עבור מורן מדר ואורית מכלוביץ', מייסדות ובעלות המותג, הביטוי "הבגד עושה את האדם" הוא לא עוד קלישאה. הוא משימה. במקרה שלהן, נכון יהיה לומר שהבגד מלווה את האישה כמו לחן טוב למילים. מאז הסטודיו המאולתר במרתף של ההורים ברמלה, עשו השתיים כברת דרך, וכיום "מיס גיישה", מותג אופנה ישראלי המלביש נשים כבר 18 שנים, הוא מוקד עלייה לרגל עבור נשות עסקים, פוליטיקאיות ומנכ"ליות.
"האג'נדה שלנו הייתה ברורה מההתחלה", מספרת מורן מדר, מייסדת ושותפה, ומרחיבה: "רצינו להקים ברנד ישראלי אמיתי. כל הפריטים שלנו, שמלה או חליפה, נתפרים כאן. הדבר היחיד אותו אנו מייבאות הוא הבדים. כל המלאכה נעשית בעבודת יד".
המרתף ברמלה
ב-2005, עת השתחררו מצה"ל, החליטו השתיים להקים עסק. "למדתי אופנה בסטודיו b6 ומנהל עסקים במכללת רמת גן ואורית למדה תדמיתנות ותפירה", מספרת מדר על לידתו של המותג ומרחיבה: "בזמנו היו בישראל מעט מותגי על שנמכרו במחירים גבוהים. זיהינו צורך במותג נקי, ופחות מצועצע". וכך למעשה נפתח הבסיס הראשון של מה שיהפוך לימים אחד המותגים המשפיעים ביותר.
"הבשורה שלנו הייתה תפירה בכמויות גדולות של שמלות ערב, אותן היה ניתן לקנות במקום ולא לחכות חודשיים ויותר להכנתן", מדגישה מדר את האופי של המותג ומחזקת: "היינו מעצבות שמלה מסוימת ובמקום לתפור אחת, היינו תופרות כמה שמלות מאותו הדגם. זה לא היה קיים עד אז בארץ". על אף הצורך בתעוזה ומימון גדולים, למדר ומכלוביץ' היה ברור שזו הדרך היחידה לעלות מעלה.
הפריצה הגדולה
הפופולריות של המותג נסקה, אך הפריצה הגדולה של "מיס גיישה" הגיעה בזמן לא צפוי: הקורונה.
המגיפה יצרה משבר עמוק בקרב עסקים פרטיים בישראל. גם "מיס גיישה" לא הצליח לחמוק מהגזירה, וכך עמדה לה החנות סגורה מספר חודשים. "לאחר 15 שנים בהן העסק תקתק, הגיעה הקורונה" מספרת מדר, "נתקענו עם מלאי גדול, שכירות של 30 אלף שקלים והוצאות שרק תפחו".
למרות הכנסות זעומות, העסק היה זקוק למכונת הנשמה. "היינו על אדי הדלק האחרונים. לילה אחד נכנסתי למיטה והמחשבות על סגירה לא איחרו להגיע, אך ברגעי החושך הגיעה ההארה", מספרת מדר.
שתי השותפות החליטו להתחיל לעצב חליפות מחויטות בהוט קוטור לנשים. "תמיד חלמתי להלביש נשים להצלחה", אומרת מדר בהתלהבות, "ברגע הזה הכול התפוצץ ומאז המותג שלנו נמצא בצמיחה מתמדת. החנות הפכה למוקד עלייה לרגל של נשות עסקים, עיתונאיות ונשים בתפקידי מפתח: יונית לוי, קרן מרציאנו, נלי תאגר, מירב מיכאלי, אדווה דדון, נסלי ברדה, ירדן הראל, יעל גולדמן, הזמרת דיקלה, מירי בוהדנה, פאולה רוזנברג, סנדרה רינגלר ועוד".
החלפת הקולקציה הביאה איתה גם אירועים משמעותיים, מספרות שתי השותפות. "יום אחד קיבלנו שיחת טלפון היישר מאוסטריה, בה נמסר לנו שחברת הפרלמנט ונציגת האו"ם קרולין אדשטדלר מבקשת להגיע לחנות במיוחד כדי לרכוש מספר חליפות. מסתבר שהיא קנתה חליפה שלנו בעבר ואהבה את התחושה שהיא הותירה בה. היא שינתה את כל הלו"ז שלה במיוחד כדי להגיע לחנות בליווי שומרי ראש, מה שהביא לסגירת הרחוב כולו. דוגמה נוספת היא לקוחה סוחרת נשק במקצועה. היא מגיעה אחת ל-3 חודשים, רוכשת 7 חליפות ומקציבה לנו זמן למדידות. חצי שעה על השעון והמונית שלה כבר בחוץ", מספרת מדר בעיניים קורנות.
מחיר ההצלחה
מעבר להיותן נשות קריירה, מדר ומכלוביץ' הן אימהות. "לשלב אימהות וקריירה זה קשה. עזרה מהמשפחה עושה את זה קל יותר", אומרות השתיים.
מדר: "יש לי סדר עדיפויות. אני לא מוותרת על ארוחת צהריים עם בני, ילדיי מסתכלים עליי ורואים אישה עם משימת חיים שהיא מאמינה בה". מכלוביץ': "ההורות שלי הגיעה בשלב מאוחר, תוך הבנה מושכלת שאקדיש המון זמן ותשומת לב בבנייה של העסק שלי, שמגדיר את האמונות שלי. היום אני אמא מגובשת יותר וחדורת הבנה משמעותית".
"מיס גיישה", דיזנגוף 92, (כיכר דיזנגוף) תל אביב
>>> לאתר החברה
בשיתוף מיס גיישה
