מניית גוגל טסה לירח - על טיל עתיק

המשקיעים מביעים בגוגל אמון רק כשהיא מציגה הכנסות מסעיף ותיק וישן - פרסום

אליחי וידל
אליחי וידל
אליחי וידל
אליחי וידל

לפני כשבוע חגגה גוגל ישראל את יום ההולדת ה-15 שלה במסיבה ענקית בתל אביב. חוץ מכאלף מוזמנים, הרבה אוכל, סוכריות צבעוניות והופעה של הדג נחש, כלל האירוע גם חוויה מקצועית השראתית, סביב אחד הקונצפטים שגוגל דוגלת בהם: Moonshot Thinking - או בתרגום חופשי: חשיבה שתעיף אתכם לירח. בזה אחר זה עלו לבמה אנשים שיצירתיות ומחשבה פורצת דרך מניעות את חייהם. היו שם קארישמה שאה ממעבדות גוגל X הסודית והמסתורית, שסיפרה על העבודה בזרוע החדשנות של החברה, תומס גאינו מצוות הפיתוח של גוגל גלאס, החוקר הישראלי ד"ר עידו בצלת שסיפר על המחקר שלו בתחום הננו-רפואה ועל הדור הבא של התרופות וגם קלווין דוי, נער בן 15 מסיירה ליאון, שהצליח לצאת מחיי עוני בזכות כושר המצאה טכנולוגי.

חדשנות, יצירתיות ופריצות דרך טכנולוגיות הן סימני ההיכר של ענקית החיפוש באינטרנט, וגוגל מעודדת בכל העולם את הערכים הללו. היא תומכת בפיתוחים ייחודיים, מטפחת חברות בעלות פוטנציאל ורוכשת במיליארדים חברות שמציגות לעולם רעיונות ומוצרים מובילים בתחומם. היא נוגעת בכל תחום אפשרי - מאינטרנט ועד אנרגיה ירוקה, ממיפוי הגנום האנושי ועד הצבת חלליות פרטיות על הירח.

וגוגל באמת טסה לירח. אתמול זינק מחיר המניה בוול סטריט ב-13% ושבר את מחסום 1,000 הדולר (מחיר המניה ביום ההנפקה לפני 9 שנים היה 85 דולר) - שמשקף לה שווי של 333 מיליאר דולר. קצת מעל מיקרוסופט אבל עדיין הרחק מתחת לאפל שערכה נאמד ב-462 מיליארד דולר והיא החברה בעלת השווי שוק הגדול בעולם. והדו״חות הכספיים שהיא פרסמה השבוע מצביעים על כך שהיא לא רק תגיע לירח - אלא גם תחלוף על פניו בבוז. ברבעון השלישי רשמה החברה רווח של 2.97 מיליארד דולר והכנסות של כמעט 12 מיליארד דולר ברבעון.

12 מיליארד דולר שנכנסים לקופה כל רבעון לא מגיעים ממכירת מערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל שמוטמעת במכשירי סמארטפון - כי זו מערכת חינמית. הם גם לא מגיעים משירות ג'ימייל - גם הוא בחינם. לא ממנוע החיפוש הוותיק והטוב - החיפוש בחינם. לא מההמצאה הבאה - גוגל גלאס - כי היא עדיין לא לא בשוק. גם לא מצפייה בתכני וידאו באתר יוטיוב - הצפיה חינם. או מהמכונית ללא נהג, או מהכדורים הפורחים שיביאו אינטרנט לכל פינה בעולם. ואפשר להמשיך ולחפש בכל אחד ואחד מהשירותים החדשניים ופורצי הדרך שגוגל הציגה לעולם ב-15 שנות קיומה ולא למצוא את הסעיף שממנו מגיעות ההכנסות.

כי ההכנסות אינן שם - אלא במקום הרבה יותר שגרתי, מסורתי ותיק ומוכר - פרסום. פרסום בתוצאות חיפוש, פרסום במובייל, פרסום בג'ימייל, פרסום ביוטיוב. 97% מכלל ההכנסות שלה בשנת 2012 - 32.2 מיליארד דולר - הגיעו מפרסום. גוגל שולטת היום בשוק הפרסום באינטרנט בצורה הרמטית: מתוך 12 השחקניות הגדולות ביותר בשוק הפרסום ברשת, שלוש הן בבעלותה. דאבל קליק, שדורגה בספטמבר במקום הראשון עם כ-230 מיליארד חשיפות לפרסומות, גוגל אדסנס (מקום רביעי עם 59 מיליארד חשיפות) ודאבל קליק ביד מנג'ר (מקום 12 עם 27 מיליארד חשיפות). מספר החשיפות הכולל של שלוש החברות, כ-316 מיליארד חשיפות, היה גדול לאין ערוך ממספר החשיפות של השחקנית השנייה בגודלה בשוק הפרסום ברשת, OpenX, אשר לה היו כ-84 מיליארד חשיפות בספטמבר.

בטיסתה לירח גוגל לא רוכבת על טיל חדשני שמונע באנרגיה מהעתיד, אלא על מעבורת ותיקה שמונעת בדלק המוכר והישן - עולם הפרסום. בזכות השליטה הבלעדית שלה בשוק הפרסום המקוון היא שולטת בעצם ב-10% משוק הפרסום העולמי שנאמד ב-480 מיליארד דולר. והאמון של המשקיעים שמלבה את הבערה של מחיר המניה גם הוא נובע רובו ככולו מהאמונה שלהם שגוגל עדיין לא מיצתה את יכולתה בתחום המוכר הזה. עם שוק מובייל שרק הולך וגדל ועם כמיליארד סמארטפונים עם מערכות הפעלה אנדרואיד מתוצרתה, שבהם מותקנות מיטב האפליקציות של גוגל - פוטנציאל הפרסום של גוגל מעולם לא נראה ורוד יותר. החברה הציגה לאחרונה מודל מכירת פרסומות החדש המוגדר כ"קמפיינים מורחבים" (enhanced campaign), שמאפשר למפרסמים לרכוש דרך מערכת אחת - פרסומות המיועדות למספר סוגי מכשירים: ממחשבים שולחניים ועד סמארטפונים וטאבלטים.

אין מחלוקת על כך שבשק של גוגל יש עוד הרבה הפתעות וגם לא שיש לחברת הענק הזאת עוד הרבה מקום לחדש, לפתח ולהתפתח. גוגל חוללה שינוי אדיר בחיי היומיום שלנו והיא צפויה להמשיך ולהפתיע אותנו עם כלים מטורפים בחדשנות שלהם. אבל ראוי לזכור שלמרות כל אלה - עדיין השווי שמייחסים לה המשקיעים נובע ברובו מהתקווה שלהם שהיא תמשיך לייצר הכנסות מתיווך של פרסומות בין המפרסם ללקוח. הטכנולוגיה שלה יכולה לקחת אותה וגם אותנו לירח, אבל מודל ההכנסות שלה אינו שונה בהרבה מהמודל שהיה פופולרי עוד בימים שהאדם הראשון נחת על הירח.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

קציר חיטה בסוריה, יוני 2022. הקציר מגדיל את היצע החיטה, אבל החשש ממיתון מקטין את הביקוש

פתאום ההשקעות הכי חמות צונחות: נפט, סחורות, תשואות – למה זה קורה?

העיר לא זולה, אבל זה היה משתלם מכל בחינה אחרת

"הבית שלי בגד בי": תל אביבית שעוזבת אחרי שלושה עשורים מגלה מה שבר אותה

שי שרון. "הרגשתי שאני מתאמץ בעיקר בשביל שהבעלים של חברת האופנה ירוויחו יותר"

"חייתי במסיבה תמידית, אבל זה היה כלוב מזהב. עבודה חסרת משמעות"

נמל חיפה. הפקק בשנה וחצי האחרונות גרם למשק הישראלי נזק של עשרות מיליוני שקלים ביום, לפי משרד האוצר

פקק האוניות מול נמלי ישראל דועך והולך, ולא מהסיבות הנכונות

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

"מבחוץ זה נראה סקסי ומגניב, אבל כשנכנסים פנימה מתברר שזאת עבודה קשה והיא חייבת להיות מדויקת"

"אפשר להרוויח 30-20 אלף שקל בחודש מעבר למשכורת": איזה עסק הכי רווחי - פלאפל, פיצה, סושי או שווארמה?

עורכי דין שפרשו מהמקצוע. ״הדור שלנו מחפש מהר, קצר, ענייני, ומבקש שיהיו לו דברים נוספים בחיים, לא רק עבודה"

"הדור הזה עובר בקלות בין עבודות - ומשאיר מאחור את משרדי עריכת הדין"