"בקבוקי המים יעלמו": דנונה מתכוננת למלחמה בסודהסטרים

גוברת התחרות בשוק המים המוגזים, על רקע העלייה במודעות הצרכנים לזיהום פלסטיק ■ מיטה, חברה גרמנית שממומנת על ידי דנונה, תשווק מכשיר ביתי המתחרה בסודהסטרים בשנה הבאה

לוגו רויטרס
רויטרס
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
המכשיר של מיטה למים מוגזים
המכשיר של מיטה למים מוגזיםצילום: AXEL SCHMIDT/רויטרס
לוגו רויטרס
רויטרס

חברה גרמנית הממומנת על ידי ענקית המזון דנונה מתכננת להשיק מכונה ביתית למים מוגזים בתחילת השנה הבאה, כך מסר מנכ"ל החברה לרויטרס. החברה תתחרה ישירות בסודהטרים הישראלית שבבעלות פפסיקו.

נסטלה, יצרנית מזון ובקבוקים מובילה, שוקלת גם היא להיכנס לשוק עם מכונה למים מסוננים ומוגזים, שתהיה גרסה קטנה יותר של מכונות Refill+ שיופצו השנה במסעדות, במלונות ובמשרדים.

מוריץ וולדסטין, מנכ"ל מיטהצילום: AXEL SCHMIDT/רויטרס

ההשפעות הסביבתיות של פסולת פלסטיק וההשפעות הסביבתיות של שינוע בקבוקי מים, מעודדות בני אדם לשתות מי ברז, וכך יצרניות בקבוקי המים לשתייה צריכות לחשוב על מוצרים חדשים כדי לשמור על לקוחותיהם.

"מים בבקבוקים, בגרסה הקיימת היום, לא יהיו עוד 30 שנה. אנחנו נראה יותר פתרונות שתייה כמו שלנו", אמר מוריץ וולדסטין, מנכ"ל מיטה, חברה מברלין שממומנת על ידי דנונה. "אני מאמין ששוק המים בבקבוקים יהווה חלקיק קטן מהשוק העתידי", הוא אמר לרויטרס.

נשיא פפסיקו, רמון לגוארטה (מימין), ומנכ"ל סודהסטרים, דניאל בירנאום,במסיבת העיתונאים לאחר מכירת סודהסטריםצילום: מגד גוזני

שוק בקבוקי המים מוערך בשווי של 135.6 מיליארד דולר ב-2019, לפי מחקר של יורומוניטור, וצפוי לגדול ל-170.9 מיליארד דולר עד 2022, עם זינוק בביקושים של אסיה.

כמו נסטלה, מיטה מהמרת כי החשש מזיהום פלסטיק וזיהום מקורות מים ציבוריים יגרום לצרכנים לחפש פתרונות ביתיים אחרים שמסננים מי ברז וכן מוסיפים אפשרויות כמו מים מוגזים בטעמים, בדיוק כמו חברת סודהסטרים.

קרן של דנונה שמשקיעה בחברות שמגיבות לעלייה במודעות הסביבתית, הצטרפה ב-2018 לסבב גיוס של מיטה, אז גייסה החברה 10.6 מיליון דולר. החברה מפתחת מכשיר שמטהר מי ברז ומוסיף מינרלים דרך מחסניות.

דנונה היא יצרנית בקבוקי המים השלישית בגודלה בעולם, במונחי מכירות, עם מותגים כמו אוויאן, וולביק ובדואיט. מכירות בקבוקי המים של החברה ירדו מעט ברבעון השלישי של 2019. החברה מעוניינת להגביר את מחזור הפלסטיק ומעודדת השקעות בחברות אלטרנטיביות כמו מיטה.

מיטה מסרה כי קיבלה מימון נוסף מהמשקיעים בסבב גיוס בדצמבר האחרון, שכלל את דנונה, ועשויה לצאת בסבב גיוס נוסף. המכונה הראשונה של מיטה תשווק בעיקר בצורה מקוונת ומחירה יהיה בין 220-200 יורו, כאשר החברה מסמנת בתור התחלה את השוק של סודהסטרים בגרמניה ובשוודיה.

לחברה יש גם שאיפות גדולות לגבי ארה"ב. ב-2017, כשמיטה ניהלה קמפיין קיקסטרטר, רוב ההזמנות הגיעו מארה"ב. שק המים המוגזים פופולרי זה שנים רבות במערב אירופה, אך החל לצבור תאוצה בארה"ב רק בשנים האחרונות.

רומן לגוארטה, מנכ"ל פפסיקו שרכשה את סודהסטרים ב-2018 ב-3.2 מיליארד דולר, אמר באוקטובר כי ביצועי החברה טובים מהצפוי בייחוד במערב אירופה, יפן וקנדה. הוא אמר כי סודהסטרים מתכננת שינויים גדולים ב-2020 כדי להגדיל את החדירה לשוק האמריקאי, שם רשתות קוסטקו, הום דיפו, קוהל וטארטג מוכרות את מוצריה במחיר בסיסי של 85 דולר.

נסטלה, שמנסה גם היא להיכנס לשוק המים המוגזים בארה"ב, הודיעה באוקטובר על ארגון מחדש של חטיבת המים, שמייצרת 9% מהכנסותיה, לאחר שהכנסות החטיבה צמחו רק ב-0.5% בתשעת החודשים הראשונים ב-2019. פדריקו סרזי ברגה, ראש חטיבת המים החדש בנסטלה, אמר לרויטרס בריאיון הראשון שלו כי הוא הולך להתמקד בקידום מותגי פרמיום כמו פרייה וסן פלגרינו בארה"ב.

מכירות המים המוגזים בטעמים ומים פונקציונליים – מים עם ויטמינים ומים מינרליים - עלו ב-8% בשנה שעברה ומהווים כ-30% משוק המים בבקבוקים בארה"ב. השוק כולו צמח רק ב-3.6%, לפי נתוני יורומוניטור.

קטגוריית המים המוגזים, מים בטעמים ומים פונציונליים כבר מהווה 45% משוק המים בבקבוקים במערב אירופה וכ-75% מהשוק הגרמני – שוק המים המוגזים הגדול בעולם.

לכתבה המלאה ברויטרס

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

קוסטה ריקה

"החופים פסיכיים, במחיר של מיליון וחצי קונים וילה קו שני לחוף - אבל אז המכות התחילו להגיע"

יוגה

"זה התחיל מכל מיני תל אביבים שחיפשו מפלט מהעיר, עכשיו יש כאן צונאמי״

רעות עייני ילדים מחוננים

"בקיץ היה לי כאן טירוף": כמה עולה לייצר ילד מחונן?

טיבינגן גרמניה

ברוכים הבאים לעיר שבה המהירות המקסימלית היא 7 קמ"ש

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

עבודה ניידת חוף הים

"אני לא קובעת פגישות בזמן השקיעה, גם אם זה אומר להפסיד עשרות אלפי שקלים בחודש"

קהילת גן החיים, בקעת יבנאל. עבודת כפיים וחלוציות

"מחבקי העצים" קנו כאן אדמות ב-30 אלף שקל לדונם. היום הן שוות הון