במשך שנים היה השטיח הפרסי האיכותי בבית הרבה יותר מכיסוי רצפה: פריט יקר, נכס ולעיתים גם סמל סטטוס. היום השטיח יכול להיות א-מורפי, כמעט פיסולי, צבעוני או מונוכרומטי, עשוי בעבודת יד לפי סקיצה של אדריכל - ואפילו להכתיב את כל מה שיקרה סביבו. השטיח חזר בשנים האחרונות לקדמת הבמה העיצובית, ולא רק כאביזר שמניחים בסוף התהליך כדי "לחמם" את הסלון. דווקא משום שהוא נמצא מתחת לכל השאר, הוא מסוגל לאסוף את הרהיטים והחפצים שסביבו ולהפוך אותם לקומפוזיציה אחת.
בהרצליה, שבה בתים רחבי ידיים וחללים פתוחים הם חלק בלתי נפרד מהנוף האדריכלי, התפקיד הזה מקבל משנה תוקף. שטיח גדול יכול להגדיר אזור ישיבה בתוך מרחב פתוח, לקבוע את הפרופורציות שלו ולהפוך כמעט לאלמנט אדריכלי בפני עצמו. את השינוי הזה מכירים היטב במשפחת אהרון כהן, בעלת המותג "צמר שטיחים יפים", מותג משפחתי שהוקם ב-1969 ומלווה את עולם השטיחים בישראל כבר שלושה דורות.
הידע שנצבר במשפחה במשך השנים התפתח לעסק שפועל כיום בכמה זירות ובטווח רחב של קהלים וצרכים: משטיחים אמנותיים ועבודות יד ועד פתרונות נגישים יותר לבית, לצד מחלקת פרויקטים המתמחה בחיפויי רצפה ובהתאמות לעסקים ולחללים מסחריים. בבסיסו אהבה לשטיחים, מומחיות בטקסטיל ובעבודת יד ובעיקר עין שנבנתה במשך דורות. צמר פועלת כיום בשמונה סניפים בפריסה ארצית ובאתר איקומרס "צמר שטיחים יפים", בהם פעילות מותג RUGS IL המיועדת לקהל הצעיר, לצד אתר אונליין, מערך סיטונאי המשרת כ-150 נקודות מכירה ומחלקת "צמר לעסקים", המתמחה בפרויקטים ובהתאמת פתרונות לחללים מסחריים – משטיחים בהתאמה אישית ושטיחים מקיר לקיר ועד אריחים, פרקטים, טפטים וחיפויי רצפה. החברה עובדת עם אדריכלים ומעצבי פנים, ובין לקוחותיה גם רשתות המלונות פתאל, ישרוטל, דן ואטלס.
מחסן מאולתר בסלון הביתי
שורשיו של הסיפור המשפחתי נמצאים בבזאר של טהרן, שם עסקו הסב ובני המשפחה בטקסטיל ובשטיחים. משה שאפור אהרון כהן ז"ל, אביהם של ארבעת האחים המנהלים כיום את עסקי המשפחה (שאפור), עבד עם אביו ועלה לישראל ב-1958.
באותם ימים שטיח פרסי איכותי היה הרבה מעבר לפריט דקורטיבי - הוא היה נכס. עבור יהודים שעלו מאיראן בשנות ה-50, שטיחים היו לעיתים גם דרך מעשית להעביר רכוש ממדינה למדינה: נכס יקר שאפשר לגלגל, לקחת למסעולפרוס מחדש בבית החדש.
גם בבית משפחת אהרון כהן השטיחים היו בכל מקום. תמיר כהן, מנכ"ל החברה, זוכר את הסלון המשפחתי משמש לעיתים כמחסן מאולתר ואת הסוחרים שהגיעו לבחור מהשטיחים שאביו אסף במסעותיו. בסוף שנות ה-80 הצטרף לעסק ובהמשך נכנסו גם אחיו. כיום ארבעתם - תמיר, מאיר, מיכאל ואבנר - ממשיכים את העסק: מאיר מוביל את RUGS IL, מיכאל אחראי בין היתר על תחום הפרויקטים והעבודה מול אדריכלים, בתי מלון ומסעדות, ואבנר על הצד הפיננסי של המותגים והחנויות.
עושים את זה בגדול בהרצליה
צמר פועלת ברחוב מדינת היהודים כבר 22 שנה, ולפני כ-12 שנה פתחה בסמוך לחנות הוותיקה גם חנות בוטיק. "הרצליה, ובעיקר הרצליה פיתוח, הפכה למקום מוביל של צריכת מוצרי עיצוב איכותיים לבית", אומר כהן.
ויש לכך גם סיבה אדריכלית פשוטה. בהרצליה והשרון, ובמיוחד בהרצליה פיתוח ובכפר שמריהו, הבתים המרווחים והחללים הציבוריים הגדולים מייצרים צורך בשטיחים גדולים יותר. בחלל רחב השטיח מגדיר את אזור הישיבה ומאגד את הרהיטים לכדי מכלול אחד. בצמר מחזיקים מלאי גדול של שטיחים במידות של שלושה על ארבעה מטרים ומעלה, והחנויות בהרצליה הן מהמובילות ברשת במכירת שטיחים גדולים ובהזמנותCustom Made.
גם הלקוח ההרצלייני, מספר כהן, מגיע עם ידע ודרישות ברורות. "הוא בדרך כלל יודע מה הוא רוצה, מבין יותר בסוגים וחשוף יותר לאיכויות". פעמים רבות הבחירה נעשית כחלק מתכנון הבית עם אדריכל או מעצב, וכשהמידות הסטנדרטיות אינן מתאימות, אפשר לייצר שטיח במיוחד עבור החלל.
אבל לצד השטיחים האמנותיים והעבודות בהתאמה אישית, בשנים האחרונות מזהים במשפחה גם קהל אחר: צעיר יותר, שמחפש עיצוב טוב בלי להתייחס לשטיח כאל רכישה לכל החיים. לשם כך החייתה החברה בשנה האחרונה את RUGS IL, מותג שהוקם במקור ב-2004 ופעל בעיקר בשוק הסיטונאי, וכיום משמש כמותג הצעיר של הקבוצה. הוא מציע מבחר גדול של שטיחים במחירים נגישים יותר, מתוך תפיסה שמאפשרת גם להחליף שטיח אחת לכמה שנים עם השינויים בבית ובטעם האישי.
במובן הזה, המרחק בין השטיחים הפרסיים שאסף הדור הקודם לבין השטיח שקונה היום זוג צעיר אינו רק עניין של סגנון. גם האופן שבו אנחנו צורכים שטיחים השתנה: לצד פריטים שנבחרים כעבודת אמנות ונשארים בבית שנים, יש היום מקום גם לשטיח כפריט עיצוב דינמי יותר, שיכול להשתנות יחד עם הבית. אם בעבר השטיח הביתי היה כמעט תמיד מלבני ולעיתים עגול, היום, אומר כהן, הגבולות הטשטשו. אליפסות, צורות א-מורפיות וקווי מתאר חופשיים מיוצרים בהתאם לחלל. "ב-Custom Made אפשר לשלוט כמעט בכל משתנה: במידה, בצורה, בצבע, בדוגמה ובטקסטורה. השטיח הופך להיות הגשמת הדמיון של הלקוח", הוא אומר. "הוא משמש במה שמגדירה את החלל ומאחדת את המראה הכללי בתוך הבית, תוך שהוא הופך לחלק מהאדריכלות".
בהתאמה ללקוח ולחלל
גם פלטת הגוונים משתנה. אחרי שנים שבהן האפור שלט בבית הישראלי, הוא מפנה, לדברי כהן, את מקומו לקרם, בז' וגוני אדמה, מהבהירים ועד לחומים עמוקים. אותה מגמה ניכרת גם בריצוף, בשיש ובבדי הריפוד.
ומונוכרומטי כבר לא בהכרח אומר חלק או משעמם. אפשר לייצר עניין באמצעות טקסטורה, למשל באריגת High & Low, שבה הבדלי גובה בסיבים יוצרים את הדוגמה. לכך מצטרפים שילובים של צמר וויסקוזה, במבוק, סיבים סינתטיים וחוטים בעלי ברק משיי. יש מי שיעדיף שטיח נקי בגוון אחד ויש מי שיבחר בטקסטורות ובשילובי חומרים, אבל המכנה המשותף הוא החופש: במקום לבחור רק מתוך מה שקיים, אפשר לייצר את מה שהחלל – או הלקוח - דורש.
ואולי זו הסיבה שהשטיח מסרב להיעלם מהבית. הסגנונות משתנים, הפרסי הקלאסי חולק את הבמה עם צורות חופשיות ועיצובים מופשטים, אבל התפקיד הבסיסי נשאר: לסמן את המקום שבו יושבים, מארחים ומתכנסים, ולהחזיק יחד את כל הדברים שבחרנו להכניס הביתה. או כפי ש"הדוד" ב"ביג לבובסקי" ידע לנסח הרבה לפני שזה הפך לשיח של מעצבי פנים: השטיח פשוט עושה את החדר.
בשיתוף צמר שטיחים יפים
