מלחמת "חרבות ברזל", שפרצה בשבעה באוקטובר, ושגרת החירום בעקבותיה העלתה לסדר היום של כולנו נושאים רבים. אחד מהם, הטיפול במפונים מיישובי קווי העימות בצפון ובדרום, על ההשלכות השונות של האירוע בכל תחומי החיים. אחד הענפים, שהפגיעה הקריטית בו הורגשה כבר בימי הלחימה הראשונים, הוא ענף החקלאות שהעמיד חקלאים רבים בפני מצב חסר תקדים. מצד אחד מחסור בידיים עובדות, עקב עזיבתם של פועלים זרים רבים את הארץ, ומאידך הצורך להמשיך בשגרה במשקים שחלקם ממוקמים באזורי עימות תחת ירי רקטות.
המטרה: הצלת החקלאות בישראל
למצוקה הזו נקלעו חקלאים בכל רחבי הארץ, שמצב החירום הכללי איים לפגוע בפרנסתם ובעמל שנת עבודה שלמה. בהעדר כוח אדם לקטיף הפירות הבשלים שעל העצים – הם ירקיבו וינשרו, והחקלאים אשר כל פרנסתם השנתית מתבססת על עונה אחת, יישארו ללא הכנסה. הצורך בידיים עובדות הפך למיידי ולקריטי וגרם לאזרחים ולחברות רבותלהירתם למען החקלאים ולהתנדב לעבודות הקטיף.
אחת החברות, שכבר בימים הראשונים למלחמה, החליטה להרים את הכפפה היא CBC ישראל – החברה המרכזית לייצור משקאות קלים - בשיתוף מפעל פריגת. המטרה שעמדה לנגד עיני ראשי החברה היתה ברורה: גיוס קבוצות מתנדבים - עובדים ומנהלים - מכלל החברה למען המטרה החשובה: הצלת החקלאות הישראלית.
רוח ההתנדבות עברה מהר מאוד מפה לאוזן, מעובדים לבני ובנות הזוג, לחברות, לארגונים ולבתי ספר ששמעו על היוזמה, הפשילו שרוולים והגיעו לקטיף בפרדסים בעמק חפר.
אבל לא רק עובדי החברה התייצבו לקטיף. דרך החברה הגיעו נציגים ממשרדי הפרסום הגדולים בישראל וחברות גדולות במשק, וגם עשרות בני נוער מבתי ספר ברחבי הארץ - יחד גויסו מאות ידיים קוטפות עם מורל גבוה ורצון לעשות טוב לחקלאים.
הייצוג שהיה לחברה בעבודות הקטיף היה ללא ספק מרשים: כ-330 עובדים שהתנדבו (חלקם הגדול יותר מפעם אחת). איתם, כאמור, בני ובנות משפחה: ילדים, חברים, בני דודים ובני זוג, שכולם ביחד צברו כ-1,910 שעות התנדבות בפרדסים. מספר המתנדבים שגייסה החברה ממקומות אחרים עמד על עוד כ-240 מתנדבים.
הכרת תודה מהחקלאים
פעולת ההתנדבות נתפסת כבעלת ערך גם על ידי מי שמבצע אותה. ועל תחושה זו, אכן, דיווחו רוב המתנדבים ששלחו להנהלת החברה המרכזית משוב מעודד. "תודה לכם על כמה שעות של ניתוק, חיבור לטבע ועשייה משמעותית", כתבה עמית גיא מנהלת מחלקת הפיתוח במפעל פריגת. "זו התרפיה הכי טובה שאפשר לבקש בימים אלה. מומלץ לכל מי שצמוד לטלוויזיה ונמצא בחרדה".
גם אילה טויטו, ממערך הרכש חיזקה ואמרה: "גם לתת, גם לעזור וגם לאוורר את הראש". "היה ממש מרגש לראות את כולם נרתמים לעשייה ולמאמץ למען החברה. זו היתה חוויה עוצמתית", אמר אלי חיים, ממערך המכירות והסחר. וגלית בן שטרית, ממערך טכנולוגיות מידע, הוסיפה: "היה מקסים. חשוב לקרוא לאנשים להתנדב".
"מאוד מרגש לראות את רוח ההתנדבות של העם שלנו, החל מעובדי החברה, ההנהלה ועד לאנשים שבאופן עצמאי פשוט לא יכלו לעמוד מנגד ורצו לעזור בכל דרך אפשרית", אומרת שאנל בן דוד ארפי, מנהלת תחום שיווק פריגת השותפה למיזם ההתנדבות. "לא ציפיתי שתוך ימים ספורים, מכמה עובדים בודדים שמתנדבים מידי יום, נשבץ במהירות עשרות ומאות מתנדבים לעבודת הקטיף. אני אסירת תודה לכל המתנדבים הנפלאים שהגיעו - הלב מתרחב בכל פעם מחדש, וכמאמר הקלישאה, שבכל פעם מוכיחה עצמה מחדש, 'באנו לחזק ויצאנו מחוזקים'".
דפנה אלימלך, מנהלת רווחה ואחריות חברתית בחברה מספרת כי בימים רגילים מתנדבים עובדי החברה בקביעות בארבעה תחומים עיקריים: איכות הסביבה, העצמה נשית, ילדים ונוער בסיכון וסיוע לנזקקים באריזה ושינוע, בליווי עמותת "רוח טובה". "כשפנו אליי עם ההצעה להתנדב לקטיף לא היה לי ספק שעובדי החברה שלנו יתייצבו בהרכב מרשים ויתנדבו למען החקלאות הישראלית בכלל ולמען פריגת בפרט", אומרת אלימלך. "בכל פעם מחדש מרגש לראות את רוח ההתנדבות וההתגייסות של העובדים שלנו לעשות טוב".
הכרת התודה על מיזם ההתנדבות של החברה המרכזית וחברת פריגת, הגיעה גם מצד החקלאים. כך לדוגמה משק האחים דיין במושב תלמי אליעזר, שלעבודות הקטיף בו גויסו המתנדבים. "הקשר של משק האחים דיין, עם פריגת החל לפני 40 שנים", מספרת סהר דיין. "לאורך השנים, פריגת לקחה חלק פעיל בעידוד הפרדסנות בישראל, בנטיעת פרדסים חדשים וביצירת אפיק רווחי נוסף לענף. החברה תמכה בנו, החקלאים, רבות במישורים שונים. עונת הקטיף התחילה עם פרוץ המלחמה ונותרנו ללא כוח עבודה במשק. CBC ישראל - החברה המרכזית לייצור משקאות התגייסה מיד ושלחה מתנדבים באופן קבוע. אני חייבת לציין את ההתגייסות המדהימה של החברה שמסייעת לנו להמשיך את עונת הקטיף, להציל את הפירות עליהם עמלנו ולספק פירות טריים לתעשייה הישראלית. לא היינו יכולים להמשיך ללא התגייסות המתנדבים ועל כך אנו אומרים תודה גדולה".
סדנאות בירה ויין למפוני העוטף
המציאות החדשה והמאתגרת שיצרה מלחמת "חרבות ברזל" למפעלים שונים במשק חייבה רבים מהם לחשב מסלול מחדש. ב-CBC ישראל - החברה המרכזית לייצור משקאות קלים, המפעילה גם בזמן מלחמה שלושה מפעלים באזורי עימות, בחרו להוציא מתוק מעז ולהירתם גם למען מפוני יישובי העוטף. כך יצאה לדרך יוזמה יצירתית: קיום סדרת סדנאות בירה מקצועיות למען התושבים המפונים השוהים במלונות ברחבי הארץ.
עופר חבקין, סומליה הבירה של החברה האמון על הפן המקצועי של תחום הבירה במערך השיווק, מצא את הדרך לשלב בין ליבו הרחב לתשוקתו, ומדי ערב הוא מקיים סדנאות בירה חווייתיות לתושבי קו העימות המפונים.
"חיפשתי דרך לתרום ולהקל. הבנתי שיש המון פעילויות לילדים שפונו מבתיהם - ולהורים כמעט ואין, ומשם עלה הרעיון לקיים סדנאות בירה חווייתיות, בחסות 'שקמה', בירת הקראפט שלנו שפותחה ומיוצרת במבשלה באשקלון", מספר חבקין. "את הסדנא הראשונה העברנו למפוני קיבוץ כרמיה, מקום מגוריה של חברה שלנו בצוות. התגובות החיוביות בסיום הסדנא גרמו לנו להבין שצריך להרחיב את הפעילות ככל הניתן. מערך השיווק והחברה תמכו ברעיון וסיפקו את הבירות ואנשי השיווק יחד איתי, עוזרים בכל מה שצריך. במהלך הסדנא אני מנסה להרחיב למשתתפים את הידע בעולם הבירה, מסביר להם כיצד משלבים בירה ואוכל ובעיקר נותן להם לטעום בירות טעימות ולזכות בהפוגה של כמה שעות מדאגותיהם. זו הפעם הראשונה שאני מעביר סדנא לקהל שחווה טראומה. לשמוע מהמשתתפים שזו הפעם הראשונה מתחילת המלחמה שהם הצליחו קצת לשחרר, להתנתק ואפילו לחייך - זה מבחינתי שווה הכל. העברתי לאורך השנים, אלפי סדנאות אבל אלה ללא ספק הן המרגשות והעוצמתיות ביותר. זו תקופה שסיסמאות מקבלות משמעות אמיתית. שתיים מהן אני חווה כל פעם מחדש בסדנאות: 'יחד ננצח' ו'באתי לחזק ויצאתי מחוזק'".
בזכות ההתגייסות של CBC ישראל שודרגו עם הזמן הסדנאות ואת המשתתפים מפנקים גם בפלטות גבינות איכותיות של משק צוריאל. זאת בנוסף לצוות שיווק בירה שמלווה כל סדנה, צוות היין והספיריטס שמעבירים סדנאות יין ווויסקי מוצלחות וכמובן כל המערך הלוגיסטי. יחד כולם מסייעים לספק את החוויה בכל רחבי הארץ.
אתי ינאי, מנהלת מותג הבירה 1664 BLANC, תושבת קיבוץ כרמיה, השוהה בימים אלה עם משפחתה ויתר חברי הקיבוץ בקיבוץ נחשולים מספרת: "בשבעה באוקטובר התעוררנו לתרחיש ביטחוני שונה מכל מה שהכרנו עד אז. מהר מאוד הבנו שבקיבוץ שלנו, לא נוכל להישאר. מצד השני היה מסוכן מאוד לצאת ולכן חיכינו לאישור יציאה צבאי, וכשזה הגיע, בשעה 18 אחרי 11.5 שעות קשות, פשוט עזבנו. לא עצרנו לקחת כלום, יחפים אבל מאוחדים. אמרתי לשלושת ילדיי שכל עוד יש לנו האחד את השני - יש לנו בעצם הכל".
ינאי מספרת שזה למעלה מחודש הם מתארחים בקיבוץ נחשולים - "הבית החדש שלנו". הילדים עטופים בפעילויות, באומנים ובידוענים, והרבה אנשים טובים, ואנחנו ההורים מגויסים לטובת חיזוק ובניית החוסן שלהם. ואז, באחת משיחות החולין שלי עם עופר, הוא הציע להגיע ולעשות לנו סדנת בירה. אפילו לא חשבתי ועניתי לו "וואו זה יהיה מדהים, סופסוף משהו בשבילנו, ההורים'. פרסמתי את זה בקבוצת הווטסאפ של מפוני כרמיה בנחשולים וכתבתי להם: 'פשוט תגיעו, תסמכו עליי, אתם צריכים את זה לעצמכם'. ואז עופר הגיע, והביא אתו את האור שלו, ואחריו הגיעה כמות מרשימה של חברים, שרצו קצת טוב לעצמם, וכך היה. עופר הקסים את כולם ולמשך שעתיים לא הפסקנו לחייך, לדבר וליהנות ממגוון הבירות המצוינות שלנו. עד היום פונים אליי חברים שמספרים כמה הם אימצו את הטיפים של עופר וזכו לחוויית בירה משובחת".
גם התגובות משאר המשתתפים אומרות הכל: "תודה על הכל. אנשים יצאו בהיי ובאנרגיות שמזמן לא היו להם"; "עופר היקר גרמת לנו לחייך, להקשיב להסברים שלך וליהנות מחוויה שנדמה לנו שמזמן לא חווינו. תודה"; "הייתם מדהימים וריגשתם מאוד"; "הסדנא הייתה מעניינת ומאווררת, שאפו".
לתמיר רביץ, מנהל השיווק של משק צוריאל בחטיבת החלב, אין רגע דל. כבר למחרת אותה שבת שחורה, הוא התחיל ״להריץ עניינים״ ולעזור היכן שרק ניתן.
״ברגע שעופר סומליה הבירה וענבל מנהלת מותג תבור פנו אליי לגבי ערבי בירות/יין לצד גבינות – מיד אמרתי כן והתחלתי להתארגן בהתאם. אני מודה להם שאפשרו לי לעזור בדרך נוספת לאלה ששילמו מחיר כבד עבור כולנו. במהרה המשרד שלי הפך למעדניית גבינות ומפעל קטן לפלטות אירוח בסיוע הצוות שלי והחברים בחטיבת החלב. באחד הערבים שיתפה אותי מפונה מקיבוץ גבים שהערב שארגנו, היה הפעם הראשונה מאז השבעה באוקטובר שהיא הצליחה לצאת מהקיבוץ ולהתנתק. המשפט הזה מלווה אותי כל יום ונותן לי עוד אנרגיה להמשיך".
>>> לאתר החברה
בשיתוף החברה המרכזית לייצור משקאות קלים
