המין הנשי אמנם נחשב למי שמקפיד יותר על טיפוח ועל היגיינה אישית, אבל גם זה שסובל מתופעות לוואי הורמונליות, תחת מעטה סודיות והשתקה. תופעות שמאלצות נשים רבות לרכוש מוצרים היגייניים - בסוגי ריחות שונים ומשונים ובסכומי עתק - שלא תמיד מקיימים את ההבטחה הגלומה בהם. יוצא דופן הוא המותג JEZ Vשפותח על-ידי אישה ישראלית ממוצא סלובני, שצברה ידע רב-דורי על ריפוי באמצעות צמחי מרפא וגמרה אומר לסייע בעזרתם לנשים בתחום ההיגיינה האישית.
"המותג שלנו הוא הראשון שמיועד לנשים מתוך הבנה עמוקה של הצרכים האינטימיים שלהן, בלי להתייפייף או להזיק", מסבירה טאלי קריאף, סמנכ"לית השיווק של מותג JEZ V. "הוא נולד מתוך אהבת הטבע ומתוך הבנה שבכוחה של אמא אדמה לדאוג לספק את צרכינו בכללותם. פיתחנו מוצר חדש שאין לו תחרות ושכל אישה חייבת אותו לעצמה. מתוך הכרת חשיבות הגישה שמייצג המותג, ליווינו את השקתו בחינוך השוק לצורך בו".
אושר דרמטולוגית על-ידי מומחי גינקולוגיה
השם JEZ, שמשמעו קיפוד בשפות הפולנית, הקרואטית והסלובקית, נבחר כשם המותג מכיוון שצמח הקיפודנית (אֵכִינָצֵאָה) הוא זה שעליו מתבססים מוצרי החברה. לפי האמונה העממית, ביכולתו של צמח זה לסייע למערכת החיסון להילחם בדלקות, זיהומים ומחלות, והוא נפוץ בשימושו כצמח מרפא בקרבי שבטי הילידים באמריקה.
לבד מהשימוש בצמח להפקת הקרם הנחשק, אומרת קריאף כי השם נשען גם על תכונות נקבת הקיפוד, שנחשבת לעדינה אך דומיננטית, אחת שיודעת "מה טוב בשבילה" וגם בוחרת את בן זוגה לפי ריחו. "אנחנו מאמינות בכוח ובעוצמה נשית, ושרק נשים יכולות להבין נשים", היא מציינת. "זו הסיבה שהיה לנו חשוב לקדם מוצר כזה על פני תמרוקים ריחניים שלא תמיד יעילים ולפעמים אפילו מזיקים. הגוף הנשי הוא פאר היצירה ואין צורך להתבייש בו או להמתיק סוד, אלא רק לסייע לפתור תופעות לוואי לא רצויות".
היא נזכרת באחד הסיפורים הראשונים, על בתה של לקוחה, שהגיעה לגיל מצוות, ונמנעה ללכת לבית הספר בימי המחזור החודשי. "האמא סיפרה שהיא סבלה מריח זיעה חזק וגם מריחות לא נעימים שגרמו לה להתקלח כמה פעמים ביום, ללא הועיל. היא סיפרה גם שקנתה את כל המוצרים בבית המרקחת ושכלום לא עבד", היא משחזרת. "כשלבסוף הגיעה למוצר שלנו, שעובד במשך חמישה ימים רצופים, היא היתה בהלם".
לדבריה, קרם האינטימה, שנבדק ואושר דרמטולוגית על-ידי מומחי גינקולוגיה, הוא היחיד שמצליח לנטרל ריחות מהאזור האינטימי, מבלי לפגוע בחיידקים הטובים, במריחה אחת שמספיקה עד חמישה ימים. "הוא בין הבודדים שמאושר לשימוש בזמן הווסת ובנוסף אינו מכיל אלומיניום ולא מייבש את העור", מוסיפה קריאף. "יתרון נוסף של המוצר הוא רכישה אחת למשך זמן רב. מרבית הלקוחות שלנו מצהירות שהן משתמשות בו אחת לשבוע ושהקרם מחזיק אצלן משך כשנה וחצי".
נעים, ידידותי ולא סותם את הנקבוביות
קריאף מספרת שהמותג החל את דרכו עם ילדה שגודלה על-ידי סבתה, שהאמינה מאוד בכוח הריפוי של הצמחים. עד כדי כך שהיא לא ידעה מה זה תרופות, לא לקחה מעולם אפילו כדור לשיכוך כאב ראש ופתרה כל כאב בעזרת צמחים. הסבתא נהגה ללקט צמחים ורקחה מהם תרופות פלא, בעוד נכדתה מביטה בפעולותיה מקרוב. הסבתא זכתה לחיות עד גיל 106 ואילו נכדתה היא כיום הבעלים של מפעל כחול-לבן בנתניה, שמשווק נוסחת קסם, בדמות קרם אינטימי מצליח, תחת שם המותגJEZ V,ששומר על ריח הגוף הטבעי, ללא ריחות לוואי לא נעימים.
הילדות הקסומה והמיוחדת הביאה את אותה ילדה שבגרה להמשיך את המסורת של סבתה ולטפל בעצמה ובאחרים בעזרת אותם צמחי מרפא. עם השנים פיתחה בהצלחה דרכי מיצוי יעילות, בעזרת אלכוהול נקי, כדי לפתור כל מכאוב וחולי, והקימה את החברה לאחר שהצליחה לפתור אתגר מוכר אך לא מדובר, של ריחות לא נעימים מהאיברים האינטימיים.
"האתגר שאליו נדרשה היה של וויסות ריחות לא נעימים. פנו אליה כמה נשים שהבינו שהיא יודעת לרקוח פתרון לכל בעיה וחשפו את כאבן האישי", מספרת קריאף. "ריחות לא נעימים, לרוב בימים אורכים וחמים, בזמני מחזור או אימוני כושר, הם בעיה מוכרת, ועוד לא דיברנו על ריחות זיעה חזקים. זה דבר שגרם לה להסתגר מתוך תחושת שליחות כמעט, ולפתח את הדבר הבא, באדיבות הטבע".
המחקר והפיתוח נמשך כשמונה שנים, כשהיזמית משמשת "שפן ניסויים" לעצמה, ובודקת את פעולתם של הצמחים על הגוף, עד שהגיעה לתוצאה הרצויה. "המוצר הזה הוא בעצם דיאודורנט קרם, שמורחים אותו אחת לכמה ימים באזורים הרצויים, כמו האיבר האינטימי או בית השחי", חושפת קריאף. "הוא נעים, ידידותי ולא סותם את הנקבוביות, אלא רק מנטרל ריחות לא נעימים".
לדבריה, העובדה שהמוצר מתבסס על צמחים באופן בלעדי, והמיצוי נעשה במפעל בנתניה, כחול-לבן, רק תורמת לתחושת ההישג והגאווה. בנוסף לאותו מוצר דגל בדמות הקרם הייחודי, בחברה משווקים גם סבון גוף טבעי ומוצרים נלווים, כמו שטיפה אינטימית ומגבונים. "האזור האינטימי היה בבחינת טאבו בעבר, שהרי לא מדברים על ריחות לא נעימים ומתעלמים מהם. אבל לא עוד", פוסקת קריאף.
כיצד מגיב קהל הצרכניות?
"בשנתיים מאז הוחל בשיווק המוצר הוא צבר לקוחות נאמנות ומרוצות בישראל והוא נמכר ברשת סופר-פארם וברשתות און-ליין. יש ביקוש מטורף למוצר גם בעולם. אנחנו משווקות היום גם בארה"ב ובדובאי".
ההתבססות על הטבע מתבטאת גם בדרכים נוספות? אופני ייצור פחות מזהמים?
"ללא ספק. אנחנו מאמינות בטבעי, מכל הבחינות. גם בזכות של אישה להיות משוחררת וטבעית, בלי מגבלות, וגם להשתמש בחומרים העשויים מתמציות צמחים שרק עושות טוב לגוף. בנוסף, אנחנו דואגות 'לבקבק' את התוצרים במיכלי פלסטיק ממוחזר ולארוז באריזות אקולוגיות מתכלות, כדי שנוכל להיות ידידותיות גם לסביבה".
>>> לאתר החברה
בשיתוף JEZ V
