כל אדם בעולם אשר גולש ברשת ובפלטפורמות הדיגיטל השונות, נחשף כיום למגוון רחב של פרסומות באתרי האינטרנט, באפליקציות או בטלוויזיות חכמות (CTV). אך על מנת שחשיפת הפרסומת לגולש תהיה ממוקדת, רלוונטית ואפקטיבית, יש לחשוף את הפרסומות בפני קהל היעד המתאים ביותר. זה נשמע פשוט, אך הצצה מאחורי הקלעים של תעשיית ה-AdTech מלמדת שהיא מבוססת על מערכות מורכבות ועתירות דאטה שאותה יש לעבד, לנתח ולסווג בזמן אמת. התאמה בין הפרסומת לבין התכנים המתפרסמים בדיגיטל במקום הנכון ובזמן הנכון, ניתן לעשות טוב יותר, זול יותר ובסקייל עצום, באמצעות טכנולוגיית הענן.
למעשה, ענף הפרסום והשיווק הדיגיטלי הוא מהענפים הבולטים בעולם מבחינת היקפי הדאטה המנוהלים. השימוש בטכנולוגיות ענן (פרטי, ציבורי או היברידי) הינו אחד הגורמים המרכזיים שמאפשר לענף הפרסום להמשיך ולצמוח בקצב מסחרר בשנים האחרונות. בעיקר על רקע השינויים הדרמטיים החלים בתחום, לאחר שנפח הפרסום בדיגיטל עקף בתקופת הקורונה את נפח הפרסום בערוצים המסורתיים (עיתונות כתובה, רדיו וטלוויזיה). אך לא רק הקורונה השפיעה על הענף, גם השינויים הרגולטוריים שהביא עימו אימוץ תקן ה-GDPR, שנועד למנוע פגיעה בפרטיות הגולשים, מוביל בשנים האחרונות לצמצום משמעותי בשימוש של המפרסמים בקבצי Cookies, אשר פוגעים באופן מובהק בפרטיותם.
את שיטת הטירגוט באמצעות קוקיז, מחליפים המפרסמים בשנים האחרונות בשיטת הטירגוט הקונטקסטואלי (Contextual Targeting) בקצב הולך וגובר. מדובר בטכנולוגיה אשר במקום לעקוב אחרי הגולשים עצמם, מנתחת טקסטים ותכנים אותם הגולשים קוראים שיכולים להיות רלוונטיים לפרסומת. באמצעות טכנולוגיה מבוססת AI ו-NLP, שמסווגות תוכן בהתאם להקשרו, פרסומות מונגשות בתוכן רלוונטי לגולש רלוונטי מבלי לעקוב אחריו. התאמת הפרסומות לתוכן מאפשרת למותגים להגיע לקהל יעד רלוונטי ששם לב לפרסומת, מקליק, קונה או נחשף משמעותית למותג. מדובר בשיטה נקייה - מבוססת טקסט, שאינה מבוססת על מידע אישי של גולשים ונותנת פתרון פרקטי בזמן אמת, ללא כל פגיעה בפרטיות.
חוסכת למפרסמים זמן וכסף
Peer39, חברת ה-AdTech שנוסדה בישראל ומפעילה מהרצליה את מרכז הפיתוח שלה, נחשבת כיום למובילה עולמית של שיטת הטירגוט הקונטקסטואלי, אשר הולכת וצוברת יותר ויותר תאוצה בקרב המפרסמים. החברה פועלת בשיתוף עם יותר מ-15 ה-DSPs המובילים בעולם. DSPs הן אותן פלטפורמות מסחר בפרסומות שמהוות מקום מפגש בין המפרסמים לבין ה-Publishers שמוכרים שטחי פרסום. על-פי נתוני החברה, השימוש בטירגוט קונטקסטואלי בפרסום עשוי לחסוך למפרסמים, שמטרתם היא למקסם את ה-ROI (ההחזר על ההשקעה), כ-30% בממוצע לחשיפה בודדת (impression). עיקר הטכנולוגיה של החברה מתבססת על עיבוד טקסט וסיווגו בדפי האינטרנט או באפליקציות, במטרה להבין את התוכן הרלוונטי באותו דף ולהתאים את הפרסומת המתאימה ביותר לאותו תוכן.
15 טרה-בייט של דאטה עוברים לענן מדי יום על-ידי חברת Peer39. הענן מאפשר לנהל כמויות מידע עצומות בגמישות רבה על-פי צורך, ובו נערכים למעשה כל תהליכי האנליטיקס וה-BI. בענן מתבצעים תהליכים מורכבים להנגשת מקורות מידע הנדרשים לצורך תהליך סיווג התוכן, במטרה לאפשר את קבלת ההחלטה: האם בצמוד לתוכן מסוים המופיע בדף אינטרנט כדאי או לא כדאי לפרסם את הפרסומת של מותג כזה או אחר. אותה כמות אדירה של מידע המעובד ומנותח בענן של Peer39, נועדה לענות על כ-400 מיליארד בקשות bidding המגיעות מהמפרסמים מידי יום לבחינת כדאיות הפרסום של הפרסומת של המותג בתוכן רלוונטי בזמן אמת. בתהליך זה נבחנים ההקשרים הקונטקסטואליים ביותר מ-400 מיליון דפי אינטרנט, אפליקציות ותכנים דיגיטליים שונים ביום.
היכולות האנליטיות מבוססות ה-AI וה-NLP שמתבצעות בענן של AWS משנת 2019 ואשר פותחו ב-Peer39 ב-15 השנים האחרונות, הן המפתח להצלחה של שיטת הטירגוט הקונטקסטואלי. בזירת מסחר של פרסומות, בה כמויות דפי האינטרנט והאפליקציות גדולה ומהירות התגובה קובעת, הענן מאפשר תגובה לכמויות גדולות בזמן קצר. מבנה הדאטה ש-Peer39 מסווגת הוא מורכב ומתוחכם והשיטות שהענן מאפשר לשמירת הדאטה וניתובו במערכת, מוכיחות את עצמן ומשפרות את יעילותה של המערכת. מהירות הסיווגים של התוכן באינטרנט בזמן אמת חוסכת למפרסמים זמן וכסף, מדייקת את קהלי היעד הרלוונטיים למפרסמים ומשאירה את פרטיותו של הגולש ללא פגע. בנוסף, יכולות סיווג בסקייל גבוה מאפשרות לחברה להרחיב את שיתופי הפעולה עם חברות דאטה אחרות (Marketplace) וכך להציע למפרסמים דאטה מגוון וייחודי במקום אחד.
לייצר אפיקי רווח נוספים
לדברי בועז גולדשטיין, Head of Data-Infrastructure & Analytics ב-Peer39, "הפתרון שיצרה החברה נשען על שני צירים מרכזיים, שמטרתם לתפעל בצורה חכמה ויעילה מערכת שיודעת לבצע תהליך מורכב של קטגוריזציה (סיווג), לצד מתן שירות קצה מהיר ויציב לפלטפורמות הפרסום השונות. הצורך בביצועים גבוהים, לצד היכולת לנתח כמויות גדולות של מידע, יצר ארכיטקטורה מבוזרת המבוססת על עיקרון ההיזון-החוזר (feedback) בין שני חלקי המערכת, כזה שמאפשר מיקסום של משאבים בקטלוג של תוכן פופולרי ורלוונטי, תוך שימוש בטכניקות מתקדמות לבנייה של עץ קטגוריות עשיר. כל זה נעשה לצד מתן שירות רציף 24/7 שהדרישה אליו רק הולכת ועולה".
גולדשטיין מסכם ואומר, כי "טכנולוגיית הענן מביאה עימה יתרונות רבים המאפשרים למוצר לצמוח, להשתפר ולייצר אפיקי רווח נוספים. המגוון הרחב של השירותים, היכולות שמציע הענן והשימושיות הנרחבת שיש בו לחברות, תורמים ליכולות של Peer39 לסווג יותר דאטה - מה שמהווה קרקע פוריה לשיתופי פעולה. הענן מביא עמו יתרונות גדולים לדפוסי עבודה מבוססי מידע בנפחים גבוהים. עבור Peer39 זהו יתרון משמעותי, מכיוון שזה נותן את החופש הרצוי בצד האחסון (limitless storage), לצד היכולת להשתמש בכוח המחשוב האלסטי של הענן, יתרון המאפשר עלייה מהירה בנפח ובכוח העיבוד בשעות בהן ישנה עלייה בפעילות באינטרנט, לעומת ירידה בנפח העיבוד בשעות הרגועות, לצורך חיסכון".
בשיתוף Peer39
