לפני שנתיים וחצי כשיריב עמית הקים את ה-Brand Academy היה לו חזון ליצור מרכז בישראל המוקדש כל כולו לנושאי המיתוג. כיום נראה שלא מעט בעזרת Brand Academy עולם המיתוג בישראל קופץ מדרגה. המרכז למיתוג מתקדם שהוא הקים אוצר בתוכו את מאגר המאמרים הגדול בישראל על מותגים, מקיים קורסים דיגיטליים של מיטב המומחים בתחום, מהארץ ומהעולם, ובחסותו מתקיימים בארץ כנסים ברמה בין-לאומית. השנה, למשל, כנס המיתוג השלישי עומד לנקז אליו לא פחות מ-1,000 משתתפים, כולל מנהלות ומנהלי מותג מכל החברות בארץ, ולהביא לישראל לראשונה שלושה מרצים מומחים למיתוג וטרנדים מהטובים בעולם. בשורות הקרובות נכיר אותם מקרוב.
פסקל מונפורט (Pascal Monfort) הקים בשנת 2013 את Rec trends marketing ומאז הוא עובד עם המותגים הידועים בעולם: נייקי, פריז סן ז'רמן ומשחקי אולימפיק פריז 2024 תחום הספורט: לקוסט, H&M, Mugler ,Gant ומותגי יוקרה מובילים אחרים בתחום האופנה: MAC Cosmetics, אסתי לאודר, קליניק, קלרינס מתחום הטיפוח; MOTUL ו-IPONE מתחום התעשייה. הוא החל את הקריירה שלו כעורך אופנה עבור מגזינים שונים (בעיקר עבור The Guardian Style2, קלארק, Blast, DS, Jalouse ו-Liberation).
בשנת 2004 NIKE גייסה אותו לתפקיד "ראש חדשנות ותרבות צריכה". הוא עסק בפיתוח טרנדים ובחקר התנהגות צרכנים. לאורך הקריירה שלו, פסקל מונפורט כתב והתראיין בעשרות עיתונים וערוצי טלוויזיה סביב נושא האופנה, טיפוח, ספורט וניתוח ומחקר של התפתחות הטרנדים.
פול סטפורד - האיש שאחראי על מיתוג Airbnb
פול סטפורד (Paul Stafford) ייסד את DesignStudio בשנת 2009 ומאז היא גדלה והפכה לאחת מסוכנויות המיתוג המוערכות בעולם. במסגרת תפקידו הוא עבד לצד כמה מהמנכ"לים והמייסדים השאפתניים ביותר בעולם, ועזר לשנות את העסקים והמותגים שלהם, כוללDeliveroo , Premier League, British Airways, UEFA, FIFA, GetYourGuide, Logitech, Penguin, Tencent, Eurostar, Star India, Microsoft, Virgin, EA, Twitter, HP, HelloFresh, Riot Games ורבים נוספים. בכנס הוא יחלוק את הלקחים המרכזיים שלמד מהעבודה עם עסקים אלה, לרבות מנהיגיהם, משקיעים, חברי דירקטוריון, עובדים ולקוחות. הוא ידון בהשלכות שלהם על מותגים בכל שלבי מסע הצמיחה.
פול עבר לארה"ב כדי לפתוח את הסטודיו השני של DesignStudio ובמהלך תקופה זו, עבד בשיתוף פעולה הדוק עם מייסדי Airbnb, בריאן צ'סקי וג'ו גביה. יחד, הם יצרו מותג שאיפשר לאנשים "להשתייך לכל מקום" בעולם ועזר ל-Airbnb להפוך לעסק אירוח מוביל בעולם עם שווי של למעלה מ-100 מיליארד דולר.
לאחר שפתח סניפים בסידני, ניו-יורק ושנגחאי, פול חזר ללונדון והמשיך במסע שלו בעבודה לצד מנהיגים ועזר לעסקים נוספים להשיג מעמד של חד קרן. כמומחה מותגים מוביל בעולם, פול מרצה באירועי מיתוג ועיצוב בין-לאומיים גדולים ובפני ארגונים גלובליים ברחבי העולם, כולל בצפון-אמריקה, אסיה, אוסטרליה וניו-זילנד, אפריקה ואירופה.
תמרה מייז, האסטרטגית הראשית של Collins - סוכנות מיתוג לעיצוב וטרנספורמציה של מותגים
לפני שלוש שנים מונתה תמרה מייז (Taamrat Amaize) לשמש כאסטרטגית הראשית של Collins- סוכנות מיתוג לעיצוב וטרנספורמציה של מותגים, שבסיסה בסן-פרנסיסקו ובניו-יורק. הסוכנות זכתה בתואר "סוכנות השנה בעולם", בארבע מתוך חמש השנים האחרונות מטעם מגזין (Adage (2019, 2020, 2021, 2023, כולל "סוכנות השנה לטרנספורמציה עסקית" (ו-D&AD (2021. הלקוחות שלה כוללים את Spotify, Target, Nike, Disney, Figma, Microsoft, Chobani, Twitch ו-San Francisco Symphony. היא כונתה על-ידי פורבס כאחת החברות שמעצבות מחדש את עתיד בניית המותג.
הגישה של תמרה לבניית מותג מתוארת כניפוץ סטנדרטים קונבנציונליים. היא מאתגרת לקוחות לשקול נקודות מבט רחבות ומגוונות יותר בנראטיבים של החברה שלהם, כמו גם לבחון את הפנים האמיתיות של המותג שלהם בעולם. כדבריה: "אנשים דורשים כעת שהמותגים שהם תומכים בהם יתרמו ויצרו ערך מחדש במקום לחלץ ולנצל אותו. הם רוצים שהמותגים ינקטו עמדה אמיתית וברורה, יהפכו את זה לחלק מהעסק שלהם ויהיו עקביים".
במהלך הקריירה שלה, תמרה עבדה עם Interbrand ו-Wolf Olins. היא גם מייסדת, שותפה ומנהלת אסטרטגיה יצירתית בוועדת מיומנויות, שהיא גוף עולמי של יועצי מותגים ועסקים, הוגים אסטרטגיים ומנהלים קריאייטיביים, שמקורם בחברות המובילות של מיתוג, פרסום וייעוץ.
תמרה הטביעה חותמה ב-Collins עם עבודתה על המיתוג המדהים של Robinhood, חלוצה במסחר ללא עמלות שנבנתה על-פי הפילוסופיה שלכולם צריכים להיות נתיבים ברורים ליצירת עושר. "הישגיה האקדמיים והמקצועיים של תמרה מציבים אותה בפסגת החשיבה האסטרטגית. העבודה שלנו איתה ועם הלקוחות שלנו בשנה האחרונה הוכיחה זאת שוב ושוב", אמר בריאן קולינס, המייסד ומנהל הקריאייטיב הראשי של Collins.
תמרה מתוארת כמי שמונעת על-ידי תובנות המאתגרות את הנחות היסוד של הלקוחות ומעוררות השראה לדרכים רעננות וכנות לעצב חוויות מותג ב-Collins. היציאה מאחורי שולחן העבודה וביצוע מחקרים עבור העולם האמיתי סייעו לה לעורר נקודות מבט חדשות עבור לקוחותיה.
היא למדה סוציולוגיה וכלכלה באוניברסיטת ניו-יורק ואוהבת לעסוק בעיקר בנושאי ייצוג ודפוסים סוציו-אקונומיים שמעצבים את תרבויות המאקרו והמיקרו של ימינו. היא מתעניינת במיוחד במותגים שמוכנים להתמודד עם הבעיות שמעצבות את עתידנו - אקלים, כלכלות מתפתחות וזכויות אדם.
הרצאתה בכנס תעסוק בשאלה איך מותגים מרחיבים את אפשרויות העתיד הנפתחות בפניהם ובונים גשרים חדשים לעולמות טובים יותר. מדובר בהרצאה מרתקת עם שפע דוגמאות המגלה את התשובות לכך דרך סיפור, עיצוב וטכנולוגיה.
לתוכן הכנס המלא ולהרשמה >>> "כנס המיתוג השנתי 2023"
בשיתוף Brand Academy
