צפו: הפרסומת המקוממת שמשווה בין נשים למכוניות

אם החתן בפרסומת בדקה את האף, השיניים והעיניים של הכלה כדי להעביר את המסר שיש לקחת החלטות חשובות בזהירות. את הגולשים בסין זה לא הצחיק

לוגו רויטרס
רויטרס
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
צילום מסך מתוך הפרסומת של אאודי
צילום מסך מתוך הפרסומת של אאודיצילום: מתוך יוטיוב
לוגו רויטרס
רויטרס

יצרנית מכוניות היוקרה הגרמנית אאודי ספגה חצי ביקורת מצרכנים בסין בגלל שהעלתה פרסומת שמשווה בין קניית מכוניות יד-שנייה לבדיקה של כלות לפני החתונה. אאודי, שמנסה לחזק את מכירותיה בשוק הרכב הגדול בעולם, אמרה היום (רביעי) שהיא מצטערת מאוד שהפרסומת עלתה – והיא הסירה אותה.

בסרטון, שנהפך לוויראלי מאז שעלה השבוע ברשת ושודר בבתי קולנוע, מוצגת החמות בוחנת את הכלה של בנה בזמן שהזוג הצעיר עומד מתחת לחופה – בניסיון לשחק על הסטריאוטיפ של ההורים הסיניים הקטנוניים.

אלפי צרכנים סינים לעגו על הפרסומת ברשת ואמרו שהיא סקסיסטית ופוגענית כלפי נשים. באפליקציית ווי-צ'ט הפופולרית של טנסנט נרשמו ביום שלישי כמעט חצי מיליון אזכורים של "מכונית יד שנייה של אאודי".

התגובות השליליות ברשתות החברתיות בסין יכולות לפגוע בתדמית המותג באופן חמור. אאודי, שנמצאת בבעלות פולקסווגן, סובלת מקיפאון במכירות בסין השנה, אף שביוני נרשמה עלייה קלה במכירות. בסרטון בן 30 השניות מופסקת החתונה כשאם הכלה ממהרת לכיוון הזוג הצעיר ובודקת את העיניים של הכלה, צובטת באפה ובאוזנה ופותחת לה את הפה כדי לבחון את שיניה.

ברקע נשמעת קריינות שאומרת: "צריך לקבל החלטות חשובות בזהירות... רק עם אחריות רשמית אפשר להיות רגועים". כך מנסה החברה למשוך לקוחות לסוכנויות יד שנייה רשמיות של אאודי.

הסרטון נגע בהרבה עצבים חשופים של הצרכנים בסין והרבה מהם זעמו על החפצון של נשים. "זה באמת טעם רע. זה לא מה שעושים במסחר בבקר?" כתב משתמש ברשת החברתית ווייבו.

אאודי אמרה בהודעה מטעמה כי התפישה שמועברת בסרטון "אינה מתיישבת עם ערכי החברה". עוד הוסיפה אאודי כי היא תחקור את המקרה כדי להבטיח שהוא לא יחזור על עצמו.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

עובדי בניין מסייעים בהכוונת התנועה במנהטן, ניו יורק, בתחילת החודש

האם הראלי בשווקים מסמן את התחתית — או שהגרוע מכל עוד לפנינו?

מבט משטח המריבה אל הים. כל דונם שווה מיליונים, ומחירי הבתים בסביבה מגיעים לעשרות מיליוני שקלים

"פתאום הבנו שיש בעיות עם הקיבוץ": השקיעו 30 מיליון שקל בשכונה חדשה ליד שפיים, אבל אז הכל השתבש

אם אחת הסיבות לתוספות השכר המתכוננות למגזר הציבורי היא העלייה החדה בשכר בהיי־טק, הגיע הרגע להכניס להסכמי השכר במגזר הציבורי עוד אלמנטים היי־טקיים

העובדים שהמשכורות שלהם זינקו - ומה אפשר ללמוד מהסכמי השכר בהיי-טק

סופיה, בירת בולגריה. לגור באחת הערים העתיקות באירופה עבור 3,200 שקל בחודש

עשר ערים בעולם שאפשר לחיות בהן בפחות מ-4,000 שקל בחודש – כולל שכר דירה

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

אישה בטלפון

מטעינים את הטלפון כשהסוללה כמעט גמורה? תשכחו מהלוואה

שיעור באוניברסיטה. באקדמיה מצופה מהסטודנטים להתמודד עם בעיות שלא ראו קודם

הסטודנטים באקדמיה נדרשים לראשונה לחשיבה מעמיקה - והתוצאות עגומות