נעלי ספורט הן חלק בלתי נפרד מחיי היומיום שלנו. בפרקים מסוימים בהיסטוריה, הן ליוו מהפכות תרבות, בדיוק כמו המוזיקה או הסלנג המשתנים, הבגדים, השיער והתכשיטים. הן עדיין קובעות שורה ארוכה של טרנדים עדכניים, בעיקר בתרבות הרחוב ומהוות במקרים רבים סמל סטטוס. לא פחות.
אלא שנעלי ספורט, על המגוון הרחב שלהן, היו ונותרו אביזר המיועד לפעילות בתוואי שטח או על מסלול מסוימים, בין אם במגרש ספורט או באצטדיון. לכל נעל ספורט יש תפקיד שאותו הגדיר לה היצרן. רוצים לנסות סוג אחר של פעילות? תרכשו עוד זוג נעליים.
בעולם שבו כל פלח וכל סוג אוכלוסייה מתאימים עצמם בהתמדה לאורח חיים אחר, עכשיו זהו זמן מהפיכת הבריאות. אנחנו רצים, הולכים, מתאמנים בחדרי הכושר, רוכבים על אופניים, יוצאים לטיולים בטבע, עושים טרקים מאתגרים ובחלק מהעיסוקים המקצועיים הדורשים מאמץ פיזי ועמידה על הרגליים במשך שעות. במילים פשוטות, אנחנו זקוקים לנעליים שיהיו קלות ונוחות, יגנו על הרגליים ויתנו לנו יציבות מלאה.
ואז הגיעה HOKA
היא קצת אחרת HOKA. נעל שונה, קלה מאוד, בעלת סוליה רחבה, משולבת באלמנטים טכנולוגים מתקדמים ומגיעה במגוון צבעים ודוגמאות, שמתאימים לסוגי פעילות שונים, המספקים לכולם תמיכה ויציבות.
אחד היתרונות המשמעותיים של HOKA הוא ההתאמה לכל סוג פעילות במשך היום. אפשר ללכת איתה לעבודה, לעבור לחדר הכושר, להמשיך לקניות ולרוץ איתה בכביש או בשטח - הסוליה שלה מאפשרת להתמודד כמעט עם כל תוואי שטח.
אם זה לא מספיק, HOKA מיוצרת מחומרים ממוחזרים באיכות גבוהה. היא הביאה בשורה חדשה לעולם הנעליים – תפיסת האוברסייז (הנעל המקסימאלית), או כמו שאומר מאיר קנר, מנכ"ל היבואנית, חברת NEW RUN: "ל-99 אחוז מהלקוחות שנועלים HOKA יש 'בעיה' – ברגע שנעלו אותה, הם לא רוצים שום דבר אחר".
המותג HOKA נולד בשנת 2009, עת חיפשו שני רצי אולטרה-מרתון צרפתיים מענה טכנולוגי לריצה בהרי האלפים בתנאי שטח קשים. התוצאה אפשרה התמודדות עם ירידות תלולות, אבנים, בוץ וטיפוס. במקביל ליציבות שמעניקות, הנעליים קלות, בולמות זעזועים ומורידות את העומס המצטבר על הרגליים. השילוב בין כל היתרונות, הוביל לכך ששנתיים לאחר שנוצר המותג הצרפתי, הוא החל להימכר בארצות הברית ובמספר ממדינות אירופה ושנתיים מאוחר יותר נכנס גם לישראל. ב-2013 נרכשה HOKA על ידי חברת DECKERS והפכה למותג אמריקאי.
הראשונים שהתחברו אליה היו רצים למרחקים ארוכים ורצי שטח. עם הזמן השכילה היצרנית האמריקאית לעבור לשיווק מותאם ולהתאים את העיצוב לטעם הקהל. מאז היא כאן.
"לא רק נעלי ריצה"
HOKA הפך למותג של נעלי ההליכה וריצה הצומח בעולם. הנעליים שמשלבות מספר אלמנטים בסיסיים, המתחברים זה לזה ועונים על כך הצרכים: יכולת בלימה וספיגת זעזועים; סוליה הבנויה בהתאם לתבנית הגלגול של כף הרגל, תכונה שחשובה במיוחד, בין השאר, לאנשים מבוגרים, המתקשים בהרמת הרגל בעת עלייה במדרגות, למשל, ולרצים, שנזקקים לנעל קלה ומהירה; סוליה עבה וקפיצית, הגורמת להחזר אנרגטי לאחר כל צעד או קפיצה, המשמש לקראת הפסיעה הבאה, מה שהופך את התנועה לטבעית, מהירה וקלילה יותר; תמיכה ויציבות, במיוחד בעת הליכה או ריצה על משטחים שאינם ישרים ומאוזנים; שילוב של חומרים איכותיים עם טכנולוגיה חדשנית, בהם סיבי פחמן, שעוזרים במהירות הריצה למרחק נתון.
נוסף על כל אלה, הנעליים מיוצרות מחומרים ממוחזרים באיכות גבוהה – למשל הגפה (החלק העשוי מלייקרה סינתטית המתחבר לסוליה) והשרוכים. כמו כן, חלק גדול מדגמי HOKA הן נעליים המיוצרות ללא שימוש בחומרים מעולם החי. על כך מעיד הסימן המיוחד שמופיע באתר החברה.
מלבד נעליים המיועדות לריצה, הליכה, כביש, שטח ונעלי טיולים עמידות-מים, HOKA מציעה נעליים תומכות, המיועדות לאנשים הזקוקים לתמיכה בקשת כף הרגל ולבעלי ליקויים אורתופדיים. יש גם רבים, כך מעידים בחברה, שמעדיפים לרכוש HOKA במקום להשתמש במדרסים.
בנוסף מציע המותג כפכפים ונעלי התאוששות לשימוש יומיומי. בנעלי ההתאוששות ניתן למצוא גפה סינתטית ממוחזרת, שמאפשרת שימוש במשך כל היום. התוצאה: מצד אחד נעליים אופנתיות עם מראה רענן, ומצד שני הן מספקות נוחות ויציבות.
ב-HOKA מציינים כי הנעליים מיועדות לכולם, כולל בעלי מקצוע המבלים שעות רבות על הרגליים – צוותים רפואיים, צלמים, עובדי הוראה ושפים. "HOKA הן לא רק נעלי ריצה, הן הופכת להיות חלק מכף הרגל שלנו", מציין קנר.
כיאה לחברה המעודדת אורח חיים בריא ופעילות גופנית מגוונת, צוות העובדים בחרה, ללא יוצא מהכלל, מורכב ממאמנים מוסמכים, ספורטאים, חלקם אלופי ישראל בהווה ובעבר, שמאמינים בחיבור שבין הפן העסקי עם הקהילה. הצוות מקפיד שלא למכור נעליים "רק כי הוא צריך למכור", אלא דואג להתאים לכל לקוח את הנעליים טובות והנוחות ביותר שיתאימו לצרכיו ולמבנה הרגליים שלו, כולל המלצה שלא לקנות דגם מסוים, במידה שאינו מתאים.
כעת פונה HOKA לטרנד הבא: נעלי אופנה. אלה אותן נעליים בעלות הסוליה הרחבה, שמספקת תמיכה מלאה לכף הרגל, אולם בעיצוב עכשווי, צבעים וחומרים שיהפכו אותן לטרנדיות ועכשוויות. "מי שמחפש סגנון צעיר ואופנתי, מוצא אותו באוברסייז. לדוגמה, HOKA עיצבה נעליים עם דוגמאות מנומרות, צבעים מדהימים, עם פרווה סינתטית וז'מש. אפשר להמשיך וליהנות מהנוחות של HOKA ועדיין להיות בזון של אופנה בחיים היום-יומיים", אומרת מנהלת השיווק גלית בירנבוים-נבון.
לא רק נעליים
חברת NEW RUN משווקת גם את גרבי BALEGA - גרביים אמריקאיות של אחד מהמותגים המובילים בעולם. הגרביים מעניקות התאמה מדויקת לכף הרגל, כיס עקב עמוק, שגורם לכך שהן לא מחליקות "ובורחות" פנימה לתוך הנעל בעת הליכה וריצה. בנוסף, הן כוללות תפרים נסתרים, שמונעים חיכוך ויבלות, סיבים איכותיים ומשטחי אוורור בחלק העליון. הפיקוח על היצור הוא ידני ועל כל זוג גרביים מופיעה מדבקה עם תמונת המפקחת על איכות המוצר.
כחלק מאמונת החברה בתרומה לקהילה, חומרי הגלם מיוצרים בארצות הברית, אך הגרביים נסרגות ונתפרות באזורים מתפתחים בדרום אפריקה, תוך הקפדה על מיחזור ושמירה על הסביבה.
חברת NEW RUN מציגה את המגוון הרחב של נעלי HOKA וגרבי BALEGA באתר שלה, שבו ניתן גם להכיר את צוות עובדי החברה, שזמינים להעניק את השירות הטוב ביותר, ולהתאים את הנעליים ואת הגרביים לרגליים ולצרכים שלכם.
HOKA משווקת בכ-300 חנויות מדן ועד אילת, כולל חנויות לציוד לבית ולגן. ניתן להזמין את הנעליים גם באתר החברה, ואפשר להחליף. באתר נמצא גם מתחם outlet שמציע מגוון דגמים במחירי מבצע.
NEW RUN
למעבר לאתר ולביצוע הזמנות >>
*משלוח חינם בהזמנה של יותר מ-249 שקל
טלפון: 076-8100101
כתובת חנות יצרן: יוניצ'מן, 21 (בניין מלון מנדרין), תל אביב
מוזמנים לעקוב אחרי NEW RUN בפייסבוק >>
מוזמנים לעקוב אחרי HOKA באינסטגרם >>
