אם אתם מסתובבים ברחובות תל-אביב, ירושלים, אילת או אתונה, אתם וודאי נתקלים לא מעט בחלונות ראווה או חזית של בניין עוטים כסות שחורה עם כתובת שמבשרת ANOTHER BROWN IS ABOUT TO BE BORN. זו דרכה המיוחדת של קולקציית המלונות הבינלאומית בראון להודיע כי בניין זה עומד להפוך לאחד ממלונות הבוטיק האורבאניים שלה.
קולקציה. לא בכדי מתעקשים בבראון לכנות את עצמם קולקציה במובן של אוסף על פני רשת. מי שישאל את אחד מקברניטי החברה מדוע, יקבל תמיד את ההסבר: "מלונות של רשת נולדים בטבלאות אקסל, שלנו נולדים מתוך חזון ואהבה".
ההתחלה
השנה היא 2010. בבניין בפאתי שכונת נווה צדק נפתח מלון בראון TLV – מלון הבוטיק הראשון בעיר. המלון מציג חוויית אירוח ובילוי אחרת ושונה מכל מה שידעה עד כה העיר הלבנה: עיצוב וינטג'-רטרו עם שיק שבין שנות ה-50 ל-70. בלובי ספות עור ענקיות, כורסאות וינטג' מחודשות, שטיחים חייתיים וספריית איקסים ענקית על קיר שלם המציעה ספרים בכל השפות. 30 חדרים אינטימיים בעיצוב גברי-אלגנטי. פאטיו משובץ רהיטי וינטג' שנאספו ביד אוהבת בשווקי פשפשים בארץ ובעולם ורופטופ (עד פעם קראו לזה סתם "גג") מוקף קקטוסי ענק עם מיטות שיזוף רכות, ג'קוזי, אמבט שמנים ובר ענק המרמז על כל המסיבות שהמקום צפוי לארח.
המלון הופך במהירות להצלחה מסחררת. החזון של מקימיו, המלונאי ליאון אביגד ובן זוגו, הפרסומאי ניצן פרי, להפוך אותו ליותר מחדר לישון בו, לטוות קשר הדוק בין המלון לסצנת התרבות והבילוי של העיר סביבו – הופך למציאות. תערוכות בלובי ומסיבות על הגג. אחריו נפתחים בראון ביץ' האוס, ריזורט עירוני ליד הים עם פלמינגו ענק זורח בניאון ורוד על רחוב הירקון, הפוליהאוס עם בריכת האינפיניטי ולצידה בר הרופטופ והכל בעיצוב הצבעוני והפופי של מעצב העל קארים ראשיד, הלייטהאוס בבניין המגדלור, וילה בראון היפיפה בירושלים, דייב גורדון ודייב לוינסקי הצבעוניים וההיפסטריים ועוד.
שמה של הקבוצה חוצה את הים ומגיע עד לקרואטיה, שם נפתח מלון ראשון בניהול החברה מחוץ לגבולות ישראל, בראון ביץ' האוס קרואטיה בעיירת החוף הציורית טרוגיר.
מגפת הקורונה לא עוצרת את הקבוצה ולצד מלונות הבוטיק הקטנים נפתחים גם מלונות גדולים יותר: בראון בובו - פנטזיה בורגנית-בוהמיינית על שדרות רוטשילד בעיצוב קלאסי עם טוויסט, בראון ברוט - השואב את עיצובו מסגנון הבניה הברוטליסטי של בית גאון על הטיילת בתל-אביב, דברה בראון – מלון מהודר המפגיש בעיצובו את האפר איסט סייד של ניו-יורק עם הקלאסיקה האירופאית דקות מחוף גורדון, בראון מחנה יהודה - בירושלים, בעיצוב המשלב את אווירת הלילה הירושלמי עם השוק ההומה ממש מתחת למלון, על צבעיו ותבליניו.
BROWN GOES GREECE
קולקציית מלונות בראון מונה 40 מלונות פעילים. 10 מהם ביוון, בקפריסין ובאיים. כ-20 פרויקטים נוספים נמצאים בשלבים שונים של פיתוח והקמה ברחבי יוון, מדרום ועד צפון. הרומן עם יוון החל בביקור של השותפים בחברה באתונה. הם נדהמו לגלות שהשכנה שלנו, פחות משעתיים טיסה מישראל, הפכה לעיר תוססת, צעירה, עם אווירת חופש מהסוג שמוצאים בברלין, סצנת בילויים גועשת, אוצרות גרפיטי ואמנות רחוב בכל פינה, שכונות מגורים יפיפיות, חופים עוצרי נשימה, אוכל משובח ושופינג בזול.
ראשון להיפתח היה בראון אקרופול - אח לבראון TLV הראשון, מלון באווירת וינטג' עם כדורי דיסקו במסדרונות ופטיפונים עם תקליטים בחדרים. רופטופ ענק עם אופציות להשתכשכות אל מול האקרופוליס, אולמות מעוצבים ופלייליסט סבנטיז שמח המתנגן בכל פינה. אחריו הגיעו ה-Dave Red – אח לדייבים בתל-אביב בעיצוב היפסטרי-חתרני וצבעוני מאד ולייטהאוס אתונה - שממש כמו אחיו התל-אביבי מזמין את האורח לאווירה בליינית באווירה אפלולית מעוצבת בצבעים עמוקים וכהים עם נגיעות של זהב. רופטופ ענק עם בריכת אינפיניטי וסקיי-בר המציע נוף פנורמי מסחרר של העיר משלימים את חוויית הבילוי.
באביב 2022 נפל דבר: הקולקציה האורבאנית של בראון השילה את סממני העיר ויצאה אל ערי הנופש והחוף. זה התחיל בשני מלונות באילת, בראון אילת ולייטהאוס אילת, שהביאו איתם אל העיר הדרומית וייב תל-אביבי בועט והמשיך בריזורטים ומלונות נופש קסומים בעיצוב קיקלידי-מסורתי באי אוויה הסמוך לאתונה, ובהמשך גם באי קורפו ובקפריסין.
בהמשך הושק איסלה בראון קורינתיה - ריזורט יוקרה ברמת 5 כוכבים דילקס על חוף עוצר נשימה, פחות משעת נסיעה משדה התעופה של אתונה, סמוך לתעלת קורינתוס המפורסמת. את האווירה האורבאנית, האפלולית עם פלטת הצבעים העמוקים והווייב הבלייני החליפו צבעים וחומרים טבעיים. מלון ישן, מלבן בטון חסר הוד הופשט עד העצם ונבנה מחדש בצורה מעוררת השתאות בהובלת משרד האדריכלים הבינלאומי עטור הפרסים Elastic Architects. העיצוב פורץ הדרך של המלון בהשראת המיתולוגיה היוונית וצורות טבעיות של קו החוף כבר זיכה את המלון במספר פרסי עיצוב נחשבים, ביניהם פרס 2022IDA הנחשב ובבריטניה הוא נבחר על ידי העיתון אינדיפנדנט למלון הספא הטוב ביותר באירופה לשנת 2023.
במאי האחרון הושק ריזורט היוקרה השני תחת שם המותג איסלה – איסלה בראון חאניה בכרתים. גם במלון מרהיב זה שעוצב על ידי משרד האדריכלים ליאקוס משתלבים המבנים בצורה מעוררת השראה בנוף סביב בעזרת פלטת צבעים בהירה וטבעית וחומרים אורגניים כמו עץ, שיש, במבוק והמון צמחיה ים תיכונית מוריקה.
זה מתחיל תמיד בלוקיישן
אם תשאלו את קברניטי החברה, ההתחלה היא תמיד במבנה בלוקיישן נחשק או בכזה שיש בו פוטנציאל שטרם התגלה. כך הפך בניין משרדים אפור ונטול זוהר לבניין החום האייקוני של מלון בראון TLV, בניין המגורים הבאוהאוסי המתפורר בכיכר מגן דוד לפוליהאוס היפיפה או מלונות פאר שימי הזוהר שלהם חלפו למלונות בראון אקרופול ובראון לייטהאוס המרהיבים באתונה – צוות הפיתוח של בראון חובר לאדריכלים יצירתיים וייחודיים, וביחד הם מעצבים סיפור שקורם עור וגידים בעזרת אנשי מקצוע ואוסף כשרונות מקומי.
התחדשות היא שם המשחק, והיא לא נעצרת במלון עצמו. הרצון הוא לחבר את המלון לסביבה ולהפך, ולכן בבראון מקפידים להיות מעורבים גם בתהליכי התחדשות עירוניים, כמו למשל בכיכר אומוניה, אחת משלוש הכיכרות המרכזיות של אתונה. בשנות ה-70 וה-80 פעלו סביב הכיכר המלונות המפוארים בעיר ונערכו בה נשפיות ומסיבות בלתי נשכחות. עם השנים הכיכר נזנחה, מזרקת הענק במרכזה, מהגדולות באירופה, חדלה מלפעול והעיר הצמיחה מרכזי בילוי מסעירים אחרים. במקביל פתיחת מלונות בראון סביב הכיכר חברה הקולקציה לעיריית אתונה וביחד הם הובילו מהלך התחדשות עמוק ויסודי תחת השם #reomonia. במסגרת המהלך שופצה הכיכר והותקנה בה תאורה, המזרקה חזרה לפעילות, בתי קפה ובתי אוכל חדשים הוקמו ואירועים עירוניים מושקעים כמו יריד חג מולד או פסטיבל מוזיקה מושכים אליה תיירים וכמובן עוד רשתות מלונות בינלאומיות שמאמינות באזור המתעורר.
יש עתיד
במלונות בראון לא שוקטים על השמרים. עד סוף השנה ייפתחו שני מלונות חדשים בתל-אביב – בראון ברנר האוס בבית מועצת פועלי תל-אביב המיתולוגי ברחוב ברנר 5, מלון החוגג את האלגנטיות התל-אביבית של שנות ה-50 בעיצובה של דנה אוברזון ומיסטר בראון מונטיפיורי – מלון עסקים בעיצוב גברי מסוגנן ומתוחכם בעיצוב רובי ישראלי. באתונה ייפתחו Brown Spices, מלון מרהיב ברחוב ליקורגו, רחוב התבלינים הנודע של העיר, ו-Villa Brown Athinas, מלון בוטיק ייחודי בבניין ניאו-קלאסי באחד הרחובות היפים בעיר.
אם אתם באילת, תעשו שלום בכניסה לעיר לבראון 42° - פרויקט ענק בעיצובו של אילן פיבקו שיושק באביב 2024 של קומפלקס דירות נופש מעל למלון של בראון עם אוסף של מסעדות שף ואופציות בילוי שהעיר אילת טרם ראתה.
בעתיד הלא רחוק מתכננת החברה להרחיב את פעילותה בקרואטיה ולהגיע גם לברלין, לונדון, ועוד היד נטויה. בכל יעד, מבטיחים בבראון, המטרה היא לעבוד עם הכישרונות המקומיים, מאדריכלים ומומחי בניה ועד לאמנים ושפים, במטרה לחבר כל מלון לאזור בצורה אורגנית, כשהמטרה הסופית היא להעניק לכל אורח חוויית אירוח מושלמת הכוללת הן את המעטפת והן את התוכן, המהות והלב. בבראון הם קוראים לזה Soulful hospitality.
