ISRAEL BRAND AWARD – כנס שיתקיים ב- 13.7 במרכז הכנסים שפיים – יציג את המיתוגים הטובים ביותר בישראל ב-20 קטגוריות שונות, החל ממזון וכלה בהיי-טק.
על המקומות הראשונים מתחרות כמעט כל חברות המיתוג הבולטות בישראל בניהן: פירמה, OPEN, ברוך נאה, SHAKE DESIGN, מיכל סודאי, אירית חיון, קונספטיקה, Designit, יותם בצלאל, wicked, Re Lavent, Baysberg; וכן חברות היי-טק וחברות גדולות במשק שעשו מהלכי מיתוג יוצאי דופן. גם למעצבים ומעצבות עצמאים יש קטגוריות של מיתוג עסקים קטנים ואריזות מוצר.
תחרות ISRAEL BRAND AWARD מסמלת מגמה עולמית: אנו חיים היום בעידן המותגים. חברות מעוניינות היום לקנות או להשקיע בחברות אחרות, לא עבור חומרי הגלם או העובדים, אלא עבור ערך המותג המוצמד אליהן. "המותג שלך הוא ההשקעה החשובה ביותר שאתה יכול לעשות בעסק שלך", (סטיב פורבס)
מיתוג בימינו הוא יותר מעיצוב של מוצר, לוגו או שפה. מדובר בכל הדברים הללו ואף יותר, חווית לקוח, הבטחות מותג, הפילוסופיה של החברה והתרבות שהיא מייצגת. אלו כל המאפיינים המובילים את החברה למימוש החזון. אם נחזור לדוגמה האנושית, כל פרט הוא שונה, ייחודי, ויש לו משהו אחר להציע. ההבדל הזה הוא שמייחד אותנו, איך זה מתואר ומשווק זה מה שהופך חברות למובילות בענף שלהן. וזוהי מטרת המותג.
תהליך הבדיקה
צוות השופטים שנבחר מגיע מתחומים שונים ומגוונים: 4 שופטים מהאקדמיה, 2 אסטרטגיות, 3 מנהלי ומנהלות שיווק, 3 מנהלים בחברות היי-טק מהגדולות בעולם, 2 פרסומאים, 3 אנשי מיתוג, ו-2 מעצבים – הרכב המבטיח החלטות מאוזנות, מבוזרות ואמינות. בנוסף, על השופטים נאסר להגיש עבודות של עצמם, וזאת על מנת ליצור תחרות בלתי תלויה וללא אינטרסים ככל האפשר .
השלב הראשון – שלב הסינון
למעלה מ-200 עבודות הוגשו לתחרות. בשלב הראשון יתכנסו 22 השופטים וינקדו את כל העבודות לפי הקריטריונים הבאים:
אסטרטגיית המיתוג – עד כמה האסטרטגיה מקורית, שונה, חכמה, מה הם ערכי המותג, הקודים ואישיות המותג אשר נבחרו.
בניית השפה המיתוגית –האם שפת המותג בולטת, מרגשת, אחרת? האם הצליחו ליצור זהות ייחודית? הזוכים נדרשים להראות שהצליחו לייצר שפה פורצת דרך, שפה לא רגילה, שצריכה להתבטא בעיצוב יוצא דופן וטון ייחודי בבניית אישיות מותג.
חוויית מותג –אינטרברנד, חברת המיתוג והייעוץ האסטרטגי מהגדולות בעולם, טוענת שעיצוב כיום אינו מספיק ולמותג נדרשים מהלכים אייקונים, מה שהם מכנים icon moves. ולכן בחוויית המותג אמורים המועמדים להראות כיצד בא המיתוג לידי ביטוי ע"י מהלכים בקרב העובדים או הלקוחות.
אימפקט מיתוגי - האם תפקיד המותג הוא למכור, כיצד מודדים את השפעת המותג? מצד אחד טוענים הפרסומאים כי אם אין תוצאה ישירה על המכירות המותג נכשל, ומנגד אומרים אנשי המיתוג: תפקיד המותג אינו למכור. תפקיד המותג הוא לקבוע את מהות החברה את הייחודיות והבידול, את הזהות. מותג הוא כמו יסודות הבניין במידה ואין יסודות טובים, כל שיווק שייעשה, לא יעזור והבניין עלול לקרוס.
בחברות כמו deloitte, ו-kantar, מספרים על ישיבות מנהלים בהן מנהל השיווק מבקש תקציב של מיליון דולר להשקעה במותג. כשמנהל הכספים שואל אותו כמה זה יחזיר לנו על ההשקעה, מוצא את עצמו מנהל השיווק ללא תשובה מספקת.
התשובה הראשונה נמצאת היום במודל החדש brandworth של deloitte הטוען שהוא מסוגל לכמת את ההחזר על גודל השקעה במותג.
לצידו מחקרים של kantar טוענים שהשפעת המותג על המכירות, לא ניתנת למדידה בטווח הקצר, אלא רק כעבור שנה, שנתיים ולעיתים גם שלוש שנים.
ראו מה אומר מנכ"ל אדידס: "לאורך השנים השקענו בטווח הזמן הקצר, והפסדנו. אדידס סבל מירידה רצופה במכירות ובערך המותג במשך 8 שנים".
ולכן בתחרות הקריטריון הרביעי הוא "אימפקט מיתוגי". קשה למדוד מה חלק המותג על גידול המכירות, אולם בכל זאת אנו חיים כיום בעידן הדורש תוצאות, ולכן בתחרות נדרשים המועמדים להציג את האימפקט המיתוגי – האם המותג עמד במטרות המיתוג, האם השפיע על המכירות או על ערך המוצר והאם השיג את תפיסת המותג הרצויה. בסופו של דבר המיתוג צריך להראות שהוא סיפור של הצלחה.
השלב השני – שלב הגמר
עד 5 עבודות מכל קטגוריה שזכו בציון הגבוה עולות לגמר. בשלב הגמר מוצגת כל עבודה בפני צוות השופטים וכל אחד יצטרך שוב להעניק ניקוד לפי מקומות 1,2,3 ולנמק מדוע.
מותג היום הוא משאב ארגוני, לכל דבר
כיום, יותר מתמיד, מיתוג הוא האסטרטגיה הטובה ביותר למשוך עובדים מוכשרים ביותר.
מיתוג מעסיקים נועד למשוך כישרונות איכותיים לחברה שלך ולעזור לשמר את העובדים שלך. לעובדים המיתוג מסייע להבין "למה אני רוצה לעבוד כאן" באופן שמציג את הארגון כמקום מצוין וייחודי לעבוד בו.
המיתוג עוזר לבנות אמון עם בעלי עניין רבים ושונים. אסטרטגיות מיתוג לא נוצרות רק כדי להגדיל את מספר הלקוחות בארגון, או כדי למשוך כישרונות איכותיים ביותר. מיתוג מסייע לחברות לעצב את המוניטין של החברה ולמשוך מגוון בעלי עניין: לקוחות ועובדים, אך גם משקיעים, שותפים עסקיים, ספקים, ממשלות, מובילי דעה, רוכשים ובעלי רישיון וכו'.
כדי לבנות מותג מצליח כולם צריכים להיות ממוקדים באותה הדרך - מהמנכ"ל ועד עובד הניקיון, כולם צריכים לחיות את אותו החזון ואת אותם הערכים.
ולכן, הגיע הזמן להתייחס למותג כאל משאב ארגוני ולהשקיע בו בדיוק כפי שמשקיעים בהון האנושי, בציוד הטכנולוגי ובטיפוח חדשנות החברה.
ADLER BRAND AWARD - פרס מיתוג העל ע"ש ראובן אדלר
מתוך כל הזוכים בקטגוריות יבחר מהלך המיתוג של השנה best of all branding. בנוסף יוצגו מהלכי מיתוג העל - מהלכי המיתוג הגדולים שנעשו בארץ בחמש השנים האחרונות אשר יתחרו על המקום הראשון הזוכה בפרס ADLER BRAND AWARD ע"ש ראובן אדלר ז"ל, אשר נבחר להיות יו"ר צוות השופטים הראשון של ה- ISRAEL BRAND AWARD אך לא זכה להגיע למעמד.
לרכישת כרטיסים לאירוע >>> brandawards.co.il
