הפסדי ענק של 200 מיליון שקל: הריאליטי שאף אחד לא ניצח בו

פיצול ערוץ 2, שיצא לדרך לפני קצת פחות משנה, היכה בעוצמה: הערוצים המסחריים דיממו. אבל בעוד ברשת וקשת הזרימו מאות מיליוני שקלים - עבור ערוץ עשר, שגסס כבר שנים, זה היה יותר מדי. האם שוק הטלוויזיה החדש יחזור כעת לקווים רציונליים?

ב–2014, כשעלתה על הפרק הצעת החוק להקדמת הפיצול של ערוץ 2 בשנתיים (ל–2015), הרשות השנייה הזמינה עבודה כלכלית מחברת הייעוץ גיזה זינגר אבן, כדי להבין מה ההיתכנות של שלושה שחקנים בשוק. חברת הייעוץ התבססה על כמה הנחות מוקדמות - למשל, שלצורך קיום ערוץ המשדר שבעה ימים בשבוע נדרשת עלות מכר (כלומר השקעה בתוכן) בהיקף של 300–330 מיליון שקל, וששוק הפרסום המקומי לא יגדל באופן ריאלי. המסקנה בעבודה של גיזה, שהגיעה לידי TheMarker, היתה ששוק של שלושה ערוצים יגרור את השחקנים לתחרות חריפה, וששלושת הערוצים ירשמו הפסד תפעולי של כמעט 300 מיליון שקל. "שיווי משקל לטווח ארוך בשוק הטלוויזיה יכול להתקיים רק בעולם שבו...

לקריאת הכתבה המלאה
קנו מינוי
כבר יש לכם מינוי? התחברו