כששואלים את איתן כהן מתי הבין שמקומו בעולם העיצוב, הוא מתקשה לשים את האצבע על רגע אחד ספציפי. נדמה כי ההחלטה להפוך למעצב פנים היא החלטה שמעולם לא קיבל – הוא פשוט ידע זאת. "נולדתי להיות מעצב פנים, לא ידעתי משהו אחר. לא כל ילד שואל את אבא שלו שאלות כמו 'מה זה המבנה הזה?' או 'למה במבנה הזה יש עמודים ובמבנה שלידו אין?'. הייתי מין ילד 'טכני' שכזה. מבנים ועיצוב העסיקו אותי כל הזמן", הוא מספר ומוסיף: "יש לי ביטחון בעצמי כשזה נוגע לעיסוק שלי וליצירה שלי אבל אני לא חושב שאני טוב בדברים אחרים – רק בעיצוב".
בשני העשורים האחרונים כהן הוכיח שהוא אכן נולד להיות מעצב פנים. עוד בזמן שירותו הצבאי התכונן לקבלה ללימודי עיצוב ובנה תיק עבודות. בהמשך השלים את לימודיו במכון הטכנולוגי חולון, שאליו הוא מגיע כיום כמרצה אורח מפעם לפעם. בשנים שלאחר מכן עבד כשכיר וצבר ניסיון ומוניטין – בעיקר בתחום העיצוב לצרכים מסחריים, כמו מלונות, מסעדות ועוד.
בשנת 2017 החליט לצאת לדרך חדשה כעצמאי והקים את סטודיו ETN התל אביבי: "כשפתחתי את העסק היה נראה לי טבעי שאעסוק בעולם שעוד לא התעסקתי בו – מגורים. פניתי רק לקהל הפרטי וגיליתי שאני אוהב את זה. התגובות היו מצוינות והחלטתי להמשיך". מאז, סטודיו ETN בראשותו של כהן תכנן והוביל כמה פרויקטים מרשימים, בין היתר בברוקלין, בפריז ובישראל.
כהן מתגאה בדרך שעבר מאז נכנס לעולם עיצוב הפנים, ועומד על כך שעם הזמן הוא לא נשחק אלא להיפך – הוא מנוסה יותר, אנרגטי יותר ובעל תשוקה רבה יותר למקצוע. "היום, הנגישות שלי ללקוח היא ברמה גבוהה מאוד ובכל מדיה", הוא אומר. "ככל שאני יודע יותר על פרטי בנייה ותהליכי בנייה, היכולת שלי לפתור בעיות בשטח, אם צצות, משתפרת. גם הפתרונות שלי מסוגלים לבוא לידי ביטוי באופן מיטבי ומהיר יותר – וכך בהרבה מקרים אני חוסך ללקוחות שלי זמן, ולא מעט כסף".
הקשר לרחוב
סטודיו ETN ממוקם בקומת הקרקע של מבנה על דרך מנחם בגין. מתברר שהבחירה בקומת הקרקע היא מהותית. לפי כהן, הקשר לרחוב הוא הכרחי: "הרחוב הוא כמו דופק. הרחוב משפיע עליך ואתה משפיע עליו בחזרה. זו הסיבה שבחרתי להתמקם ממש על הרחוב", אומר כהן.
הסטודיו נחשב לקטן במונחים של עולם עיצוב הפנים – אך מסתבר שגם זו החלטה משמעותית. כהן: "אם נגדל מעבר למצב הקיים היום, אני לא אוכל לתת בעצמי את השירות שאני כל כך אוהב לתת. ללקוחות שלי אני מסביר שאני 'האבא של הפרויקט'. גם אם אני לא מטפל בכל היבט של הפרויקט במו ידיי, אני יודע כל מה שקורה בפרויקט בכל רגע נתון כדי לוודא שהשירות והביצוע עומדים בסטנדרט הגבוה ביותר".
הקונספט
התשוקה של כהן לעולם העיצוב בשילוב עם האידיאולוגיה החזקה דרכה הוא משקיף על התחום מעלות בדמיון מעין תדמית של אמן הקנאי לטהרת עבודתו. כהן מבהיר שהמציאות רחוקה מכך. "אמן ומעצב אלו שני דברים שונים בתכלית", הוא אומר. "מעצב, במיוחד מעצב פנים, הוא מחויב המציאות. הוא מחויב לפרקטיקה. אני לא יכול לבחור צבע, חומר או גוון תאורה מבלי שיהיה לכך צידוק בר-קיימא. אמן כן יכול לעשות זאת, וזה ההבדל. לכן אני לא אוהב להיקרא אמן".
הקונספט תופס מקום מרכזי בגישתו העיצובית של כהן. על כך הוא מסביר: "מבחינתי קונספט מייצר מקצב, צבע, חומר, תאורה, כמויות – ובעצם את הכל. הקונספט הוא עמוד השדרה המספק יציבות לכל הפרויקט. אני מדבר על קונספט במובן הרחב ביותר האפשרי – גם שמיכת סבתא שעברה במשפחה משך דורות יכולה להוות קונספט לעיצוב. אפשר לארגן את הפרויקט סביבה. לפעמים אפילו לא דרוש איזה מין פאתוס גדול. קונספט יכול להיות עדין כמו אור של נר".
כהן מספק דוגמה אחת, לא-שגרתית, למרכזיות הקונספט בעבודתו: "תוך כדי ההריסה של הבית, לקראת תחילת העבודות, הגעתי עם הלקוחות למקום. ישבנו והסתכלנו על התקרה החשופה ועל קורות הברזל שנחשפו בהריסת פנים המבנה. הסברתי להם את תפקיד הקורות האלו ולמה הן יפות וטובות בעיני כשהן חשופות. המהנדס שליווה אותנו במהלך הפרויקט לא הסכים שנשאיר את התקרה חשופה משום שהייתה דקה מדי. החלטנו לשמר את זיכרון החשיפה של הקרביים של המבנה כקונספט מוביל".
"בעצם לקחנו אלמנט – ברזל – שמציג את עצמו באופן המזכיר את הקורות המקוריות, אלו שהיינו חייבים להסתיר", הוא מוסיף. "הברזל שימש אותנו גם כמקצב מוביל לעיצוב התקרה, וגם שימש לתאורה נסתרת. בעקבות זאת החלטנו להשתמש בעוד חומרים שבדרך כלל אמורים להית מכוסים בצבע, טיח או חיפוי, רק שאנחנו החלטנו להשאיר אותם חשופים כחלק מהקונספט".
האידיאולוגיה
לדברי כהן, רבים מעריכים בחסר את ההשלכות המשמעותיות שיש לעיצוב החלל על חייהם. תובנה זו מלווה אותו עוד מהתקופה בה עסק בעיצוב לצרכים מסחריים. "אני חושב שעיצוב צריך להיות נגיש לכולם ולא לעשירים בלבד, כי אני יודע כיצד הוא תורם ומשפיע על מי שבסוף משתמש במבנה" הוא אומר. "אם אתה מעצב עסק והתאורה שלו נכונה אז אתה משיג פריון גבוה יותר בעבודה. כך גם לגבי חנות – עיצוב נכון המתכתב עם ערכי המותג מכניס יותר כסף בקופה. ואם אתם זוג צעיר ושכרתם אותי כדי שאעצב לכם את הדירה – אל תתפלאו אם בעוד שנה יהיה לכם ילד".
לסיכום, מציין כהן כי בפעילותו הוא מייצר "קופסאות מגורים מצוינות, שמאכלסות אנשים שמתגוררים בהן". כבר בשלב הראשוני של תהליך העבודה המשותפת הוא מבקש למפות את הצרכים של חיי היום-יום, ולא רק את הטעם האסתטי של הלקוחות. "וברגע שאני מסיים את ה'קופסה' הזו, שהיא טובה בעיני ונוחה למשתמש, אני יוצק לתוכה תכנים פסיכולוגיים ורגשיים של הלקוח ושלי. כששואלים אותי בשיחת היכרות האם הבית הולך להיות יפה, אני מיד עונה: 'לא', ואז אני מרגיע: הבית יהיה חכם ותפור למידות שלכם – היופי יבוא לבד. זו הסיבה שהתקשרתם אליי".
סטודיו ETN
טלפון: 054-6388940
למעבר לאתר >>
למעבר לעמוד הפייסבוק >>
למעבר לעמוד האינסטגרם >>
בשיתוף סטודיו ETN
