אם יש תהליך שד"ר אילן כהן ראה כבר יותר מדי פעמים זהו התהליך הבא: אדם פותח עסק, מקים לו מותג, בונה אתר, מדפיס את המותג על מוצריו, משקיע הון, ואז יוצא לעולם, לדוגמה — מציג את המוצרים בתערוכה בינלאומית. די מהר, למשל סמוך לפתיחת התערוכה, מתקבל צו מניעה לשימוש במותג, בטענה להפרת זכויות של אחר שלו סימן מסחר זהה או דומה עד לסכנת הטעיה. התוצאה — השקעה עצומה שירדה לטמיון. "אלה דברים שקורים לא מעט, ומחיר הטעות עלול להיות גבוה מאוד", מסביר ד"ר כהן.
כהן, עורך פטנטים כבר 35 שנה מהוותיקים והמנוסים בישראל, הוא דור שלישי למשפחה של עורכי פטנטים שמייסדה הקים את משרדו עוד ב-1934. עיקר עיסוקו כיום הוא באסטרטגיה אשר מטרתה בניית ערך בקניין רוחני והישמרות מפני סיכונים, בדיקות נאותות של קניין רוחני, ובאופן כללי סיוע בהובלת חברות לבניית ערך. "במשרד שלנו מסייעים לחברות במימוש ערך הקניין הרוחני שלהן דרך רישום פטנטים וזכויות אחרות וכן בסיוע אקטיבי לחברות במציאת שותפים עסקיים לטכנולוגיה שלהן או באכיפת זכויות פטנטים נגד מפרים, בעיקר בחו"ל", הוא מסביר.
מה המשמעות של אסטרטגיות קניין רוחני?
"בשלבים המוקדמים שבהם חברה מפתחת טכנולוגיה צריך לבנות עבורה אסטרטגיה שתעניק לה בעלות על מה שהיא מפתחת. זה לא הליך טריוויאלי, מכיוון שנדרשת חשיבה על המתחרה הפוטנציאלי בעוד שנים, בזמן שהטכנולוגיה תגיע למימוש. כאשר המוצר מגיע לשוק יש צורך להוסיף על כך ולהגן על הנראות והייצוג שלו. המיתוג מהווה חלק משמעותי וטומן בחובו אתגר נוסף: הדעה הכללית בציבור היא שמיתוג הוא הליך סתמי של בחירת שם ולוגו, ובניית מוניטין. אולם, ללא ליווי מקצועי יש סכנה להפרת זכויות של אחר אשר לו סימן מסחר רשום, או שהשקעה גדולה במותג לא תניב אפשרות לשמר את הבלעדיות בו, וייפתח פתח לאחר להשתמש במיתוג הזה או בדומה לו".
מניעת טעויות לפני המיתוג
לד"ר כהן יש אינספור דוגמאות לטעויות שנעשו בתום לב בזמן הליך המיתוג ועל אחת מהן הוא מספר: "חברה אחת השתמשה למוצרים טכנולוגיים שלה בשמות של דמויות מסדרת ילדים פופולרית. החברה קיבלה מכתב התראה על הפרת זכויות. בשלב הזה היא פנתה אלינו. במקרה הזה העניין נפתר, בסופו של יום, בהסכמה: ביקשנו מהחברה התובעת לתת ארכה של חצי שנה להחליף את המיתוג והיא הסכימה. זה היה הליך ארוך ויקר, שהיה נמנע מראש אם היו מתייעצים איתנו טרם בחירת המיתוג הראשוני. טעויות קניין רוחני במיתוג קלות לתיקון לעתים, בפרט אם הן קורות בשלב מוקדם, אך בשלב מאוחר זה קשה בהרבה והנזק יכול להיות גדול מאוד".
מהו אם כך מיתוג נכון בעיניך?
"כשמעלים רעיונות למיתוג — הניסיון מלמד כי תשעה מתוך עשרה שמות אינם טובים, בין משום שהם דומים לסימני מסחר רשומים של אחרים, או בהיותם מרמזים על המוצר או השירות שהם אמורים לסמן. אבל המותגים הטובים ביותר בעולם הם כאלה אשר אינם מרמזים על המוצר או השירות שהם מציגים. למשל, לשם 'אפל' אין קשר למחשבים (אלא זה שנוצר במוחם של הצרכנים ברבות השנים כתוצאה משימוש רב-שנים במותג), ולשם 'לוגי' אין קשר למקלדות או אביזרי מחשב. הגעה למותג נכון מחייבת בדיקה מעמיקה והתייחסות מקצועית מתאימה לשם וללוגו על ידי מומחה מתחום הקניין הרוחני, תוך כדי הליך המיתוג. לדוגמה, כשמדובר במיתוג תרופות או ציוד רפואי צריך לוודא שלשם אין משמעות שלילית בשפות אחרות, שאין שמות דומים בצליל שלהם לתרופות אחרות, ונדרשת בדיקה בינלאומית מורכבת כדי להבטיח את הזכויות ולמנוע סיכונים".
לסיכום ד"ר כהן מדגיש: "אם אתה בעל זכויות, עליך לנקוט אמצעים כדי לשמר אותן, אחרת קיים סיכון שהמותג יהפוך לנחלת הכלל. כך למשל וזלין, סלוטייפ, לינולאום ופריג'ידר היו סימני מסחר אך הפכו לנחלת הכלל. כשזה קורה ולא אוכפים זכויות — מאבדים את סימן המסחר".
ציון דרך
במשך 21 שנים היה ד"ר כהן שותף בכיר בקבוצת קניין רוחני מובילה עד שלפני כארבע שנים פרש עם קבוצת שותפים והקים את המשרד שהיום הוא חלק מקבוצת CDS-LUTHI. לכהן דוקטורט בביולוגיה. בנוסף הוא משמש כדירקטור ויו"ר במספר חברות טכנולוגיה והיה מעורב בהתוויית דרך למיזמים, בין היתר דרך בניית אסטרטגיית קניין רוחני, וכן בעסקאות טכנולוגיה רבות במגוון רחב של תחומים טכנולוגיים.
לאתר >>> משרד עו"פ כהן, דה-פריס, שטדלר ושות'
בשיתוף משרד עו"פ כהן, דה-פריס, שטדלר ושות', מקבוצת CDS-LUTHI לקניין רוחני
