השבוע התכנסה קהילת טיקטוק ישראל לטקס נוצץ, שבו הוכתרו קריאייטורים מובילים ועסקים שעשו שימוש יוצא דופן בפלטפורמה. את הטקס, שנערך לראשונה בישראל, הנחו קורין גדעון וקים אור אזולאי. בין מגישי הפרסים היו אמה אלפי ונועה אסטנג'לוב, סטפן לגר ועדן דניאל גבאי ועל הבמה הופיעו יסמין מועלם ואיתי לוי, סטטיק ועדי ביטי ואגם בוחבוט ושחר טבוך. "הטקס מסמל את המסע המשותף שלנו יחד איתכם, עסקים וקריאייטורים, ליצור, לבנות ולחדש", פתחה אנה פלקין, מנהלת הפעילות העסקית של טיקטוק בישראל. "הערב מוקדש להישגים יוצאי דופן, שמוכיחים את הכוח בשילוב של קריאייטיביות חסרת גבולות עם אסטרטגיה עסקית חכמה. טיקטוק היא המקום לחקור, לחפש, לגלות איך יוצרים מערכת יחסים משמעותית עם קהל היעד, והקריאייטורים הם המנוע של הפלטפורמה".
המילה אסקפיזם הוזכרה רבות בשנה האחרונה, וטיקטוק מילאה את חלקה בהקשר זה כמקום לנשום, לחיבור אנושי וכבית קהילתי המביא לידי ביטוי יצירה, הומור וטרנדים. לאחר שנה מורכבת וכואבת טיקטוק ישראל ביקשה לחבק ולעודד את יוצרי התוכן, הקריאייטורים והחברות שהצליחו לגעת בקהל שלהם באופן המשמעותי ביותר.
הפרס היוקרתי — TikTok Greatest — הוענק למרכז הסיוע לנפגעות ולנפגעי תקיפה מינית השרון, על קמפיין לקידום שירותי הסיוע ברשת "קולמילה". בטקס, שכלל 12 קטגוריות והוקיר את היוצרים והמותגים המובילים בפלטפורמה, זכה הקמפיין שנוצר בשיתוף משרד הפרסום והדיגיטל Teenk להכרה על היכולת להשתמש בכוחה של הפלטפורמה למען מטרה חברתית חשובה.
העסקים שהבינו את טיקטוק
בתחום העסקי נבחנו הקריאייטורים והחברות בארבע קטגוריות. הוועדה שבחרה את הזוכים הורכבה מאנשי מפתח בתעשיית הדיגיטל והפרסום בישראל — דניאלה קלינגר סיידמן מ־Social Lions, מיכאל קוטקס מאדלר חומסקי וורשבסקי דיגיטל, יערה גזית מ־Fiverr, עומר שדה מ־eToro, יובל קורן מ־Pikoya, שרון ארגוב מ–AI21, אוריאן שמואל מ–Fitness22, דנה ישראלי מ־Ediket, ומקס שכרקוב ממקאן.
בקטגורית הדגל — Greatest Tiktok — זכה, כאמור, ארגון קולמילה. הקמפיין הזוכה, שכלל סאונד ייחודי והאשטאגים מותאמים לשיתוף הסיפורים האישיים, יצר מעורבות אורגנית גבוהה עם יותר ממיליון צפיות והוביל למאות פניות למוקד הסיוע. "קמפיין קולמילה בטיקטוק הוא נדבך נוסף במאמץ שלנו לשנות את החברה באמצעות סיוע ישיר לנפגעות ונפגעים, ולהעלות את המודעות והלגיטימציה לסיפורים שלהם, בפרט מאז ה–7 באוקטובר", אומרת בטי מרטין קורן, מנכ"לית מרכז סיוע השרון ומייסדת קולמילה. "טיקטוק הוא בית לקהל היעד שלנו — שמרגישים בטוחים ואותנטיים בפלטפורמה זו", ממשיכה מיקה נטוביץ מנצור, מנהלת מערך הסיוע של מרכז סיוע השרון ומנהלת קולמילה. "בקמפיין הזמנו אותם לבחור מה לשתף, ואיפשרנו חופש מלא ליוצרים ולמשתמשים. פנינו אליהן ואליהם במקום שבו הם רגילים לחשוף את עצמם בפתיחות וביצירתיות, כשהם אותנטיים ובשליטה". קולמילה תייצג את ישראל בגמר האירופי שייערך בליסבון ב–27 בנובמבר, שם תתחרה מול הקמפיינים הטובים ביותר בטיקטוק מרחבי אירופה.
בפרס Greatest Creative זכה המותג שהצליח לעמוד בקצב, בשפה, בסאונדים, בתוכן, בפלואו ובווייב של טיקטוק — דוריטוס. בשיתוף עם משרד הפרסום אדלר חומסקי וורשבסקי, דוריטוס יצרה קמפיין סביב "חטיף הלילה" שמתכתב עם הרעיון שבלילה אנחנו מתנהגים אחרת מאשר ביום. הקמפיין שילב את הכלים והפילטרים המקוריים של טיקטוק ליצירת תוכן אותנטי שהשתלב בצורה טבעית בפיד של המשתמשים. "זה היה תהליך מעמיק שבו בנינו שפה חדשה למותג. זהו מותג נועז באופיו, עם טעמים חריפים ונועזים, חטיף משולש בעולם של מרובעים. טיקטוק היא פלטפורמה שמאפשרת לכל אחד להיות מי שהוא באמת, אז בנינו מהלך שבו היוצרים משתפים את המחשבות של הלילה, המחשבות הנועזות והבועטות, שמבטאות את מי שאתה באמת מחוץ למסגרות החיים. רצינו להגיד שלכל אחד יש מקום להיות משולש בעולם של מרובעים", אומרת מיכל מרזין, מנהלת קריאייטיב מאדלר חומסקי.
בקטגוריית Greatest Branding נבחנו מותגים שהבינו שטיקטוק הוא המקום שבו יצירתיות ושמחה נפגשות, וזו הפלטפורמה לעודד תוכן מיוחד, שונה ומעורר השראה. בקטגוריה זו זכתה "טרה" בזכות קמפיין שנוצר בשיתוף עם Social Lions ב-Publicis Israel, שיתף משפיענים כמו נויה שפירו, שון גולן ודון לני גבאי ויצר חיבור עם הקהל דרך מתכונים פשוטים וטעימים. פנינית דניאלי, מנהלת השיווק של טרה, ומיכל מוסלי, מנהלת המותג, מסבירות כי החברה עברה מהפך מיתוגי ותקשורתי לפני כשנתיים. "הבנו שאנחנו חייבים לתת ביטוי לקהל הצעיר יותר, ולעולמות של טיקטוק. בנינו שפה ואסטרטגיה, עם פורמט של מתכונים קלים ופשוטים להכנה אבל גם מאוד טעימים ומצטלמים יפה, וסוגרים פינה. מאוד התחברנו ליוצרי התוכן. מה שהם מביאים יחד עם הטאץ' שלנו הוא מתכון לוויראליות. התרגשנו לזכות, זו היתה עבודה סיזיפית ממקום של אפס נכסים דיגיטליים ועד המקום הראשון. זו דרך ארוכה ואנחנו שמחות לקצור את הפירות".
בקטגוריית Greatest Performance השופטים מדדו את מי שהגיעו לנתונים הטובים ביותר בתוצאות המדידות, בזכות היכולת למנף את התוכן למכירות אמיתיות. בקטגוריה זכתה חברת PhotoMyne, שהגדילה את מספר המנויים לאפליקציה לדיגיטציה של תמונות ישנות. "טיקטוק מאפשרת לנו להראות בקלות את הפואנטה של האפליקציה שלנו: לסרוק תמונות מאלבומים ישנים. זה משהו שהמון אנשים רוצים לעשות אבל אין להם כוח, וטיקטוק מאפשרת לנו לדבר למקום הזה בשפה יומיומית. מה גם שהרבה מאוד משתמשים באפליקציה שלנו צילמו את השימוש בה והפכו בעצמם לתוכן ויראלי", אומר מיקי עתיר, ראש מחלקת שיווק ב-PhotoMyne. "אנחנו רצים עם טיקטוק המון שנים, ושמחים מאוד להגיע להכרה ולהוקרה הזו".
"הוכחתם השנה עמידות יוצאת דופן, ביצירתיות, בתעוזה ובחדשנות, בתוכן איכותי וייחודי שיודע להגיב מהר, ובחדשנות טכנולוגית ומוצרית", סיכמה פלקין. "אני מאוד גאה בבחירה של חבר השופטים, כי הקמפיין הזוכה הוא לא רק בידור טוב. הוא עורר השראה, מניע לפעולה, יצר שינוי מעבר לגבולות הפלטפורמה, בעולם האמיתי. זהו קמפיין חכם וערכי, למען מטרה חשובה מאין כמוה. ברכות לזוכים, ניפגש בליסבון".
טקס פרסי טיקטוק ישראל הציג את היכולות של הפלטפורמה לאפשר לעסקים וארגונים ליצור מערכת יחסים משמעותית ואותנטית עם קהל יעד של מאות אלפי משתמשים, ולשמש מנוע צמיחה אפקטיבי לפעילות ארוכת טווח.
בשיתוף טיקטוק ישראל
