פרוקטר אנד גמבל "לוקחת בחזרה את השליטה" על מערך השיווק שלה

"נהגנו לעבוד עם 6,000 סוכנויות פרסום מכל העולם וחתכנו את המספר הזה ל-2,500. כעת אנו סבורים שאנו יכולים להפחית את המספר ב-50%", אמר מארק פריצ'ארד, סמנכ"ל שיווק בפרוקטר אנד גמבל; המהלך צפוי לחסוך לחברה כ-2 מיליארד דולר

פרוקטר אנד גמבל
פרוקטר אנד גמבלצילום: AP

פרוקטר אנד גמבל, המפרסמת הגדולה בעולם, הודיעה כי "היא לוקחת את השליטה בחזרה" על הוצאות השיווק שלה, במטרה לחסוך כ-2 מיליארד דולר בהוצאות.

החברה כבר קיצצה את ההוצאות על פרסום ב-750 מיליון דולר בשלוש השנים האחרונות. כעת היא מתכננת לחסוך סכום גדול יותר של 1.2 מיליארד דולר עד 2021 באמצעות הפחתת הפרסומות שלה.

"נהגנו לעבוד עם 6,000 משרדיט פרסום מכל העולם וחתכנו את המספר הזה ל-2,500. כעת אנו סבורים שאנו יכולים להפחית את המספר ב-50%", אמר מארק פריצ'ארד, סמנכ"ל שיווק בפרוקטר אנד גמבל ל"פייננשל טיימס".

פרוקטור אנד גמבל היא הבעלים של מותגים כמו נוזל הכביסה אריאל ומשחת השיניים קרסט. היא מוציאה כ-10.7 מיליארד דולר בשנה על פרסום, אך כעת היא "עושה חושבים" על היחסים שלה עם משרדי הפרסום. "הם יצטרכו להחליט כיצד לארגן את עצמם מחדש", אמר פריצ'ארד בכנס פרסום בבריטניה. "אנו מתכוונים לשלוט יותר על תכנון המדיה שלנו, על הדאטה ועל ניתוח הנתונים", הוא הוסיף.

המניות של חברות הפרסום הגדולות בעולם נמצאות במגמת ירידה ב-12 החודשים האחרונים, בהובלת ענקית הפרסום WPP, שאיבדה שליש מערכה. החברה, בהובלת סר מרטין סורל, הודיעה בשבוע שעבר כי תפשט את עסקיה ותמזג כמה חטיבות בתגובה לצורכי הלקוחות. לדברי פריצ'ארד, WPP "נוקטת בצעדים הנכונים", אך הוסיף כי "צריך לחכות ולראות" אם התוכניות שלה יספיקו.

"יותר מדי אנשים תיווכו ביננו לבין הצרכן", אמר פריצ'ארד והדגיש כי "עלינו לעבוד מהר יותר ולא לבזבז זמן".

חברות הפרסום הגדולות נמצאות תחת מתקפה מכמה חזיתות. מותגים מסוגלים כיום לעבוד ישירות עם הפלטפורמות הטכנולוגיות כמו גוגל ופייסבוק. גם חברות השירותים הפיננסיים והייעוץ כמו דלויט וקאפג'מיני הגבירו את נוכחותן בענף שהיה שייך בעבר בלעדית ל-WPP ולפובליסיס. במקביל, המשקיעים מפעילים לחץ על יצרניות מוצרי הצריכה כמו יוניליוור ונסטלה להפחית את ההוצאות על שיווק.

המותגים שואפים גם לקבל תוצאות טובות יותר מפרסום דיגיטלי, כשהזמן הממוצע של צפייה בסרטון פרסומי באמצעות המכשיר הסלולרי הוא 1.7 שניות בלבד. לדברי פריצ'ארד, יש לחשוב מחדש על הפרסום הדיגיטלי. "אנו מרגיזים את הצרכנים עם פרסומות רבות מדי, הפניית פרסומות לאנשים שאינם מעוניינים בכך יותר מדי פעמים", הוא אמר. "במרוץ שלנו אחרי הגביע הקדוש – העולם הדיגיטלי – ויתרנו על השליטה לאלגוריתמים. הגיע הזמן לקחת בחזרה שליטה על הגורל שלנו", הוא הוסיף.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

בת ים

שתי דירות במחיר אחת: האם זהו עתיד תחום הפינוי-בינוי?

אפליקציית קלארנה. החברה נמצאת במגעים לגיוס סבב חדש לפי שווי שנמוך בכ-30% מהשווי שקיבלה לפני שנה בלבד

"היערכו לגרוע מכל": נבואות החורבן בהיי-טק מתחילות להגשים את עצמן

בניין דירות בחולון

לקחתם משכנתא בחודשים האחרונים? גם אתם כבר שילמתם על עליית הריבית

"כשבאנו לקבל משכנתא לרכישת הבית, התברר שהבעיה לא פשוטה כלל"

הריבית במשק מזנקת – מה כדאי לעשות עם ההלוואות שלקחתי?

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

המשווקים של פוליסות החיסכון הם סוכני הביטוח, שנהנים מעמלות שמנות

"הציעו לי להעביר את החיסכון מאלטשולר. האם כדאי לי?"

אירוע של חברת איירון סורס. חברות שואפות למתג את עצמן כצעירות ואטרקטיביות

"אנשים חושבים לעצמם - איזה משכורות, איזה טירוף. בפועל זה רחוק מאוד מהמצב"