בעקבות שערוריית קיימברידג' אנליטיקה: פייסבוק תנתק את קשריה עם סוחרי מידע

הרשת החברתית הודיעה כי תפסיק לעבוד עם חברות צד שלישי שמספקות למפרסמים מידע על משתמשים - מידע שמאפשר מודעות ממוקדות

לוגו בלומברג
בלומברג
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
פייסבוק
פייסבוקצילום: Dado Ruvic / רויטרס
לוגו בלומברג
בלומברג

פייסבוק שוקלת לבצע שינוי כולל בכל נושא הטיפול בתוכן של המשתמשים ולנקוט בגישה שמרנית יותר בחלק ממדיניות החברה, מהלך שעשוי להגביל את יכולתם של המפרסמים להשתמש במודעות שמתמקדות בקהל צרכנים מסוים ברשת החברתית, כך לפי גורמים שמעורים בנושא.

במסגרת השינויים שמתכננת החברה להציג בשבועות הקרובים, פייסבוק לא תאפשר למפרסמים להשתמש במידע מחברות צד שלישי כמו אקסיום (Acxiom) ואפסילון דאטה מנג'מנט, למודעות ממוקדות.

"אנו מאמינים כי המהלך שיתבצע בהדרגה בשבועות הקרובים יסייע לשמירה על פרטיות המשתמשים בפייסבוק", אמר גראהם מאד, מנהל שיווק המוצר בפייסבוק. החברה סירבה לפרט מה יהיה השינוי הכולל ביחס למידע של המשתמשים ברשת החברתית.

פייסבוק החלה לנקוט בצעדים לצמצום הנזק שגרמה פרשת קיימברידג' אנליטיקה, שבה נחשף כי חברת ניתוח מידע השתמשה במידע של כ-50 מיליון משתמשי פייסבוק ללא הסכמתם. מארק צוקרברג, מייסד ומנכ"ל פייסבוק, צפוי להעיד מול הקונגרס בשבועות הקרובים.

בעקבות האירועים האחרונים, צוקרברג פנה לכל העובדים בחברה וביקש מהם לבחון את השימוש במידע של משתמשים ולבדוק האם הם יכולים להסביר מדוע הם צריכים גישה למידע הזה והאם השימוש במידע מייעל את הרשת החברתית לטובת המשתמשים, כך אמרו גורמים שמקורבים לנושא. במקרים שהגישה למידע תתגלה כלא הכרחית לרשת החברתית, פייסבוק עשויה לשנות את מדיניותה.

מידע מסוחרי מידע, חברות צד שלישי, הוא שימושי ביותר למפרסמים שאין להם קשר ישיר ללקוחותיהם כולל יצרניות מכוניות, שירותים פיננסים וצורים אחרים. סוחרי המידע מקבלים מידע על לקוחות מכרטיסי מועדון לקוחות ובאמצעות שיטות אחרות. הסוחרים מוכרים את המידע למפרסמים שמשתמשים בהם למודעות ממוקדות צרכנים.

פייסבוק איפשרה לערוך עסקות כאלו בין מותגים לחברות שיווק חיצוניות באתר הרשת החברתית, אך החברה מתכוונת לצמצם את הקשרים הללו בשבועות הקרובים. "זה עשוי להשפיע על יכולת המפרסמים למקד את הפרסומות", אמר מאט מקגובן, נשיא חברת הפרסום אדסטרה. השימוש במידע מחברות צד שלישי הפך את פייסבוק למקום אטרקטיבי למפרסמים. "באופן תיאורטי, הפסקת השימוש במידע צד שלישי שמאפשר מודעות ממוקדות עשוי לשלוח את המפרסמים בחזרה לגוגל".

כתבות מומלצות

לימור סוקניק. "המעבר מחיים כשכירה לעצמאית היה מטורף"

"הייתי בכלוב של זהב. איך ששמעו שאני עוזבת – מיליון איש קפצו על התפקיד"

אחרי שהריבית עלתה, הפיקדונות הבנקאיים נעשו אטרקטיביים יותר

הטבלה המלאה | מהבנק הנדיב ועד הקמצן ביותר: פערי הריביות העצומים נחשפים

מ-2008 ועד היום: איך הגענו לאינפלציה הנוכחית

יוני ומיכל רכשו דירה במחיר דמיוני. כך הם איבדו שליטה על המשכנתא אחרי פחות משנה

ריחאניה. "מרגישים אירופה"

"יש שני יישובים בישראל שבהם הכל נקי, הולכים ברחובות ומרגישים אירופה"

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

גיף הסכם ממון 2

״הייתי בהלם, עורך הדין אמר לי: ׳חתמת על הסכם של כלה מאוקראינה׳"

עבודות על הרכבת הקלה בכיכר רבין, ביולי. "הולכי הרגל, ובמיוחד ילדים או אנשים מבוגרים, נתונים בסיכון יומיומי, סכנת חיים בעיר"

"אני מפחדת על חיי כשאני יוצאת לרחוב": המלחמה של תושבי תל אביב