משתווה לשום דבר".
זמינים בכל הארץ בזכות חנות האונליין
את החנויות היוקרתיות ברמת אביב ובירושלים פוקדות באופן תדיר אושיות תקשורת חשובות ונשות קריירה. בזכות הקורונה, החליטו השתיים לפתוח אתר אונליין וכך הבגדים הנחשקים זמינים כעת בכל רחבי הארץ.
"מימוזה הוקמה לפני 28 שנה, ומעולם לא קפאה על שמריה", אומרת מיכל, "אנחנו מתחדשות ומתעדכנות כל הזמן, ותמיד מקפידות להביא ללקוחותינו קולקציות חדשות ועדכניות של המותגים הכי טרנדים. נועה ואני באות מאהבה, המטרה שלנו היא לעשות טוב ללקוחותינו והן מרגישות את זה. אני תמיד אומרת שהנכס היקר ביותר בחנות הן הלקוחות. לא אנחנו, לא הבגדים ואפילו לא הצוות שהוא שותף מלא להצלחה. הלקוחות הן לב העניין ואנחנו עושות הכל למענן. בכל מותג שאנו מביאות ובכל קולקציה חדשה, אנחנו חושבות עליהן והן מרגישות את זה. בתקופת הקורונה החנות הייתה סגורה כמעט חצי שנה זו מכה ניצחת. אבל אנחנו שרדנו בזכות הלקוחות ובזכות העובדה שהקמנו את החנות המקוונת. השקענו מאוד באתר המכירה שלנו וניתן לרכוש את המותגים שלנו דרכו".
"כיום, גם תצוגות אופנה, הקניינות, תערוכות והדגמות של בגדי אופנה על דוגמניות מתרחש אונליין ובזום, ובכל זאת, אין תחליף למגע האישי והלקוחות מעדיפות להגיע לחנות. לקוחות רבות שלנו משתמשות באתר כקטלוג וזה מאוד משמח אותנו, כשהן רוצות לרכוש הן מגיעות לחנות וזוכות ליחס אישי. אנחנו עושות להן סטיילינג – מנחות שילובים של פריטי אופנה שונים לעבודה, לאירועים שונים מכף רגל עד ראש".
"אנחנו מלכות הטרנדים", אומרת נועה, "כוח העל של מיכל הוא הקניינות. היא אלופה בזה. בבוטיק מימוזה יש 14 מותגים שונים שמשתלבים אחד בשני מבחינת טקסטורות הבד והצבעים, הכל מתחבר לטוטאל לוק מושלם. זה לא נראה כאילו שיש 14 מותגים שונים. מיכל מצליחה לספר את הסיפור באופן כזה, שהכל נראה כמו קולקציה תואמת אחת".
מי הלקוחות העיקריות שלכן?
מסבירה מיכל: "נשים עובדות שכספן מצוי ברשותן ואינן 'חייבות לדווח' לאף אחד. נשים שחשות שבגד זה חלק מהן ושצריך להשקיע בבגדים כדי להיראות ולהרגיש טוב, שרוצות לשדרג את עצמן כל הזמן, לבנות ארון טרנדי מצד אחד, ועל זמני מהצד השני. ולהרגיש הכי טוב עם עצמן עד כמה שאפשר".
בשיתוף מימוזה
