ב-1948, עם קום המדינה, נולד גם בית המלאכה של יוסף סגול. ברבות השנים הפך אותו בית מלאכה קטן ביפו לקבוצה המובילה בעולם בייצור מוצרי צריכה מפלסטיק, פלסטיק ממוחזר וחומרים מתקדמים אחרים. במהלך 7 העשורים בהם היא פועלת, הצליחה כתר למצב את עצמה כמובילה בתחומה בעולם. עם מספר שיא של 40 אלף מכולות בשנה, כתר היא יצואנית המכולות הגדולה בישראל, ומספר זה עתיד לגדול עד סוף השנה ל-55 אלף מכולות.
ההצלחה היא בינלאומית, אך מרכז פעילותה של החברה היה ועודנו נשאר מקומי. לקבוצת כתר אלפי עובדים ברחבי העולם, מתוכם כ-3000 עובדים בישראל. 9 מתוך 20 מפעלי החברה, כולל מרכזי הפיתוח והחדשנות, ממוקמים בישראל ומפעלי החברה ממוקמים באזור הצפון, בכרמיאל, יקנעם ואלון תבור. כך גם תוכניות ההתרחבות של כתר בשנה הקרובה יתמקדו בישראל, בדגש על צפון הארץ. ביחידה העסקית של כתר ביקנעם מיוצר אחד מהמוצרים האייקונים של החברה, שניתן למצוא באירועי תרבות, מפגשים שונים ותערוכות- מדובר כמובן בכיסא קלאב המוכר יותר בשם "כיסא כתר". פריט זה הוא הראשון שיוצר בטכנולוגיית מונובולוק, בהזרקת פלסטיק יחידה. בשגרה מיוצר בכל 30 שניות כיסא חדש, כאשר ההספק השנתי הוא 800 אלף כיסאות.
אך כתר היא הרבה מעבר לכיסא שהפך לאייקון ישראלי. כתר הינה חברה גלובלית הפועלת בכ-100 מדינות. הנוכחות הגלובלית הגדולה של כתר בעולם היא זו שאפשרה, בין היתר, את הצמיחה והגידול שחוותה כתר בשנים האחרונות, כמו גם במהלך משבר הקורונה. באמצעות גיבוש אסטרטגייה מובהקת במסחר המקוון באמזון, לצד שחקנים משמעותיים אחרים בעולם, הצליחה כתר לייצר מומנטום חזק וגידול משמעותי ברווחיה.
ההון האנושי - היהלום שבכתר
מיום הקמתה ההשקעה בהון האנושי בכתר היתה ועודנה בראש סדרי העדיפות. הפסיפס הישראלי המגוון במפעלי החברה משקף את כל המגזרים והדתות. דו-קיום, נגישות ושוויון מגדרי הם ערכים עליהם מבוססת החברה. המפעלים ופסי הייצור מונגשים ובכך מתאפשר לבעלי ולבעלות מוגבלויות לקחת חלק מלא בתפקידים השונים בפסי הייצור והאריזה, בחלק ממפעלי כתר. גם שוויון מגדרי הוא ערך בולט בחברה, אשר התחייבה לפעול להעדפה מתקנת לנשים עבור כלל התפקידים בחברה. מזה שנתיים כתר גם מלווה ותומכת בספורטאיות פראלימפיות המייצגות את החברה, כל הדרך לטוקיו.
חדשנות היא שם הסיפור
כתר ממשיכה תמיד לחדש ולהתחדש. כחברה שערך החדשנות הוא שמוביל את פעילותה, לוקחת כתר חלק בחממת I4VALLEY בכרמיאל. בכך היא מקדמת ומטפחת יזמים צעירים והשקעה ברעיונות לתעשייה חכמה, בתוך הקהילה בה היא פועלת. גם בטכנולוגיות הייצור כתר ממשיכה לחקור ולהתנסות. לטכניקת המונובלוק שהחלה בשנות ה-80, התווספו עם השנים טכנולוגיות חדשניות וביניהן Duotech ו- Evotech, המדמות טקסטורה שנראית ומרגישה כמו עץ טבעי, ללא אפקט הפגיעה בסביבה. בשנת 2010 הגיעה כתר לפריצת דרך עולמית, כאשר השיקה סדרת מוצרים בטכנולוגיית ראטן. הפיתוח החדשני והידידותי לסביבה איפשר הזרקת פלסטיק באמצעות גז, טכניקה בה השתמשו לייצור ריהוט פלסטיק במראה קש קלוע. החדשנות של כתר לא באה לידי ביטוי רק בעיצוב וביכולותיה הטכנולוגיות, אלא גם בתפיסה וביכולת של החברה להסתגל במהירות לשינויים, ולזהות את הצרכים המשתנים והמתקדמים של לקוחותיה. כך לדוגמה, כאשר חברות רבות גילו בשנה החולפת את החשיבות שבזירת ה-ECOM, כתר כבר הייתה ערוכה היטב וזיהתה את הטרנד מבעוד מועד. היא ייעלה את המערך הדיגיטלי שלה, דאגה להפיק הוראות הרכבה דיגיטליות ושיפרה את אריזות המוצרים כך שיוכלו לשלוח מוצרים רבים יותר בכל מכולה, ובכך לצמצם באופן משמעותי את הנזק הסביבתי וטביעת הרגל הפחמנית של מוצריה, תוך התאמה לכל סוג הובלה: ימית, אווירית או באמצעות שליח עד הבית.
כתר גם פועלת למען סביבה ירוקה יותר, מתוך מטרה למנוע ממוצרי פלסטיק להגיע אל מאגרי האשפה ולהיטמן בבטן האדמה. כיום, ממוצע חומר הגלם הממוחזר במוצריה עומד על 40% עם יעד להגיע עד 2025 לממוצע של 55% פלסטיק ממוחזר במוצריה. על מנת להגיע ליעד שאפתני זה כתר יוצאת בשיתופי פעולה עם חברות חדשניות בתחום חומרי הגלם, כמו גם פעולות לוקאליות של יזום שיתופי פעולה לאיסוף פלסטיק, באמצעות הרשויות המקומיות. כרמיאל וקריית-אונו היו הראשונות להצטרף ליוזמה זו, ראשונה מסוגה בישראל, במסגרתה נאספים מוצרי פלסטיק שאין בהם צורך, מועברים למיון, גריסה ולאחר מכן חוזר הפלסטיק לפסי הייצור. בכך מתקיים הלכה למעשה מודל כלכלה מעגלית בר קיימא.
