תחום התיירות היה בין הראשונים להיפגע בעקבות משבר הקורונה, ואחת הערים שחוו את הפגיעה היא הרצליה, עיר שקולטת אליה מדי שנה אלפי תיירי פנאי ותיירים עסקיים ומארחת אותם בחופיה, בפעילויות הפנאי שלה ובאזור התעסוקה השופע שלה. משנפתחו השמיים, והקורונה נדחקה הצידה, חוזרת העיר התיירותית לנשום לרווחה ואיתה שלל פעילויות שנעצרו ומתחדשות כעת במלוא העוצמה.
"לאורך תקופה ארוכה לא היה יוצא ולא בא, אבל כבר כעת אנחנו מתחילים לראות פריחה עם מלונות בתפוסה יפה, בחופי הים ובאזור התעסוקה שלנו", אומרת עפרה בל, סגנית ראש עיריית הרצליה, האחראית בין היתר על מערב העיר.
"כעת פנינו למינוף הרצליה כעיר תיירות שכיף לבלות בה, ליהנות מחופיה שזכו לתו 'הדגל הכחול', לאחר שעמדו בתקנים המחמירים שמציב ארגון FEE העולמי בנושאי איכות סביבה, מהמסעדות המשובחות שלה ומהאטרקציות הפזורות בה. יש בהרצליה איכויות תיירותיות שאין באף מקום אחר בארץ – תמהיל של פאן ובילויים עם רוגע, ירוק של פארקים ושקט. עיר בוטיק".
כיצד הצלחתם למצב את מעמדה של הרצליה כעיר תיירות ופנאי מובילה?
"אנחנו רוצים להזמין את התייר הישראלי ואת התייר מחו"ל לבחור דווקא בנו כדי לבלות פה ולהישאר על קו החוף של הרצליה עם כל מה שיש לו להציע. יש לנו 7 קילומטרים של החופים היפים והמטופחים בארץ, והים הוא העוגן של הרצליה שאפשר להעביר סביבו ימים שלמים בלי להישאר כל הזמן באותו מקום. המרינה זכתה בתו הדגל הכחול, הטיילת מדהימה, המסעדות משובחות, ואפולוניה הוא אחד האתרים היפים בישראל. כיו"ר החברה לפיתוח תיירות מרינה הרצליה, כיו"ר אזור התעסוקה והאחראית על קשרי חוץ אנחנו פועלים כל העת לניקיון וסידור החופים כדי להציע רצף של אירועי תיירות, שיחזרו מדי שנה כדי לעודד הזמנות בבתי המלון".
נערכים לגלי תיירות מחו"ל
עוד לפני שנפתחו השמיים לתיירות חוץ, יצאו בהרצליה בקמפיין ארצי בשילוב בתי המלון של העיר, "הרצליה חיה את החלום", לעידוד התיירות המקומית ופתחו את השנה בפעילות במהלך החודשים פברואר ומרץ, שכללה שלל הנחות, הטבות ומבצעים לחופשות זוגיות בעיר הרצליה. "תכננו לכל מלון פעילות אחרת והפצנו את כל הפעילויות בכל בתי המלון, כדי שאורח של מלון ריץ' קרלטון, למשל, יוכל להגיע ולשמוע הרצאה במלון דניאל, ואורח ממלון דניאל יגיע להשתתף בפעילות קולינרית בדן אכדיה. דאגנו לסיורים רגליים או קולינריים במרינה", מסבירה בל.
הקמפיין הושק בתקשורת הארצית והמקומית, באינטרנט, ברשתות החברתיות וכן נעשה מיתוג חוצות ברחבי הארץ. "המטרה המרכזית היא חיזוק העיר הרצליה כיעד אטרקטיבי גם בעיני הציבור הישראלי וגם בקרב תיירים מחו"ל, לעודד תיירות לעיר ולסייע בכך לעסקים המקומיים בה. הקמפיין נהנה ממענה גבוה של תיירים מרחבי הארץ", היא מוסיפה.
בנוסף, נוצרה בעיר תשתית לקליטת מיליוני מבקרים, שיגיעו להתארח וליהנות מאירועי תרבות, קולינריה, מוסיקה, פנאי, העשרה ועוד.
בל: "אנו פועלים להרחבת שיתופי הפעולה שלנו גם לקהל הישראלי, ובמקביל נערכים לאפשרות כי השנה יגיעו לארץ גלי תיירות מחו"ל. עבורם תהיה הרצליה 'עיר מגשימת חלומות'". לצד מופעים הפתוחים לאורחי כל המלונות בעיר, כמו מופע שירי אהבה מכל הזמנים, הרצאה והדרכה של סטייליסטית או מופע סטנד-אפ, מתקיימים סיור קולינרי, שמפגיש בין העסקים המקומיים בעיר והטעמים הייחודיים של מאכלי הרחוב האהובים, וכן סיור טבע ימי בחופי העיר ובאזור הטיילת והמרינה היפה והגדולה במזרח התיכון.
לקראת קיץ תוסס
בימים אלו נערכת החברה לפיתוח התיירות לאירועי הקיץ השונים. המרינה בהרצליה מובילה בשנים האחרונות את האירועים והפסטיבלים הגדולים בישראל הנערכים בחודשי הקיץ על רקע הגלים והיאכטות, ובכולם הכניסה חופשית. "חשוב לנו כעיר תיירות, שתיירי פנים וחוץ יגיעו דווקא להרצליה, וככל שנהיה אטרקטיביים ונספק להם עניין, כך יזכו גם בתי המלון לתפוסה רבה יותר".
מה מתוכנן לקיץ הקרוב?
"פסטיבל זמר עברי על הים, שכבר הפך למסורת, כאשר מידי שנה מגיעים למרינה הרצליה אלפי ישראלים להיזכר ולשיר יחד את שירי הזמר העברי לדורותיו. לחובבי המוזיקה הישראלית וגם העולמית מתקיים מדי יום שלישי פסטיבל מוזיקה – מסע שכולו הוקרה למלחינים ולהרכבים המיתולוגים. אומנים ושירים שהפכו לחלק מפס הקול הישראלי והעולמי. בנוסף, מתוכנן פסטיבל האוכל GOOD FOOD, שחוזר למרינה בכל שנה ובו יגישו מנות של השפים הגדולים מהמסעדות המוכרות כמו חיים כהן, גיא גמזו וגיא פרץ. לחגיגה יצטרפו גם הרכבים מוסיקליים מיוחדים. פסטיבל היין יימשך יומיים בחודש מאי והוא המקום לגלות ולטעום ממגוון יינות לבנים ומבעבעים עם מגוון רחב של דוכני יינות ומתחם קולינרי מפנק לצד מוזיקה, טעמים, סדנאות והמון הפתעות. פסטיבל קוקטיילים מצדיע לעולם המשקאות שהפכו לחלק בלתי נפרד מתרבות השתייה בישראל".
אחד האירועים הקולינריים האהובים על הקהל הוא "טברנה יוונית" במרינה הרצליה, כשעל הבמה מופע של הרכב יווני ומוסיקה יוונית שתושמע על ידי די.ג'יי, משאיות פוד טראקס מעוצבות שיציעו מנות יווניות מסורתיות, ובמרכז הרחבה בר משקאות שבו יוגשו אוזו וקוקטיילים מיוחדים בניחוח יווני. אוהבי הבירה ייהנו מפסטיבל בן יומיים, בו יוצגו כ-100 סוגי בירות מהארץ ומהעולם, ודוכני אוכל בשילוב מופעי הרכבים מוסיקליים מקומיים.
בזירת הרוגע מתוכנן פסטיבל יוגה שיצוין לרגל יום היוגה הבינלאומי בעולם. ב-17-16 ביוני המרינה תציין את האירוע המיוחד ביומיים של פסטיבל שיכלול עשרות סדנאות על קו המים בחופי אכדיה בהרצליה ונופי המרינה עם מפגשי מדיטציה, מוסיקה ופעילויות בתנועה מתונה המתאימות גם לבני הגיל השלישי וחלקם אף לבעלי מוגבלויות בישיבה על כיסאות גלגלים, כמו גם תרגום לשפת הסימנים. את השבוע יסגרו בימי שישי לסירוגין עם קבלת שבת מוסיקלית עם הרכבים מתחלפים, בריזת ים ונוף שקיעה.
הים של הרצליה הוא משאב תיירותי אטרקטיבי לכל הדעות, מה מתוכנן בו?
"נארח משטים מיוחדים כמו משט יום העצמאות בשיתוף גופים מענף השיט, החינוך הימי וחיל הים במהלכו ייצאו כ-150 כלי שיט מהמרינה בהרצליה בשיירה לכיוון סידני עלי וחזרה אל חופי תל אביב וילוו במטס חיל האוויר המסורתי ביום העצמאות. או משט הגאווה לציון חודש הגאווה שישתף עשרות שייטים, חניכי הצופים וקהל חוגגים שיקראו יחד לשוויון, לסובלנות ולקבלת כל אדם באשר הוא. הסירות ייצבעו בצבעי הגאווה ויניפו בגאווה את דגלי הגאווה, כשעל המובילות שבהן דיג'יי עם מוסיקה מקפיצה למסיבה. משט הרצוג, על שמו של הנשיא לשעבר חיים הרצוג ז"ל שהיה תושב הרצליה, יקיר העיר, שייט וחובב ים, הוא משט עממי הפתוח לכל סוגי הספינות, מנועיות ומפרשיות, וחוצה את חופי ימה של הרצליה עד לאתר אפולוניה. השנה המשט יהיה חגיגי במיוחד לאור העובדה כי נשיא מדינת ישראל הוא בנו של חיים הרצוג ז"ל ומוביל המשט. בנוסף, במהלך השנה יתקיימו גם תחרויות שיט וגלישה במרינה בהרצליה".
את אזור התעסוקה של העיר מגדירה בל כ"מיקרוקוסמוס של מפת ההיי-טק הבינלאומית". "כבר כיום קיימות מאות חברות שיושבות באזור התעסוקה של הרצליה, וביניהן מייקרוסופט, אפל, פלייטיקה, אפספלייר (appsflayer), ג'נרל מוטורס, מטריקס ועוד. העירייה קידמה תוכנית מתאר לאזור התעסוקה שקרובה מאוד לאישור, והיא הופכת את אזור התעסוקה לנגיש יותר, עם קישוריות נוחה, כששלוש תחנות של הרכבת הקלה יעברו באזור התעסוקה, בנוסף לרכבת הכבדה שקיימת, לנתיבי התחבורה הציבורית שקודמו ולשבילי האופניים שהעירייה סוללת. האזור עתיד להיות רובע שישלב תעסוקה, מסחר, מגורים ופארקים לרווחת הציבור. האזור עתיד להפוך למוקד בילוי ופנאי כשמעבר למסעדות, ברים ובתי קפה, העירייה מפתחת שני שצ"פים (שטחים ציבוריים פתוחים) משמעותיים שיהפכו את אזור התעסוקה הנוכחי לרובע מהפכני שמכיל בתוכו שימושים רבים. אני חושבת שאם הרצל היה יכול להביט על העיר היום, הוא היה יכול להישען על המרפסת ולהיות מרוצה ממראה עיניו".
בשיתוף עיריית הרצליה
