מוטיבציה ישראלית, דייקנות שוויצרית
בעולם דינמי של אופנות מתחלפות וטרנדים חדשים שצצים כפטריות אחרי הגשם, יש, ללא ספק, חשיבות רבה לחברה שמצליחה לשמור על מעמדה ולהישאר רלוונטית עשרות שנים.
דוגמה מצוינת לכך היא רולטיים - חברה ישראלית שנוסדה לפני למעלה מ- 45 שנים ע"י משפחת ליסטנברג ודודו פולטורק, והצליחה להחדיר ארצה מותגים שוויצרים יוקרתיים ולהרגיל את הצרכן הישראלי לרכוש שעוני איכות יוקרתיים ולהיחשף למותגים בינלאומיים.
"לאורך השנים הצלחנו לשכנע את המותגים הבינלאומיים להתאים את עצמם לשוק המקומי ע"י ייצור קולקציות שעונים ישראליות מיוחדות", אומרת מנהלת השיווק של החברה הדס מוסקוביץ. "חברת לונג'ין, למשל, הוציאה שעון לרגל יום העצמאות ה-57 של ישראל. מדובר בשעון מיוחד במהדורה מוגבלת שכללה 57 שעונים בלבד. גב השעון שקוף ועליו מתנוסס מספרו הסידורי ומגן דוד.
גם חברת הובלו השיקה שעון, הפעם לרגל 70 שנה לישראל. השעון בצבעי כחול ולבן, לוח השעון עוצב באותיות עבריות במקום מספרים, במרכז נמצא מגן דוד, בגב השעון ישנו מספרו הסידורי, מגן דוד וענפי זית.
דוגמאות נוספות?
שעון של חברת טיסו שהונפק לרגל חגיגות 100 שנים לעיר תל אביב, ויוצר במהדורה של 500 יחידות בלבד. או חברת סווטש שייצרה שעון לרגל אירועי האירוויזיון בתל אביב, שעל הרצועה מוטבעים אתרים תל אביביים אייקוניים.
רולטיים אחראית גם על שעון מיוחד שהוציאה חברת אומגה לרגל המכביה ה-18. השעון המדובר יוצר ב- 118 יחידות בלבד ועליו חריטות מיוחדות בעברית ובאנגלית. "המהדורות המיוחדות הללו משקפות את שיתוף הפעולה המצוין בינינו לבין המותגים, ואנחנו נפגשים עם המותגים מספר פעמים בשנה על מנת לתחזק את הקשר הזה וליזום יחד מהדורות מוגבלות עבור הצרכן הישראלי", מגלה הדס.
בשנת 2022 השיקה חברת סווטש את אחת הקולקציות המדוברות ביותר בעולם. שיתוף פעולה ראשוני בין מותג היוקרה אומגה למותג האופנה סווטש, חיבור בין יוקרה לאופנת המונים. ההשקה לוותה ברעש תקשורתי רב שהוביל לתורים ארוכים מחוץ לבוטיקים של סווטש בכל רחבי העולם. המוצר הפך לנחשק וקשה להשגה בין לילה. דבר זה לא פסח גם על ישראל. רולטיים זיהתה את הביקוש וכיבואן מוביל פעלה ללא לאות על מנת להביא את הבשורה לישראל.
חברת רולטיים היא היבואן הגדול והמוביל בארץ בתחום השעונים, התכשיטים, המזוודות והתיקים.
"כיבואנים", מציין יונתן וינר, מנהל פיתוח עסקי, "יש לנו זרוע קמעונאית משמעותית עם 30 נקודות מכירה בכל הארץ - רשת אימפרס – הבית של המותגים. הרשת מציעה החל מהשעונים היוקרתיים ביותר, כמו המותג ברגה, ועד למותגי אופנה השווים לכל כיס. בסגמנט שעוני היוקרה אנחנו מחזיקים מותגים ותיקים עם מורשת ענפה כמו וושרון קונסטנטין, בלאנקפן, אומגה וזניט".
איך אתה מסביר את זה שבעידן הנוכחי קיים עדיין ביקוש למותגים בני מאות שנים?
"העולם מתנהל במהירות, לכן אנשים מחפשים להיאחז במותג ותיק עם מורשת ענפה. תמיד יהיה ביקוש לקלאסיקה. בזמן שכל דבר שרק רוצים אפשר להביא היום מסין ובזול, יש עליה בביקוש למותגים שהזמן לא נגע בהם. קח לדוגמה מותג כמו ברגה (breguet), שקרוי על שם השען שהקים אותו, אברהם לואי ברגה, הנחשב לאבי השענות השוויצרית. בעוד שנתיים המותג יחגוג 250 שנה, כשבכל שעון מכני שמיוצר היום בעולם יש כמה פטנטים של ברגה".
"ביקרתי במפעל של ברגה בשווייץ וזה מדהים לראות חברה שעובדת בסביבה הטכנולוגית המודרנית עם מכשירים שעבדו איתם לפני 200 שנה. החריטה נעשית עד היום בעבודת יד והאנשים שעושים את זה נחשבים לאמנים".
אם ברגה הוא האב הסמכותי של עולם השענות, אז הובלו (hublot), מותג יוקרתי וצעיר, הוא הבן החצוף. "הובלו עושים דברים משוגעים", מספר וינר, "הולכים נגד הנורמות, ועושים שיתופי פעולה פרועים עם השגרירים אמבפה וג'וקוביץ'. אנחנו שידכנו להם את ליאור סושרד כשגריר הישראלי. הדבר שמייחד את הובלו הוא חומרי הגלם המיוחדים. בזמנו שכולם עבדו עם פלדה או זהב, הובלו היו הראשונים שהשתמשו ברצועת סיליקון בשעון יוקרה. זה נחשב בשעתו פורץ דרך מכיוון שגומי נחשב אז למוצר נחות, אבל העיצוב האסתטי והאופנתי שלהם עשה את שלו. הובלו הכניסו לעולם השענות חומרים כמו ספיר, קריסטל וחומרי טקסטיל. החברה מעסיקה כימאים ומדענים ששוקדים כל העת על חיבור של מוצרי יסוד חדשים והתאמתם לשעונים".
כמובן שאי אפשר לדבר על שעוני יוקרה מבלי להזכיר את ה-מותג אומגה. המפעל "אומגה" הוקם בשנת 1848 כבית מלאכה משפחתי לייצור שעונים ע"י בחור בן 23 בלבד בשם לואיס בנרדט. בשנת 1889 הפך אומגה למפעל הגדול ביותר בתעשייה השוויצרית וכלל 600 עובדים עם היקף ייצור של למעלה מ-100 אלף שעונים בשנה.
אומגה הייתה החברה הראשונה בהיסטוריה שנבחרה להיות מודדת הזמן הרשמית של המשחקים האולימפיים הראשונים שהתקיימו בשנת 1932. בנוסף, שעון החברה שימש את האסטרונאוטים בזמן הנחיתה הראשונה על הירח בשנת 1969 ומאז עונדים כל האסטרונאוטים רק את שעוני אומגה במשימותיהם בחלל.
שעון אומגה התפרסם בזכות הופעותיו בסרטי ג'ימס בונד, שם כיכב כשעון הרשמי של הסוכן המפורסם בעולם. חוץ מלהראות את השעה, הוא שימש את בונד לתפעול מספר גאדג'טים כמו וו אחיזה, סימון ופעירת חור בשכבת קרח, לשליפת מיתר חניקה ועוד.
קרין קיש, מנהלת תחום מותגי היוקרה ברולטיים: "מותג היוקרה השוויצרי אומגה נמצא במקום השני בעולם במכירות של שעונים שוויצריים, ומשקיע משאבים רבים בפיתוח מנגנונים מפותחים ומורכבים. בקיץ האחרון היה טירוף סביב ההשקה החדשה של סאמר בלו (קיץ כחול). מדובר בקולקציה אייקונית לצוללנים באוקיינוסים. יש מספר סדרות – שעונים שאפשר לצלול איתם עד 150 מטר, כאלה שאפשר לצלול איתם עד 300 מטר, וכך הלאה עד 3,000 מטר עומק. כל השעונים בצבעי כחול, מכחול בהיר ועד לכחול כהה, בהתאם לעומק הצלילה שהשעון מגיע אליו".
קרין גם יודעת לזהות את לקוחות המותג: "זה מותג של 'אולד סקול'. הלקוחות הם רופאים, עורכי דין, אנשי עסקים ואנשי הייטק. אנשים שמוקירים מותגים, מבינים את האיכות של חברות ותיקות ומעריכים את הניסיון רב השנים שלהם. חובבי המותג הם קהילה של משוגעים לדבר, שרוכשים מגזינים של שעונים ויורדים לרזולוציות הכי קטנות".
אסתטיקה ישראלית מתקדמת
ואם בשעונים שוויצרים עסקינן, אז הגיע הזמן שתכירו גם את החברה הישראלית העוסקת בטכנולוגיות מתקדמות לתחום האסתטיקה, שהמקצוענות שלה מתקתקת ומדויקת לפחות כמו שעון שוויצרי. מאז 2007 חברת לאונרדו מובילה ומגדירה מחדש את עולם האסתטיקה הרפואית באמצעות מערכות טכנולוגיות פורצות דרך. החברה מובילה טכנולוגית בעולמות האסתטיקה הרפואית, צמחה בישראל וככזו, היא מיישמת הלכה למעשה את ערכי ה-"Start-up Nation": יזמות, יצירתיות, גמישות ומשפחתיות.
לא בכדי מערכות האסתטיקה הרפואית של לאונרדו, בהן הושקעו משאבים רבים במחקר, בפיתוח, בייצור ובשירות, מציבות סטנדרטים חדשים בתחום טיפולי העור.
המערכות הטכנולוגיות המתקדמות שפותחו בחברה, לא נולדו במעבדות, אלא בשטח. במשך 15 שנה, אנשי החברה חיים ונושמים קליניקות לרפואה אסתטית ומכוני קוסמטיקה ומפיקים תובנות מעמיקות הנוגעות לצרכים הרפואיים, הטכנולוגיים, הארגונומיים והעסקיים של רופאים, קוסמטיקאיות ומטפלים ברחבי תבל. תובנות אלו משמשות בפיתוח טכנולוגיות טיפוליות חדשניות, המעצימות את חוויית הלקוח של המטופלים, בזכות הליך קליני מהיר, אפקטיבי ובטוח עד פי 5 ממערכות מתחרות.
את החברה הקימו רוני ואיריס בר, שמיקמו אותה בגדרה קרוב למקום מגוריהם. את מה שלמד בשנותיו הארוכות בשירות המוסד יישם רוני בלאונרדו.
לפני חמש שנים, בתערוכת הקוסמטיקה החשובה בעולם, קוסמופרוף שבבולוניה, כותב שורות אלה ראה במו עיניו את רוני מבצע עסקה במיליוני יורו עם לקוחות גרמנים שרכשו עשרות מכונות להסרת שיער של לאונרדו. אם גרמנים שהם בוני המכונות מהטובים בעולם רוכשים מאיתנו מכונות, חשבתי לעצמי, אז יש כאן משהו טוב.
"הצלחה בעיניי זו היכולת שלנו לחדור לחו"ל עם טכנולוגיה ישראלית, לא מורכבת כמו בחברות הייטק, המסייעת לאנשים בחיי היומיום בתחום האסתטיקה", מספר בר ומחזק: "בגרמניה בלבד יש 400 נקודות עם המכשירים שלנו ועוד מאות בכל רחבי אירופה. שביעות הרצון של הלקוחות היא גבוהה מאוד ואנחנו שמחים לייצא טכנולוגיה כחול לבן שעושה טוב".
חברת לאונרדו מתמחה גם בטיפולים רפואיים כמו אקנה, צלקות או סימני מתיחה. "מגוון הטיפולים עולה ויחד איתו רמת שביעות הרצון והיכולת להשתמש ביותר אופציות במערכות שלנו. שם אני רואה את מוקד ההצלחה", אומר בר.
עם 30 עובדים קבועים, החברה הרזה יחסית הגיעה רחוק. ב-2016 מצאה את הדרך לשווק מכשירי הסרת שיער בכל אירופה, דרך רשתות גדולות שרכשו מהם מאות מכונות. כיום משווקת החברה ברוסיה, בדרום אמריקה ובטורקיה. "יש עוד דרך ארוכה לפנינו", מסכם רוני בר ומוסיף: "אבל גרעין ההצלחה הוא הגישה הפשוטה בגובה העיניים ומוצר שעובד טוב יותר מהמתחרים: פחות כואב עם תוצאות מיידיות".
37 שנות הצלחה
אין ספק שעם חברות ישראליות גדולות כמו לאונרדו, ענף הקוסמטיקה הישראלי נמצא בצמיחה מתמדת. חברות אלו מתקיימות בין היתר, בזכותן של נשות המקצוע – הקוסמטיקאיות.
פרסונה פופולרית במיוחד בתחום היא לא אחרת מאשר אריאלה אמרוסי, או בשמה הנפוץ יותר: "אריאלה ביוטי". אריאלה היא קוסמטיקאית מומחית בטיפולי אנטי אייג'ינג ובעיות עור, מומחית למיצוק פנים וקו הלסת. למעלה מ-37 שנה, היא מובילה את ״אריאלה ביוטי״ – קליניקה לטיפולי אסתטיקה ויופי עם מגוון רחב של פתרונות מתקדמים ובלעדיים, וטיפולים משולבים בחומרים פעילים לטיפול באנטי אייג׳ינג, באקנה, בפיגמנטציה ועוד.
בנוסף, ניתן למצוא בקליניקה שלה מגוון פתרונות וטיפולים לחיטוב ומיצוק הגוף, המסת שומן, הידוק ומתיחה של העור (ללא ניתוח), טיפול בסימני מתיחה והמסת צלוליט.
בשנת 2021 הוציאה אריאלה לאור את סדרת "ACTIVE COSMETICS" מבית "אריאלה ביוטי". המדובר בקו מוצרים פעיל ויעיל המותאם לכל סוגי העור, שהשימוש בהם מביא לתוצאות מהירות ונפלאות בזכות הרכיבים והאחוז הגבוה של החומרים הפעילים בכל מוצר.
אריאלה מאמינה בשילוב פתרונות המאפשר להגיע לתוצאות מושלמות ובפרקי זמן קצרים.
לפני כעשור פיתחה שיטה ייחודית לטיפולי אנטי אייג׳ינג הנקראת שיטת טריפלA המשלבת 3 טכניקות: טכנולוגיה מתקדמת, קוסמטיקה פרא-רפואית, ואסתטיקה רפואית לעיכוב ומניעת תהליכי הזדקנות עור הפנים והגוף. לכל מטופלת מותאמת תוכנית טיפול אישית ע"י אריאלה. שיטה זו נמצאה כשיטת טיפול יעילה המצליחה להפחית כעשר שנים מגיל העור של המטופלות.
"כשאתה פותח עסק חדש", מגלה לנו אריאלה, "אתה להוט לעשות כסף, וזה מה שעושה אותך שמח. כשהשנים חולפות הכסף כבר פחות מרגש ומה שממלא אותך הם החיבוקים של הלקוחות.
כשמגיעה אליי מטופלת קבועה עם חיוך על השפתיים ומספרת לי כמה טוב זה עושה לה בכל תחומי החיים, זאת הצלחה מבחינתי. כמובן שלהחזיק עסק יציב שמפרנס עשר משפחות, כל כך הרבה שנים, זה הישג שאני גאה בו. 37 שנים ואני לא מפסיקה ליזום ולחדש, איני עוצרת במקום וכל הזמן מחפשת אחר טכנולוגיות חדשות. עצם העובדה שהפכתי לשם מוכר בתעשייה והמוצרים שלי נמכרים היום בסרי לנקה ובוייטנאם, מוכיחה לי שלאורך זמן האיכות מנצחת".
בשיתוף גולן נהרדעא
