הנגשת תכשיטי זהב ויהלומים באמצעות מחירים ברי השגה זו המטרה של מותג התכשיטים הצעיר EX FACTORY (אקס פקטורי), שהוקם לפני שלוש שנים ומתפתח בקצב מהיר בארץ ובחו"ל.
את חברת EX FACTORY, שמציעה תכשיטי זהב ויהלומים במחירים אטרקטיביים, הקימה דנה ריבס, גמולוגית במקצועה, חברת בורסת היהלומים ויצרנית תכשיטים. החברה הוקמה כישראלית הפועלת באירופה. כיום היא מחזיקה בשש חנויות פעילות ברחבי היבשת, בעיקר בליטא, מולדתה של ריבס, וכן בשני סניפים מקומיים ברמת השרון ובגבעת שמואל.
בנוסף פעילה EX FACTORY גם דרך חנות האונליין, ובקרוב תשיק אתר מכירות חדש. "כחברי בורסת היהלומים, אנחנו מביאים איתנו את הידע והערכים שצברנו במשך השנים לניהול הרשת", אומר אלון ריבס, מנכ"ל המותג ובנה של דנה.
טווח המחירים בנוי לפי קטגוריות, כשמחירי התכשיטים בקטגוריה הזולה יותר נעים בין 200-1,000 שקל, כאשר ניתן למצוא תכשיטים בכל רמת מחיר בקטגוריה זו. "לדוגמה, אנחנו מציעים את מוצר הדגל שלנו, תליון זהב שבו משובץ יהלום קטן, או תליוני יהלום קטנים שניתן לחבר לשרשרת, במחירים שמתחילים מ-200 שקל", אומר אלון. "מדובר בתכשיטי זהב 14 קראט ויהלומים טבעיים, וכיוון שאנחנו רוצים שהמחיר יהיה נגיש היהלום עצמו קטן, אך לאדם שמעוניין לרכוש מתנת יקרת ערך במחיר שאפשר לעמוד בו זה בהחלט משתלם ושווה". אלון מוסיף כי המחירים הנמוכים נובעים גם מכך ש EX FACTORYאותה מנהלים בעלי ניסיון רב בתחום היהלומים, שולטת בכל תהליך הייצור - משלב חומר הגלם ויצירת התכשיט המוכן למכירה.
"כדי למכור במחיר נמוך אנחנו חוסכים עלויות שטח מכיוון שהחנויות שלנו קטנות, וגם מוכרים הרבה באונליין. הכול כדי שנוכל להמשיך לשים את הדגש על חווית הקנייה ועל איכות התכשיטים שלנו, שהיא מהגבוהות שקיימות", מסביר אלון.
סגנון ומגמות בולטות
בהתאם למקום בו הוקם המותג, סגנון התכשיטים של EX FACTORY הוא אירופאי קלאסי. "כיוון שהדגש שלנו הוא על היהלומים, הקו העיצובי שלנו מאופיין בעיקר בניקיון", אומר אלון. קהל היעד של המותג מגוון ורחב, הכולל כאלה שמבקשים לקנות תכשיט לעצמם, להפתיע את בני או בנות זוגם, להעניק מתנה לקרובים להם וגם למי שמעוניין לעצב לעצמו תכשיט בהתאמה אישית, כשרמת המחיר של עיצוב היא גבוהה יותר.
"כשקונים תכשיט יהלום אמיתי במחירים של 200-400 שקל, הערך הכלכלי בסופו של דבר גבוה הרבה יותר מאשר לרכוש חיקוי זול, כיוון שהתכשיט שלנו נשאר לאורך שנים", אומר אלון, ומוסיף כי בנוסף לעיצוב נקי, שירות ואמינות מציעים ב EX FACTORY גם שירות ניקוי תכשיטים ללא עלות, על ידי צוות מקצועי שמגיע מהתחום ועובר תהליך התלמדות.
לדבריו, המגמה הבולטת ביותר בתחום בתקופה האחרונה היא עליה חד משמעית של קניית תכשיטי זהב ויהלומים. הוא מספר כי בישראל אנשים נוטים לקנות בעיקר שרשראות ועגילים, וכי הדגמים הנמכרים ביותר כאן הם עגילי יהלומים סטאדים (חצי קראט כל אחד), תליוני חצי קראט, צמידי טניס משובצים יהלומים ומוצר הדגל- תליון כותנה עם יהלום קטן.
תכשיטים בהתאמה אישית ושאיפות לעתיד
ברשת מציעים, כאמור, גם עיצוב תכשיטים בהתאמה אישית, שמעורבת בו באופן ישיר בורסת היהלומים. "כשהלקוח מעוניין לבחור בעצמו את היהלום, אנחנו מראים לו מספר אפשרויות ומאפשרים לו לרכוש ישירות מהבורסה, ללא פערי תיווך, כאשר לאחר מכן אנחנו משבצים עבורו את היהלום בתכשיט אותו בחר", מסביר אלון.
ומה לגבי התוכניות לעתיד? בחברה שואפים להתפתח בישראל ובחו"ל במקביל. מלבד חידוש אתר המכירות עתיד בחודשים הקרובים להיפתח סניף נוסף בארץ, ובנוסף יפתחו בתחילת השנה הבאה שתי חנויות בווילנה שבליטא תחת מותג שיקרא ,Marry Me עם חנויות שיוקדשו רק לטבעות אירוסין ונישואין. עוד מתכננים ברשת להתחיל להפעיל סדנאות יהלומים מיוחדות לקהל הרחב, בסניפים. "עם שילוב של ידע, אמינות, מקצועיות רבת שנים בתחום היהלומים ושירות בסטנדרט גבוה אנחנו גאים להנגיש לכולם תכשיטים שפעם היה ניתן רק לחלום עליהם", מסכם אלון, "ניתן למצוא באקס פקטורי מגוון גדול של תכשיטים בכל קטגוריית מחיר, ולא מדובר במבצעים כמו שרואים בשאר הרשתות. אצלנו אלה מחירים קבועים ואמיתיים".
Ex Factory
למעבר לאתר ולביצוע הזמנה >>
רמת השרון: סוקולוב 55
טלפון: 03-7419111
גבעת שמואל: קניון הגבעה
טלפון: 03-5040664
למעבר לעמוד האינסטגרם >>
למעבר לעמוד הפייסבוק >>
לפנייה במייל >>
