כבר כמה שנים שאקספו תל-אביב, לשעבר מרכז הירידים והקונגרסים, נמצא בתנופת התחדשות. המתחם הפופולארי, המוכר גם בשמו העממי "גני התערוכה", החל ב-2018 מהלך של מיתוג מחודש, שכלל שדרוג תשתיות ומעבר לטכנולוגיות מתקדמות במטרה ליישר קו עם עולם העסקים והתרבות הבינלאומי. הגלגול הנוכחי של מתחם הכנסים התל-אביבי הוותיק הוא תוצאה של שדרוג רב מערכתי, בהובלת ראש עיריית תל אביב - יפו רון חולדאי ומנכ"ל העירייה מנחם לייבה.
מרכז כנסים בינלאומי
אקספו תל-אביב, שאירח את אירוויזיון 2019 הבלתי נשכח, החל את דרכו עוד בתחילת שנות ה-20 של המאה הקודמת כ"יריד המזרח" - מפעל ציוני של יזמים תל-אביביים שהעזו לחלום והשקיעו מכספם ביריד בינלאומי שהציג את הישגי היישוב בתחומים שונים. ההצלחה הגוברת של היריד השנתי, שהתקיים במיקומים שונים, עוררה צורך במשכן קבוע. בשנת 1933 התקיים טקס הנחת אבן הפינה והיום מארח המתחם כ-3 מיליון איש בשנה ב-400 אירועים שונים.
"החזון שלנו הוא להיות מרכז כנסים ותערוכות בינלאומי", אומר תמיר דיין, מנכ"ל אקספו תל-אביב, ומתאר את המהפך: "המאמץ היה מקיף, אסטרטגי, פנים וחוץ ארגוני וכלל מיתוג מחדש והקמת תשתיות. השם 'מרכז הירידים והקונגרסים' לא שיקף את הערכים והאסטרטגיה שרצינו להקנות לחברה. השם מרכז הירידים יותר עממי ולא בינלאומי, ולכן החלטנו על שינוי, תוך שניצלנו את התזמון של היערכות העיר תל אביב-יפו ואקספו לאירוויזיון. "נדבך מרכזי בחזון של ראש העירייה רון חולדאי למצב את תל אביב-יפו כעיר עולם, ובתוך כך למשוך לעיר כנסים, ירידים ואירועים בינלאומיים. הדגש הוא על אירועים שנשענים על כוח המשיכה של העיר כמרכז טכנולוגי עולמי ומוקד לתעשיית הסטרטאפים הישראלית.
"לאחר מחשבה רבה החלטנו על אקספו, שם מוכר בתחום הכנסים והתערוכות המשדר את הערכים שכיוונו אליהם. לימים, התברר כי תודות למאמץ התקשורתי, הניהולי והתשתיתי, ובנוסף למיליוני המבקרים המגיעים למקום ונחשפים לו, תהליך המיתוג הצליח.
ברמת התשתיות נבנה שילוט חדש ומודרני עם הלוגו החדש. רמת הטכנולוגיה שאומצה במתחם איפשרה מתן מענים לכנסים ולאירועים בינלאומיים, שודרגו מערכות אור קוליות, התאורה הוחלפה לתאורה אנרגטית ירוקה ותאורת המתחם נשלטת באופן פרטני ע"י בקרה פנימית. כמו כן, נרכשה מערכת השקיה שפועלת בהתאם למזג האוויר על מנת לחסוך במים, ומים שנפלטים ממערכות המיזוג משמשים להשקיה. מעבר לכל אלה הקמנו זרוע בינלאומית שמושכת כנסים ואירועים מהעולם ומעמידה אותנו בשורה אחת עם טובי מרכזי הכנסים באזור. בהובלת איריס מזאל, סמנכ"לית שיווק ומכירות, חתמנו על הסכם שיתוף פעולה אסטרטגי עם מרכז הכנסים של אבו דאבי (ADNEC) בתחומי כנסים ותערוכות".
תתי מותגים: אקספו ביזנס ובוטיק
ביוני השנה הושקה קומת אקספו ביזנס, מתחם הכולל לאונג' עסקי וחדרי ישיבות. חדרי הישיבות מתאימים לאירוח של עד 20 איש ומאובזרים במערכות VC מתקדמות. איריס מזאל: "תת מותג נוסף שנשיק בקרוב הוא 'אקספו בוטיק', מוצר המתמקד בכנסים ואירועים עד 1,200 איש. בעוד שהאקספו מיועד לאירועים של 2,000 ועד עשרות אלפי מבקרים במקביל, אקספו בוטיק יארח קבוצות קטנות יותר באולמות מוכנים מראש והחבילה תותאם לצרכי הלקוח.
תמיר דיין: "בעתיד אנו מתכננים פתיחת מלון עסקים בן 500 חדרים. מיקומו במרחב ירוק בלב בירת המסחר והתרבות הסואנת של המדינה יהפכו את אקספו ליעד אטרקטיבי עבור תיירי עסקים מקומיים ובינלאומיים. עוד לפני המלון יוקם בכניסה מתחם בילוי ופנאי הכולל מסעדות ובתי קפה וכיכר עירונית שוקקת".
- חזון החברה: להיות המרכז הבינלאומי המוביל בישראל לכנסים ותערוכות ועוגן משמעותי למדינת ישראל ולעיר תל אביב-יפו ולתושביה
- ציון דרך: עברו המפואר של אקספו תל אביב, השזור בתולדות המדינה והעיר הלבנה בפרט, לא נשכח גם בימים אלו של קידמה ופיתוח מואץ. הלוגו המיתולוגי: הגמל המעופף, שעוצב ב-1932 ע"י האמן אריה אלחנני ומסמל את הקשר בין מזרח (הגמל) למערב (החדשנות), הוצב בגאון על עמוד מעל ביתן 1, גלוי תמיד לעיני כל.
