סופו של מותג: שמו של "אינטרנשונל הראלד טריביון" יוחלף

שמו החדש של מותג העיתונות שראשיתו ב-1887 יהיה "אינטרנשונל ניו יורק טיימס", מסרה המו"לית ניו יורק טיימס, שממקדת את פעילותה סביב מותג אחד

לוגו בלומברג
בלומברג
לוגו בלומברג
בלומברג

מו"לית העיתונות האמריקאית ניו יורק טיימס הודיעה כי שמו של העיתון "אינטרנשונל הראלד טריביון" שבבעלותה יוחלף ל"אינטרנשונל ניו יורק טיימס", ושמה בכך קץ למותג עולמי שתחילתו בשנת 1887.

השקת העיתון תחת השם החדש צפויה בהמשך השנה, נאמר בהודעה שפירסמה היום ניו יורק טיימס. המערכת של העיתון תפעל מהונג קונג, פאריס, לונדון וניו יורק, ופרטים נוספים על השינויים הצפויים יפורסמו בחודשים הקרובים, מסרה החברה.

"יש פוטנציאל משמעותי לצמיחה במספר המנויים של הניו יורק טיימס מחוץ לארה"ב", אמר מנכ"ל החברה, מרק תומפסון, בהודעה. "זהו הרגע הנכון לשנות את שמו של אינטרנשונל הראלד טריביון לאינטרנשונל ניו יורק טימס וליצור מותג מדיה גלובלי אחד".

העיתון, שהחל את דרכו כמהדורה האירופית של העיתון "ניו יורק הראלד", עבר לבעלות מלאה של ניו יורק טיימס בשנת 2003. השינוי שם קץ למותג שזכה ליחס מיוחד מצד תיירים אמריקאים ודוברי אנגלית המתגוררים באירופה - במיוחד בפאריס, שם נמצא מטה העיתון. בסרט הגל החדש הקלאסי של הבמאי הצרפתי ז'אן לוק גודאר, "עד כלות הנשימה", ישנה סצינה מפורסמת בה נראית צעירה מוכרת עותקים של "הראלד טריביון" ברחובות פאריס. בשנות ה-80 החל הטריביון לשדר באמצעות לוויין את עמודיו להונג קונג, והפך בכך לעיתון הראשון שהיה זמין בעת ובעונה אחת בכל קצוות העולם, נכתב באתר האינטרנט של העיתון.

המהלך של חיסול המותג טריביון מהווה צעד נוסף בניסיונות טיימס למקד את פעילותה סביב המותג ניו יורק טיימס. בשבוע שעבר הודיעה החברה כי תמכור את העיתון "בוסטון גלוב" בשל ירידה בהכנסותיו מפרסום. במהלך 13 החודשים האחרונים מכרה החברה גם את אתר האינטרנט About.com שהיה בבעלותה, וכן את פעילותה בתחום העיתונות המקומית. 

צילום: בלומברג

תגיות:

תגובות

הזינו שם שיוצג כמחבר התגובה
בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שהינני מסכים/ה עם תנאי השימוש של אתר הארץ