עולמות הפרסום עוברים בשנים האחרונות תהליך טרנספורמציה מרתק. תקופת הקורונה היוותה ללא ספק זרז לכך, שכן אנו עדים ליותר ויותר משאבים המועברים באופן תדיר לפעילות בדיגיטל, לצד הצורך בהתאמת שירותים ייעודיים עבור הלקוחות ויצירת מעטפת מלאה שתוביל אותם לנוכחות משמעותית בכמה שיותר מדיות.
מגמה זו דורשת מחברות שונות לחשוב מחוץ לקופסה ולבדל את עצמן באמצעות יצירת מיתוג מנצח, שיבסס את מעמדן כמובילות בתחומן. זוהי אפוא נחלתן של חברות המיתוג, המלוות את החברות הללו, בניסיון לממש את שאיפותיהן על הצד הטוב ביותר.
אחת החברות הבולטות בתחום המיתוג, אך כזו שמתוך בחירה בוררת את לקוחותיה, היא Bratoss - סוכנות מיתוג בוטיק הפועלת בקיבוץ יקום ומתמחה ביצירת שפה מיתוגית-תקשורתית מנצחת.
מייסד החברה הוא קמיל מכטי, יליד ברית המועצות לשעבר, ומי שצבר ניסיון משמעותי כמעצב במגוון רחב של מדיות וכאיש קריאיטיב ממולח בכמה ממשרדי הפרסום המובילים בארץ, כולל זכייה במספר פרסים בתחרויות קריאייטיב בינלאומיות. לאחר שנחשף מקרוב לפערים מהותיים בין פרסום למיתוג, הקים מכטי לפני כעשור את Bratoss. הסוכנות מלווה באופן קבוע מגוון לקוחות בארץ ובעולם, החל מחברות מתחום המזון, תעשיית הנדל''ן, ועד לקוחות מעולמות החינוך והסביבה.
"Bratoss מלווה חברות שמגיעות אלינו כבר עם מוצר או שירות קיים ומעוניינות למנף אותם באמצעות אסטרטגיה שיווקית ומיתוגית", מבהיר מכטי. "אנחנו מתחילים בקיום סדנת אסטרטגיה. המטרה בשלב ראשון היא לקבל כמה שיותר אינפורמציה לגבי החברה, כשבסוף התהליך אנחנו יוצקים מתוך תהליך הלמידה את 'האמת' לגביה ואת המסר אותו נרצה להפיץ''.
קמיל מוסיף כי " מיתוג מעולה זה לא מספיק. צריך לדעת גם איך להשיק אותו נכון בכל המדיות הרלוונטיות. זוהי הסיבה שהסטודיו שלנו נוהג ללוות את המותג המתגבש. עד שהוא ידע ללכת לבד, בדיוק כמו תינוק".
לספר את הסיפור הנכון
עד היום יש חברות שבוחרות להפריד בין משרד מיתוג שאחראי על ה-DNA של החברה לבין חברות קריאייטיב שאחראיות על עולמות הפרסום", הוא אומר. "Bratoss הוכיחה את עצמה כמי שמסוגלת לחבר בין השניים ולהביא חשיבה שיווקיות וקריאייטיב לעולמות המיתוג. יש לנו ניסיון אמיתי בכל המדיות בהם הצרכן פוגש את המוצר ויכולת אמיתית לספר את הסיפור הנכון ללקוחות שלנו ולהטמיע אותו בכל הפלטפורמות הרלוונטיות''.
עד כמה יש לבניית מותג חשיבות בעולם העסקי?
"אם פעם, לפני 15-10 שנה, תהליך מיתוג מקצועי היה בר השגה רק לחברות מבוססות, שלא נדבר על פרסום שנחשב למותרות עבור חברות קטנות-בינוניות, היום כמעט כל חברה יכולה ליצור לעצמה נראות מצוינת. מה שבטוח הוא שקיימת שורה תחתונה ברורה - אם אין לך מיתוג בולט וקונסיסטנטי, אתה פשוט לא קיים".
מהו מותג מנצח בעיניך?
"אני מאמין שמיתוג טוב הוא עמוד השדרה של חברה. כשהוא בריא, שלם וחזק, הרי שהוא יכול לשמש את החברה למשך הרבה שנים. רק כאשר כל אחת מהחוליות המייצגות אספקטים שונים, כמו שיווק, תדמית או רגש, מיושרות ומסודרות במקומן הטבעי, נוצר סיפור אחד שלם וברור, שלאחריו קורה כל הקסם".
איפה נראה את Bratoss בעוד 5 שנים?
"אני מאחל לעצמנו להישאר סטודיו בוטיק ושתמיד נהיה מחוברים ללקוחות שלנו ולחזון שלהם. זוהי בעיניי הדרך האופטימלית לייצר את המותגים האיכותיים ביותר".
חזון החברה: מיתוג מעולה זה לא מספיק. צריך לדעת גם איך להשיק אותו נכון
ציון דרך: עדות להצלחת Bratoss בשוק הפרסום והמיתוג היא זכיית הסוכנות בפרס יוקרתי במסגרת תחרות המיתוג הארצית – Israel Brand Award 2022, על מיתוג שנעשה עבור חברת הארטיקים MOJO, שזכה במקום הראשון בקטגוריית מזון. מיתוג אחר של הסוכנות למכללה האקדמית תל-חי זכה לציון לשבח ולהוקרה גדולה בענף.
בשיתוף Bratoss
