מפגינים מוחים נגד מדיניות פייסבוק באנגליה
מפגינים מוחים נגד מדיניות פייסבוק באנגליה צילום: בלומברג

מחיר הכוח של פייסבוק וגוגל: מאות ישראלים מפוטרים באד-טק

שתי ענקיות הטכנולוגיה מחזיקות ב–60% משוק הפרסום הדיגיטלי ■ את המחיר משלמות 423 החברות הישראליות בתחום, שעברו מצמיחה מהירה - להתכווצות ופיטורים ■ "פייסבוק אכלה את השוק באמצעות האפליקציות שלה, וגוגל מתנהלת באגרסיביות"

תעשיית האד־טק בסחרור: גל הפיטורים הגדול בחברות פרסום דיגיטלי ברחבי העולם לא פסח על ישראל. הסיבות לכך שונות, אך המרכזית שבהן היא השתלטות פייסבוק וגוגל הענקיות על יותר מ–50% מהכסף בתחום, דרך האתרים והאפליקציות שבשליטתן, והפיכת חברות רבות שעסקו בשלבים שונים של תהליך הפרסום הדיגיטלי למיותרות. "יש הרבה חברות בענף שלא הביאו ערך בתחום, וכיום המגמה היא להרוג את המתווכים באמצע, כשגם חברות ליד נפגעות", אומר בכיר בתעשיית האד־טק הישראלית. המשבר אינו נובע ממחסור בכסף בתחום הפרסום המקוון — להפך. על פי הערכות של חברת המחקר eMarketer, מתוך 628.6 מיליארד דולר שיושקעו בענף הפרסום העולמי ב–2018, 43.5% יגיעו...

לקריאת הכתבה המלאה
קנו מינוי
כבר יש לכם מינוי? התחברו