מחקר חדש: עד 15% מהפעילות בטוויטר מיוצרת על ידי בוטים

חוקרים מאוניברסיטאות אינדיאנה ודרום קליפורניה בדקו את היקף השימוש ב"בוטים חברתיים" ברשת. "הסתמכות על מדיה חברתית הופכת אותנו פגיעים למניפולציה"

קורין דגני
קורין דגני
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
סדרת פסלונים בדמות הלוגו של טוויטר בעיר חון שבספרד
סדרת פסלונים בדמות הלוגו של טוויטר בעיר חון שבספרדצילום: מתוך חשבון הטוויטר של ראש העיר
קורין דגני
קורין דגני

יותר ויותר מהתוכן במדיה החברתית מיוצר על ידי "בוטים חברתיים" ולא על ידי אנשים – טוען מחקר שפירסמו חמישה חוקרים מאוניברסיטת אינדיאנה ומאוניברסיטת דרום קליפורניה, לפיו בין 9% ל-15% מהפעילות בטוויטר היא של בוטים.

"בוטים חברתיים" הם למעשה חשבונות שנשלטים על ידי תוכנה, שבעזרת אלגוריתמים מייצרת תוכן ואינטראקציות. הרבה מהבוטים החברתיים מבצעים פונקציות שימושיות, נכתב במאמר, כמו הפצת חדשות ופרסומים ותיאום פעילות של מתנדבים.

החוקרים בדקו את היקף השימוש בבוטים בטוויטר, באמצעות בדיקה של 1,000 מאפיינים שהופקו ממידע נגיש לציבור וממטא-דאטה הנוגע למשתמשים: חברים בטוויטר, תוכן הציוצים והסנטימנט שלהם, דפוסי הרשת וזמן הפעילות.

מניתוח של הקשרים בין חשבונות הטוויטר, הגיעו החוקרים למסקנה כי בוטים פשוטים נוטים ליצור אינטראקציה עם בוטים שמציגים התנהגות אנושית יותר. ניתוח של זרימת התוכן חושף כי ריטוויט (ציוץ מחדש) ואזכור של מישהו (mention) הן הדרכים הנפוצות ביותר שבהן בוטים יוצרים קשר עם קבוצות היעד שלהם.

"מדיה חברתית היא כלי רב עוצמה שמחבר מיליוני אנשים ברחבי העולם", כתבו החוקרים. "הקשרים האלה יוצרים את המצע שתומך בהפצת מידע, ושבסופו של דבר משפיע על הרעיונות, החדשות והדעות שאליהם אנחנו נחשפים. לישויות הקיימות יש מוטיבציה חזקה ואמצעים טכניים לנצל לרעה את הרשתות החברתיות – החל מאנשים פרטיים שרוצים באופן מלאכותי להעלות את הפופולריות שלהם, עד ארגונים עם אג'נדה שמטרתה להשפיע על דעת הקהל.

"זה לא קשה באופן אוטומטי לסמן קבוצות יעד ספציפיות ולקדם דעות או תוכן. לכן, הסתמכות על מדיה חברתית הופכת אותנו פגיעים למניפולציה".

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

מייק בן ארי

"תמיד היתה לו תשובה הגיונית": כך הצליח איש אחד להונות 1,000 משקיעים

ליאור וייס. "אנשים לא יודעים עד כמה גדילה של עסק היא כואבת"

"אנשים אמרו לי - סיימת תואר בהצטיינות בטכניון וזה מה שאתה הולך לעשות?"

שירות נסיעה לפי קריאה של חברת ויה בניו יורק

חברות ההיי־טק שמפסידות מיליארדי דולרים מצאו דרך להישאר בחיים

פרופ' אמיר ירון, נגיד בנק ישראל. ייתכן שזו הזדמנות עבורו לפעולות שיקררו את הביקושים לדירות

מחדל מחירי הדיור: כך התייקרה דירה ממוצעת ב-280 אלף שקל בשנה

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

גילעד אלטשולר

אלטשולר שחם חזר להוביל - ומי בתחתית? תשואות קרנות ההשתלמות לחודש יולי

סוחר בוול סטריט. יכול להיות שזעזוע האינפלציה הנוכחי הוא רק ראשון מני רבים

מציאות חדשה או תקלה היסטורית? אסטרטגיית השקעות בת 20 שנה בסכנה