התמונה מוכרת לכולן: שידת האיפור עמוסה בבקבוקוני פלסטיק ריקים, צנצנות זכוכית יפהפיות שחבל לזרוק, ואינסוף שפופרות שכבר מיועדות לאשפה. אבל מה אם נספר לכן שהתקופה הזו עומדת להסתיים? מהפכת הריפיל כבר כאן, לאחר שענקיות הקוסמטיקה הבינו שהעתיד ירוק - וגם רווחי.
הנתונים היבשים ברורים ומדאיגים: אנו מייצרים כ-1.6 קילוגרם אשפה ביום לאדם, כאשר 30% מהפסולת מקורה באריזות מוצרים. תעשיית הקוסמטיקה, המתבססת במידה רבה על שימוש בפלסטיק ואריזות מרשימות, תורמת אף היא לבעיה. אך במקום להמשיך ולייצר פסולת, בוחרים המותגים המובילים בתעשייה להוביל שינוי של ממש.
כך לדוגמה, באסתי לאודר פיתחו שפופרות ופקקים העשויים מ-80% אלומיניום ממוחזר והמותג M.A.C מפעיל את התוכנית Back To M.A.C - במסגרתה מעודדים את הצרכנים למחזר אריזות של מוצרים ישנים.
ובישראל? הנתונים מפתיעים לטובה. מחקר חדש שערכה ד"ר דנה טבת, מבית הספר אריסון למנהל עסקים באוניברסיטת רייכמן, מצא שרוב הישראלים (57%) חשים אחריות לנהוג באופן שאינו מזיק לסביבה וכשני שלישים מהצרכנים בישראל מעוניינים שמשווקים ומותגים יסייעו להם לצרוך באופן אחראי יותר כלפי הסביבה – והתעשייה מצידה קשובה.
בנוסף, ממחקר שערכה לוריאל ישראל בשיתוף מכון קאנטר עולה כי 70% מהצעירים בישראל (גילאי 18-29) הביעו נכונות לרכוש בושם במילוי חוזר. כשנוסף לכך תמריץ כלכלי – הנתון קופץ משמעותית ל-84%.
התחרות על הפתרון המיטבי מניעה חדשנות מרשימה בתעשיית הביוטי. לוריאל ואלביאה פיתחו כבר בשנת 2019 את שפופרות הקוסמטיקה הראשונות המתבססות על נייר קרטון במקום פלסטיק.
אך בינתיים, הפתרון הפשוט יותר כבר כאן: מילוי חוזר. במקום לרכוש מחדש את התמרוק, רוכשים רק את המילוי באריזה דקה וחסכונית. התוצאה - חיסכון של 15%-30% במחיר, וצמצום דרמטי בפסולת.
הדוגמאות הקונקרטיות רבות הן: הבושם La Vie Est Belle וסדרת Absolue של לנקום מתהדרים במילוי חוזר החוסך בזכוכית, בפלסטיק ובקרטון. הבושם My Way של ג'ורג'יו ארמאני וחלק ממוצרי המותג קיל'ס מוצעים אף הם באריזות למילוי חוזר עם הוזלה ממוצעת של 15%-30%.
"באריזות למילוי חוזר יש יתרון כפול – גם ערך סביבתי וגם ערך כלכלי", מציינת אריאלה יערי, סמנכ"לית תקשורת וקיימות בלוריאל ישראל. "האריזות דקות יותר, צורכות פחות משאבים ומוצעות במחיר מופחת". גלי לב, סמנכ"לית השיווק והדיגיטל בלוריאל ישראל, מוסיפה: "הישראלים, ובעיקר בני הדור הצעיר, מבינים את החשיבות של הפחתת טביעת הרגל הסביבתית מבלי להתפשר על איכות המוצר. כשהשינוי גם משתלם להם כלכלית - יש תמריץ נוסף לאימוץ המגמה".
לשמחתנו, המותגים אינם מסתפקים בכך. בלוריאל מתחייבים להפחית עד 2030 ב-50% את השימוש בפלסטיק ראשוני, להגדיל ל-50% את השימוש בחומרים ממוחזרים באריזות, ולהפחית ב-20% את כמות האריזה לכל מוצר.
אז איך מצטרפים למהפכה? מתעדפים מוצרים עם אפשרות למילוי חוזר כשהאופציה קיימת, מחפשים את סימון האריזה שמופיע על מוצרים רבים, מצטרפים לתוכניות מחזור שמפעילים המותגים ומשתפים את הסביבה בשינוי ההרגלים. מהפכת הריפיל היא ההוכחה שניתן להיות סביבתיים גם בלי להתפשר על איכות החיים והתקציב. זה לא עוד טרנד שיחלוף - זוהי תמורה יסודית לאופן שבו כולנו נדרשים לצרוך מעתה קוסמטיקה, וכשמותגי ענק כמו לוריאל ואסתי לאודר מובילים את השינוי, לא מפתיע שהצרכנים הנלהבים מצטרפים.
