הפרסומת שחתכה את שווי נייקי ב-4 מיליארד דולר

מניית החברה צנחה בוול סטריט בצל ביקורת על הודעתה כי שחקן הפוטבול השנוי במחלוקת קולין קאפרניק יוביל את הקמפיין החדש שלה לציון 30 שנה לסלוגן השיווקי "Just Do It"

קולין קאפרניק בקמפיין של נייק. "רצינו לעורר את המשמעות של הסלוגן שלנו", הסבירו בנייק
קולין קאפרניק בקמפיין של נייק. "רצינו לעורר את המשמעות של הסלוגן שלנו", הסבירו בנייקצילום: עמוד הפייסבוק של קאפרניק

מניית נייקי נפלה היום ב-3.2% במסחר בוול סטריט וכתוצאה מכך נחתך שווי השוק של החברה ב-4.15 מיליארד דולר, על רקע ביקורת ברשתות החברתיות על הודעתה כי מי שיוביל את הקמפיין החדש של החברה לציון 30 שנה לסלוגן השיווקי "Just Do It", יהיה שחקן הפוטבול השנוי במחלוקת קולין קאפרניק.

קאפרניק, לשעבר הקוורטרבק של קבוצת סן פרנסיסקו פורטי-ניינרס, עורר דיון ציבורי סוער בארה"ב לאחר שכרע על ברכו בזמן ההמנון הלאומי האמריקאי לפני שנתיים, במחאה על אפליה גזעית ועל הרג אזרחים אפרו-אמריקאים בידי המשטרה המקומית. החלטת נייקי להציב את קאפרניק בראש הקמפיין החדש גררה תגובות עוינות ברשתות החברתיות, בהן אפילו סרטון בו נראה סוג נעלי נייקי מועלה באש.

המחאה של קאפרניק בזמן ההמנון, שבמהרה אומצה על ידי ספורטאים נוספים, עוררה ביקורת מצד אוהדי פוטבול רבים בארה"ב, וגם מצד הנשיא דונלד טראמפ שטען כי השחקנים לא כיבדו את הדגל האמריקאי ואת ההמנון, וציין שהיה מצפה מבעלי הקבוצות להפסיק להעסיק את אותם שחקנים.

קפרניק ושחקן אחר ששיחק בעבר בסן פרנסיסקו, אריק ריד, לא הוחתמו מאז הפרשה באף קבוצת בליגת הפוטבול הלאומית של ארה"ב (NFL). שניהם פנו להליך משפטי בטענה שלא הוחתמו כאפליה על רקע מחאתם. הקמפיין החדש של נייקי הושק ימים ספורים לפני פתיחת העונה ב-NFL, מה שעשוי לעורר מחדש את המחאה לפני המשחקים.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

בת ים

שתי דירות במחיר אחת: האם זהו עתיד תחום הפינוי-בינוי?

אפליקציית קלארנה. החברה נמצאת במגעים לגיוס סבב חדש לפי שווי שנמוך בכ-30% מהשווי שקיבלה לפני שנה בלבד

"היערכו לגרוע מכל": נבואות החורבן בהיי-טק מתחילות להגשים את עצמן

בניין דירות בחולון

לקחתם משכנתא בחודשים האחרונים? גם אתם כבר שילמתם על עליית הריבית

"כשבאנו לקבל משכנתא לרכישת הבית, התברר שהבעיה לא פשוטה כלל"

הריבית במשק מזנקת – מה כדאי לעשות עם ההלוואות שלקחתי?

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

המשווקים של פוליסות החיסכון הם סוכני הביטוח, שנהנים מעמלות שמנות

"הציעו לי להעביר את החיסכון מאלטשולר. האם כדאי לי?"

אירוע של חברת איירון סורס. חברות שואפות למתג את עצמן כצעירות ואטרקטיביות

"אנשים חושבים לעצמם - איזה משכורות, איזה טירוף. בפועל זה רחוק מאוד מהמצב"