"כל פעולה למען הסביבה היא כמו זרע שנשתל"

"כשמדברים על אימפקט, זה לא באמצעות פילנתרופיה אלא באמצעות ביזנס", אמרה שירלי קנטור, מנחת הפאנל "אימפקט חברתי — איך עושים את זה נכון", בכנס אימפקט 2030 של TheMarker Labels. תחומים כמוESG , אימפקט ו–Shared Value נהפכו לחלק מהאסטרטגיה העסקית. אז איך חברות עסקיות נהפכות למובילות חברתיות?

לדברי קנטור, יועצת אחריות תאגידית, אימפקט ושיווק חברתי, עסקים משפיעים על הסביבה שלהם באמצעות המוצר ובפעילות החברתית. דוגמה לכך הציגה הגר קוסטיאנובסקי, מנהלת אחריות תאגידית גלובלית בחברת נטפים, שסיפרה על מיזמים חובקי עולם לדיוק השקיה. "מכיוון שהאתגרים הסביבתיים מתרחבים, חשבנו איך מנגישים את המוצר לחקלאים במדינות שלא יכולות להרשות לעצמן", סיפרה. נטפים פיתחה את ה–Family Agriculture System, המציע התאמה למוצר קיים בעלות נמוכה וכיום היא פועלת בכמה קהילות ברחבי העולם.

עבור קבוצת עזריאלי, העוסקת בנדל"ן ומפעילה קניונים ומתחמי משרדים, הדרך לאימפקט חברתי עוברת בצמצום פסולת, בנייה ירוקה ומיחזור. "החזון הוא תמיד לעשות דברים במינימום השפעה על הסביבה", הסביר עופר ירום, סמנכ״ל שיווק ודיגיטל בקבוצת עזריאלי. לדבריו, דור הצרכנים החדש מודע ומתעניין בקיימות. "כל פעולה חיובית שעשית למען הסביבה היא כמו זרע שנשתל, ובטווח הארוך תעזור לך עסקית".

"העשייה החברתית שלנו נולדה מצורך ליצור בידול בקטגוריית הפיג'מות", מודה איל עמית, סמנכ"ל השיווק בדלתא ישראל. "הבנו את הצורך בערך החברתי, שאנשים רוצים לראות יותר גיוון". דלתא יצאה בסדרת קמפיינים המשלבים דמויות מכל הגוונים והמשקלים, לצד אנשים עם צרכים מיוחדים. "לא כתוב בפרסומת 'קבלו את השונה'. בעינינו זה מובן מאליו שאנחנו מציגים אנשים עם צרכים מיוחדים".

לדברי ירום, הצבת יעדים ריאליים היא הדרך לאימפקט מתמשך. "קבענו יעד של הפחתת 50% מכמות האשפה להטמנה, ואנו עומדים בו מאז 2020. אם לא ננגיש לציבור את הנושא, אף אחד לא ייסע ברכב בעיר כדי לשים בגדים במיחזור". בחברת נטפים, שנרתמה לקמפיין האו"ם של Zero Hunger, האימפקט של הפעילות בהודו היה דרמטי. "קיבצנו 7,600 חקלאים מ–22 כפרים וייצרנו להם מאגר מים והשקיה. גילינו שבעקבות הפעילות הם מייצרים 50% יותר מזון".

מנחה: שירלי קנטור, יועצת אחריות תאגידית, אימפקט ושיווק חברתי. משתתפים: עופר ירום, סמנכ״ל שיווק ודיגיטל קבוצת עזריאלי; איל עמית, סמנכ"ל שיווק, דלתא ישראל; הגר קוסטיאנובסקי, מנהלת אחריות תאגידית גלובלית, נטפים