הכל בגלל המבורגר טבעוני: הקרב בין שתי ענקיות המזון

נסטלה הפרה את הסימן המסחרי של אימפוסיבל בורגר, שנרשם באיחוד האירופי בשנה שעברה, לאחר שקראה למוצר שלה Incredible Burger ■ בית המשפט בהאג אמר כי המלים "impossible" ו-"incredible" נשמעות דומה ולכן הצרכנים יכולים להתבלבל

שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
הכנת המבורגרים של אימפוסיבל פודס
הכנת המבורגרים של אימפוסיבל פודסצילום: AFP

חברת נסטלה תפסיק לשווק את ההמבורגרים הצמחיים שלה כ"נהדרים" ("Incredible") באירופה לאחר שבית משפט בהולנד פסק כי השימוש במלה מפר את הסימן המסחרי של חברת אימפוסיבל פודס.

בית המשפט המחוזי בהאג הוציא בשבוע שעבר צו מניעה לטובת הסטארט-אפ האמריקאי, שמתכונן להשקה של אימפוסיבל בורגר באירופה, כך עולה ממסמכי בית המשפט.

על פי הפסיקה הראשונית, נסטלה הפרה את הסימן המסחרי של אימפוסיבל בורגר, שנרשם באיחוד האירופי בשנה שעברה, לאחר שקראה למוצר שלה Incredible Burger. בית המשפט אמר כי המלים "impossible" ו-"incredible" נשמעות דומה מאוד, ולכן הצרכנים יכולים להתבלבל.

נסטלה קיבלה ארבעה שבועות להסיר את מוצרי "Incredible" מהמדפים או שתקבל קנס של 27,700 דולר ליום על כל אחת מחברות הבנות שלה שהיו מעורבות במקרה. החברה אמרה כי היא מתכוננת להשיק המבורגר חדש באמצעות השימוש במלה "Sensational". המלה תופיע בכל המוצרים שקודם לכן תוארו באמצעות המלה "Incredible" באירופה. החברה משתמשת במיתוג Awesome Burger בארה"ב.

נסטלה פנתה לאימפוסיבל פודס בקיץ 2018 כדי לנהל משא ומתן על הסכם רישיון אפשרי לגבי אימפוסיבל בורגר, על פי הפסיקה. היא הכריזה על ההשקה של Incredible Burger בעודה מנהלת מו"מ, מה שהעלה את החשד כי היא מנסה "להרוס את ההשקה המוצלחת" של אימפוסיבל בורגר באירופה, על פי בית המשפט.

נסטלה השיקה את Incredible Burger באירופה באפריל 2019 תחת מותג Garden Gourmet. לאחר מכן השיקה את Awesome Burger בארה"ב. על פי הפסיקה, אימפוסיבל פודס כתבו לנסטלה USA בינואר 2019 והזהירו את החברה כי המיתוג שלה מפר את הסימן המסחרי האמריקאי של Impossible Burger.

כעת אימפוסיבל פודס ממתינה לרגולטורים של בטיחות המזון באירופה לאשר את המרכיבים שהונדסו גנטית בהמבורגר שלה, שמכיל סויה, הם (Heme) - תרכובות אורגנו-מתכתיות, ושמרים שהונדסו גנטית ומעניקים את טעם הבשר להמבורגר.

עורך דין יוסי מרקוביץ, שותף בכיר במשרד פרל כהן אמר הפסיקה בעלת משמעות מעבר לסכסוך מסחרי שגרתי. בית המשפט קבע שקיים דימיון בין הסימנים, במראה, בצליל ובמשמעות, אך ספק אם היה מגיע לתוצאה זו ללא סיפור המסגרת. על פי פסק הדין נסטלה ניהלה משא ומתן לקבלת רישיון שימוש במותג המתחרה, למדה על ייחודו ואף קיבלה לידה מסמכים שונים, כשבמסגרת זו קיבלה החלטה מודעת לסכל את השקת המותג המתחרה ולנכס לעצמה את השוק הפוטנציאלי. מכאן קצרה דרכו של בית המשפט האירופי בהאג לקבוע כי מדובר בהפרה.

לכתבה המלאה

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

לחוסכים הסולידיים יש אלטרנטיבה

שעתו היפה של החוסך הסולידי: יש חלופה טובה יותר לפיקדון בבנק

טסלה, מודל S. המחיר למי שיזמין את המודל היום ייקבע בהמשך

אחרי כמעט שנתיים: הדגמים הגדולים של טסלה מגיעים לישראל

אלעד כהן (מימין), ניצן רנגיני בוצר ודניאל בוצר

ממשכורת של 30 שקל בשעה – לווילה בת שלוש קומות במושב מבוסס בשרון

מסיבה בבריכה, אילוסטרציה

בעל הבית מרוויח 15 אלף שקל ללילה - החיים של השכנים נהפכו לסיוט

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

תופעות לוואי בעקבות שימוש בפרופסיה

"כל הגוף מרגיש מחושמל, הכל שורף וכואב": הם רצו לעצור את ההתקרחות. זה הרס להם את החיים

נועם וימן

מתוחכמים ומסתוריים: האנשים שהבלעדיות הפכה אותם לעשירים מאוד