הנזקים הכלכליים של מלחמת חרבות ברזל וההאטה הכלכלית ברחבי המשק גובים מחירים לא מבוטלים מהמגזר העסקי במדינת ישראל. לאור המלחמה המתמשכת, ההרעה במעמדה הבינלאומי של מדינת ישראל וסביבת הריבית הגבוהה, עסקים קטנים וגדולים כאחד נערכים כעת לקראת תקופה כלכלית מורכבת במיוחד. יותר מכל, תמונת המצב הקודרת לקראת המשך שנת 2025 נובעת מתחושה של חוסר ודאות לגבי עתיד המשק.
אחת העדויות המשמעותיות ביותר לאתגרים הניצבים בפני המגזר העסקי בישראל היא העלייה החדה במספר העסקים שנסגרו בשנת 2024: מנתוני להב, לשכת ארגוני העצמאים והעסקים בישראל, עולה כי בשנה החולפת נסגרו לא פחות מ-65 אלף עסקים – שמהווים כ-10% מכלל העסקים במדינת ישראל. לשם השוואה, במהלך שנת 2023 נסגרו כ-42 אלף עסקים בלבד.
העלייה בהיקפי סגירת העסקים הקיימים מצטרפת לירידה במספר העסקים החדשים. נתוני רשות המסים שפורסמו לאחרונה ב-TheMarker מראים כי ברבעון הראשון של שנת 2024 נפתחו בארץ 15 אלף עסקים חדשים בלבד – זאת בהשוואה ל-19 אלף עסקים חדשים בתקופה המקבילה בשנת 2024. גם מספר החברות החדשות נמצא במגמת ירידה: מ-5,700 ברבעון הראשון של שנת 2023 ל-5,000 בלבד ברבעון הראשון של שנת 2024.
התקופה הנוכחית מקשה במיוחד על בעלי עסקים המשתייכים לאוכלוסיות שנפגעו במלחמה: מהמפונים מיישובי הדרום והצפון ועד למשרתי המילואים. עבור בעלי עסקים שנקראו לשירות מילואים ממושך, עצם היכולת לנהל ולתפעל את העסק עומדת למבחן לא פשוט. נתוני הביטוח הלאומי שהופקו עבור TheMarker לפני כשנה העידו על סגירה של לפחות 1,000 עסקים בבעלות משרתי מילואים. לאור אירועי השנה האחרונה והימשכות הנטל המשמעותי על משרתי המילואים, ניתן להניח שהמספר הזה רק הולך וגדל.
אתגרי התקופה
מאחורי הנתונים המדאיגים מסתתרת שורה ארוכה של אתגרים מורכבים. בתור התחלה, התחדשות הלחימה ברצועת עזה והאווירה הכללית במדינה משבשות את הפעילות העסקית השוטפת בענפים שלמים של המשק – מהתיירות, דרך המסעדנות ועד הבידור וההופעות. באופן טבעי, הטלטלות הגיאופוליטיות וחוסר הוודאות מקשים על בעלי עסקים לבנות תוכניות לעתיד. לכך יש להוסיף גם את הרתיעה הגוברת של לקוחות, משקיעים ושותפים זרים מעשיית עסקים עם חברות ישראליות – ואת החרמות המוצהרים נגד מוצרים ועסקים כחול-לבן. גם העלאות המסים שעליהן החליטה הממשלה – ובראשן העלאת המע"מ מ-17% ל-18% – מקשות על הצמיחה המדשדשת ממילא של המגזר העסקי.
ברקע מרחפת עדיין ריבית בנק ישראל, שעומדת גם כיום על רמה גבוהה יחסית של 4.5%. למרות תקוותיהם של בעלי עסקים רבים, בנק ישראל עדיין נמנע מהתנעת תהליך הורדת הריבית. מאז העלאות הריבית של שנת 2022, עסקים קטנים וגדולים כאחד מתמודדים עם התייקרות דרמטית של מוצרי האשראי – מה שמערים עליהם קשיים נוספים בכל הקשור למימון. השילוב בין כל אותם גורמים שליליים – המלחמה, החרמות הבינלאומיים והריבית הגבוהה – מייצר קושי משמעותי עבור עסקים מכל ענפי המשק.
ייעוץ חיצוני
דווקא בתקופה של טלטלות, קשיים ואתגרים לא פשוטים, עסקים רבים מחליטים להיעזר בשירותיהם של יועצים ומומחים חיצוניים. כיום ניתן למצוא בישראל מגוון רחב מאוד של שירותים המיועדים למגזר העסקי: החל ביועצי שיווק ומכירות, דרך מומחים פיננסיים וכלה בספקי פתרונות טכנולוגיים. עולם השירותים לעסקים כולל מצד אחד אנשי מקצוע המתמקדים בעיקר במתן ייעוץ והכוונה – ומנגד גם חברות המספקות בפועל מוצרים ופתרונות מלאים.
בין שמדובר ביועצים ובין שמדובר בשירותים מלאים במיקור חוץ, עולם השירותים לעסקים טומן בחובו מספר יתרונות משמעותיים. עבודה עם נתוני שירותים חיצוניים מאפשרת לעסקים להרחיב ולצמצם את פעילותם בצורה גמישה יותר – וכך להתאים את עצמם למציאות הכלכלית המשתנה. במיוחד בתקופות של אתגרים כלכליים, שירותים חיצוניים יכולים להקל על העומס המונח לפתחם של בעלי עסקים – וכן לתגבר במידת הצורך את מצבת העובדים הקבועה של העסק. מהבחינה הזאת, מיקור חוץ הוא כלי אפקטיבי לשמירה על גמישות מירבית.
מעבר לכך, עבודה עם נותני שירותים לעסקים מסוגלת להעניק גם פרספקטיבה חיצונית על הפעילות העסקית. לעתים קרובות, עצם העבודה עם מומחים חיצוניים מסייעת לבעלי עסקים לזהות כשלים קיימים, לאתר הזדמנויות חדשות ולקבל החלטות עסקיות מושכלות יותר. זה נכון במיוחד בכל הקשור לאנשי מקצוע חיצוניים מתחומי הפיננסים, הייעוץ העסקי והפיתוח העסקי.
"יד על הדופק"
באופן טבעי, אחד התחומים העיקריים בעולם השירותים לעסקים הוא ייעוץ פיננסי. מדובר בתחום רחב במיוחד שמתחיל בסיוע בבניית אסטרטגיה כוללת ובניסוח תוכניות עסקיות – אך נוגע גם להיבטים ממוקדים יותר של ניהול פיננסי שוטף ושמירה על תזרים מזומנים. יועצים פיננסיים מסייעים לעסקים בפיתוח עסקי, בהגדלת המכירות, בהתייעלות בהוצאות ובאיתור פתרונות לעתות משבר – ובין היתר גם בהתאמת הלוואות ומוצרי אשראי אחרים.
אל עולם הייעוץ הפיננסי נכנסו בשנים האחרונות לא מעט אפליקציות ופתרונות טכנולוגיים שנועדו לייעל ולשפר את הניהול הפיננסי השוטף של עסקים מכל הסוגים. אותם פתרונות חכמים נועדו לסייע בשמירה על תזרים מזומנים, במעקב אחר ההכנסות וההוצאות וביצירת תמונת מצב מדויקת – זאת כדי לסייע למנהלים ולבעלי עסקים להישאר תמיד "עם היד על הדופק" של הפעילות העסקית השוטפת. באמצעות מעקב מתמיד אחר מצב העסק ניתן לשמור על רווחיות, למנוע הוצאות מיותרות ואף לאתר הזדמנויות עסקיות על בסיס המידע הפיננסי השוטף.
אתגר נוסף שמלווה עסקים רבים – במיוחד בתקופה של טלטלות כלכליות – הוא הקושי בגביית כספים מלקוחות. בכל הקשור לגביית כספים, בעלי עסקים נדרשים לקבל החלטות מורכבות ברמה הבינאישית, הלוגיסטית, הטכנית והמשפטית. לעתים קרובות לא מדובר בחובות גדולים שמצדיקים הליכים משפטיים מסורבלים ויקרים – אולם מספר רב של חובות קטנים יחסית עלול להצטבר לסכומים לא מבוטלים. הקושי הזה מלווה כמעט כל עסק במדינת ישראל, שמתאפיינת בתרבות תשלומים קלוקלת. בתקופה הנוכחית פתרונות יעילים לגביית כספים עשויים להיות בעלי חשיבות גדולה מאין כמוה. גם כאן עולם השירותים כולל שורה ארוכה של פתרונות מגוונים.
