מותג האופנה דולצ'ה וגבאנה הסתבך עם הצרכנים הסינים

בית האופנה האיטלקי הציג בפרסומת דוגמנית סינית מנסה לאכול פיצה עם מקלות אכילה סיניים ■ הצרכנים הסינים קוראים להחרים את המותג, והקמעוניות המקוונות הגדולות בסין הודיעו על השעיית מכירת מוצרי היוקרה של החברה

לוגו בלומברג
בלומברג
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
חנות דולצ'ה וגאבנה בבייג'ין, סין
חנות דולצ'ה וגאבנה בבייג'ין, סיןצילום: AFP
לוגו בלומברג
בלומברג

קמפיין השיווק הסיני של דולצ'ה וגבאנה עשוי להיות הסקנדל הגדול ביותר בעולם האופנה מאז האמירות האנטישמיות של ג'ון גליאנו, המעצב הראשי של בית האופנה כריסטיאן דיור, ב-2011 ועשוי לעלות לדולצ'ה וגבאנה הרבה יותר.

מותג האופנה האיטלקי יצא בקמפיין לעידוד המכירות בסין, שבמרכזו פרסומת וידיאו ובה דוגמנית סינית מנסה לאכול פיצה במקלות אכילה סיניים. השערורייה החמירה לאחר שבחשבון האינסטגרם של סטפנו גבאנה, אחד ממייסדי החברה, הופיעו הערות פוגעניות על סינים.

דיור יצא מפרשת גליאנו במהירות על די פיטורי המעצב, לעומתם, בעלי דולצ'ה וגבאנה ניסו לתחילה לספק הסברים להתנהלותם. ואולם הקריאות להחרמת המותג האיטלקי בסין, שוק מותגי היוקרה הגדול בעולם, מתפשטות. היום פירסם בית האופנה ממילאנו התנצלות רשמית. מדולצ'ה וגבאנה נמסר כי חשבון האינסטגרם של גבאנה ושל המותג נפרצו, וכי הם לא פירסמו את ההערות הפוגעניות.

עם זאת יהיה קשה למזער את הנזק שנעשה. ענקיות הקמעונות המקוונות הסיניות, עליבאבא, TMall ,JD.com ונט-א-פורטה הבריטית של חברת האחזקות ריצ'מונט כבר הודיעו על השעיית מכירת מוצרי דולצ'ה וגבאנה בסין. בנוסף, בוטלה תצוגת האופנה של דולצ'ה וגבאנה בסין.

סרטון הפרסומת הוסר מהאינטרנט ודולצ'ה וגבאנה פירסמו הצהרה, שלפיה הם מכבדים את הצרכנים הסינים. עם זאת, למעצב האיטלקי גבאנה יש היסטוריה של פרסום פוסטים בעייתיים ברשתות החברתיות. פרסום ראיות כי חשבון האינסטגרם שלו אכן נפרץ עשוי לסייע להרגעת הרוחות, אמר לוקה סולקה, אנליסט ב-BNP פאריבה.

המותג האיטלקי, שהוקם על ידי דומניקו דולצ'ה וסטפנו גבאנה ב-1985, הצליח להגיע למכירות של 1.54 מיליארד דולר ב-2017, לפי "ביזנס אינסיידר", ושני המייסדים אינם מתכננים לוותר עליו. "ברגע שאנחנו נמות, זה נגמר. אני לא רוצה שמעצב יפני יתחיל לעצב את מוצרי דולצ'ה וגבאנה", אמר גבאנה בריאיון באביב לעיתון איטלקי.

המעצבים דומניקו דולצ'ה (מימין) וסטפאנו גבאנהצילום: רויטרס

דולצ'ה וגבאנה יותר רווחי ממתחריו כמו ורסאצ'י, אך ייתכן שההתרחבות לסין היא צעד קשה מדי עבור החברה. היום אמר דולצ'ה כי החברה מתנצלת על הפרסומת, וכי הדבר לא יחזור על עצמו.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

הפגנות בוורשה, בירת פולין, נגד חוק ההפלות

התקדים הפולני: האם כך ייראה העתיד של ישראל?

הוצאת החשבון מהקפאה היא הליך שעשוי להימשך גם חודשים

אחד השותפים בחשבון הבנק מת? אתם עלולים להיחסם לחודשים