מהפכות הרפואה והטכנולוגיה של המאה ה-21 הביאו למצב בו תוחלת החיים עולה בצורה ניכרת. אם בתחילת שנות ה-80' של המאה שעברה גיל הפטירה הממוצע של נשים היה 74 ושל גברים 71 - כיום גיל הפטירה הממוצע של הנשים הוא 84 ושל גברים 81. כלומר, בתוך ארבעה עשורים נעשתה קפיצה משמעותית, כברת דרך של ממש, שהופכת את בני גיל הזהב לחלק ניכר יותר מהאוכלוסייה. 25% מתושבי אירופה כיום הם מעל לגיל 60 וביפן הם מהווים לא פחות משליש מהאוכלוסייה.
ההזדקנות העולמית מציבה אתגרים משמעותיים. אחד מהם הוא נושא הזיכרון, המתדרדר עם הגיל. לא מדובר רק בחולי אלצהיימר או דמנציה - גם אנשים מבוגרים בריאים שוכחים יותר ויותר ככל שעולה גילם. פלח ניכר מהם - 40% - מתלונן על כך ומעיד על הפרעה משמעותית שמצב זה מביא.
אימון יומי מותאם אישית
תחום ה-Age-Tech נולד כדי לסייע להתמודדות עם האתגרים שמציבה הזקנה בפני האוכלוסייה המזדקנת. אחת החברות הפעילה בה היא Effectivate, שנוסדה לפני ארבע שנים מתוך שאיפה לפתח מוצר שיאפשר אימון מוחי למבוגרים בצורה נעימה, מקצועית ומאתגרת. המוצר הזה, הנושא את שמה של החברה, הוא תוכנה שיושבת ברשת, אינה דורשת התקנה ועובדת על כל מכשיר דיגיטלי: מחשב, טאבלט וסמארטפון. התוכנה מציעה למשתמשים מגיל 55 ומעלה שורה של תרגילים יומיים באורך של 7-25 דקות, העובדים על יכולות קוגניטיביות שונות הקשורות לזיכרון. בעזרת תרגילים משחקיים וכייפים יכול המשתמש להתאמן בעזרתה על זיכרון עבודה, קשב מרחבי, זיהוי פרצופים וכדומה. טכניקות כאלמנטים משתנים והסחות דעת למיניהן יאתגרו אותו במהלך השימוש.
כיאה לכלי עבודה המיועד לאנשים מבוגרים ומכאן אולי פחות אוריינים טכנולוגיים, Effectivate נבנתה בעיצוב מוכוון משתמש, עם ממשק פשוט וידידותי, שמקל להיכנס אליו מלכתחילה ולעבוד איתו בצורה שוטפת. סרטונים המלווים את המשתמש מתווכים לו את המידע בצורה בה יבין אותו לאשורו וכך מקפידים על חיבורו לכלי. "זה כאילו שהתוכנה לוקחת אותך יד ביד ומובילה אותך בתהליך", תיאר זאת נוירופסיכולוג שבחן את Effectivate.
קהל עצום שצריך סיוע בשיפור איכות חייו
"חשוב ואפשר לאמן את הקשב והזיכרון", אומר שי גרנות, מנכ"ל החברה. "אנשים מבוגרים רוצים לשמור על איכות חייהם ועל יכולותיהם - וזיכרון תקין הוא הכרח לכך. הבשורה הטובה היא שזה אפשרי. ניתן לעבוד על המוח ועל הזיכרון בכל גיל ולשפר את מצבם, בזכות היותו של המוח פלסטי וגמיש. אימוץ המוח גורם לשינויים פיזיולוגיים בו ומאפשר להעלות את החדות, לחזק את היכולות הקוגניטיביות ולייצר עתודה וחוסן קוגניטיבי. לשם כך רתמנו יחד את המדע והטכנולוגיה והקמנו את Effectivate. אנחנו לא הראשונים שבונים תוכנת אימון למוח, אלה קיימות כבר מעל ל-20 שנה, אבל אנחנו יצרנו את חוד החנית של האימון הממוחשב לגיל השלישי. התרגילים והתכנים עובדים על מנגנונים ספציפיים שדועכים עם הגיל והממשק ייעודי וידידותי לקהל המבוגר. התוכנה משתמשת באלגוריתמיקה חכמה לביצוע התאמה אישית לכל מתאמן ומלווה אותו בהתאם לצרכיו המשתנים, המתעדכנים בכל אימון שהוא מבצע, וגם בין אימונים. כל אלה הופכים את Effectivate לדור הבא של האימון המוחי".
עד כמה גבוה הביקוש למוצר?
"בארבע שנות קיומנו הגענו כבר לקרוב ל-10,000 לקוחות, שרכשו את Effectivate על בסיס מנוי שנתי או חודשי מתחדש. ב-2021 מכרנו בישראל בשלושה מיליון דולר - פי-שניים מהשנה שעברה. כעת אנחנו מתכננים לצאת לשוק הבינ"ל. מעבר לכך, ההישג גדול שלנו הוא שנבחרנו על-ידי שירותי בריאות כללית כתוכנת האימון המובילה לאימון מוחי למבוגרים. אנחנו הספק היחיד של הקופה בתחום וזה הישג חשוב ונדיר. גם הפידבקים שמתקבלים מהלקוחות הם טובים ומרגשים. לקוחות מדווחים על יכולת מסוגלות טובה יותר, על חדות טובה יותר, על זיכרון שמשתפר. את זאת הם משיגים בלי להשקיע עבודה רבה: המערכת מקצה אימון אחד ליום. המשתמש יכול לבחור לעשות פחות אימונים מכך, אך לא יותר מהם. רבים מהלקוחות משתמשים בתוכנה מידי יום. אנו מזהים שהחשיפה לתכנים יוצרת המשכיות שימוש".
כלומר, לא שוכחים להשתמש בתוכנה.
"כן. בסך הכל מדובר באוכלוסייה שרוצה לחיות יותר זמן ועם איכות חיים מלאה, כך שנכונותה לעבוד כדי לשפר את מצבה היא גבוהה. תעשיית הטכנולוגיה קצת נרדמה עד שהבינה שהשינויים הדמוגרפיים יוצרים כיום קהל עצום שמזדקן וצריך סיוע בשיפור איכות חייו. היא לא הייתה מחוברת לקהל הזה. הקורונה סייעה להאיר בזרקור את האוכלוסייה המבוגרת ואת צרכיה וכיום כבר יש התעוררות ונבנים מוצרים רבים לקהל המבוגר - חלקם דיגיטליים וחלקם Low Tech. אנחנו גאים על כך שהיינו שם עוד קודם עם Effectivate וכשבנינו את הכלי עשינו זאת לאחר שהרכבנו על עצמנו משקפיים של בני 55 ומעלה ולפיהם תכננו אותו. גם ערן כץ, שיאן גינס לטכניקות זיכרון ומחבר הספר 'סוד הזיכרון המצוין', הוא משתתף פעיל בפיתוח המוצר. במהלך חייו ערן התמחה בטכניקות זיכרון ואף כתב רבי-מכר בנושא, שתורגמו ליותר מ-18 שפות".
0799108185 | www.effectivate.co.il
בשיתוף חברת Effectivate
