דעיכת האייפון: המכירות ירדו שוב והפילו את רווחי אפל; נפילה של 30% במכירות בסין

אפל דיווחה הלילה על תוצאותיה לרבעון השלישי, שכללו ירידה שלישית ברציפות במכירות האייפון, מכשיר הדגל שלה ומקור הרווחים הגדול לחברה, זאת על אף השקת מכשירי אייפון 7 בתחילת ספטמבר. המניה יורדת יותר מ-2% במסחר לאחר הסגירה.

אפל רשמה רווח נקי של 9 מיליארד דולר ברבעון השלישי, ירידה של כמעט 20% לעומת 11.1 מיליארד דולר בתקופה המקבילה ב-2015. הרווח למניה הסתכם ב-1.67 דולר, סנט אחד מעל תחזית חברת פאקטסט ולעומת 1.96 דולר למניה בתקופה המקבילה. הדיבידנד לבעלי המניות הסתכם ב-57 סנט למניה, כמו לפני שנה.

ההכנסות ירדו ל-46.9 מיליארד דולר, מתחת לתחזיות ולעומת 51.5 מיליארד דולר לפני שנה, על אף המשך הגידול בהכנסות משירותים חדשים, שמהווים מקור הכנסות גובר ובהם אפל מיוזיק, אייטיונז ואפסטור. ההכנסות משירותים היוו קרן אור בדוחות כשקפצו 25% בתוך שנה וחצו את רף ה-6 מיליארד דולר לראשונה אל 6.33 מיליארד דולר.

מכירות האייפון ירדו ל-45.5 מיליון יחידות, מעט מעל התחזיות שצפו 45 מיליון. הירידה במכירות האייפון מתרחשת על רקע הרוויה הגוברת בשוק הסמארטפונים ולמרות הביקוש האדיר לצמד דגמי אייפון 7 שהושק ב-7 בספטמבר, שלושה שבועות לפני תום הרבעון השלישי של 2016.

הצמיחה של אפל בשוק הסמארטפונים נבלמת בשל התחרות הגוברת מצד חלופות זולות יותר, בייחוד בסין, ובשל רוויה בשוק הסמארטפונים בחלקים רבים של העולם. אנליסטים טוענים כי גם מחסור ברכיבים מקשים על אספקת האייפון בהתאם לביקושים.

הנתון שצריך להטריד את אפל במיוחד הוא נפילה חדה במכירות החברה בסין. אלה צללו 30% לעומת הרבעון השלישי לפני שנה, והסתכמו ב-8.79 מיליארד דולר. אירופה מהווה את השוק השני בגודלו של החברה עם הכנסות של 10.84 מיליארד דולר, ואילו ההכנסות מיבשת אמריקה - רובן בארה"ב - הסתכמו ב-20.23 מיליארד דולר.

תחזית ההכנסות של אפל לרבעון האחרון של 2016, שנחשב חזק במיוחד הודות לעונת החגים, עלתה על תחזית האנליסטים ומסתכמת בטווח של 76-78 מיליארד דולר, לעומת תחזית של 74.9 מיליארד דולר שפירסמו האנליסטים של פאקטסט.

ההכנסות ממוצרים אחרים, שכוללות את אפל TV ואת השעון החכם אפל ווטש, נפלו גם הן מעט מתחת לתחזיות והסתכמו ב-2.37 מיליארד דולר ברבעון, לעומת 3 מיליארד דולר לפני שנה.

מכירות מחשבי המק הסתכמו ב-4.89 מיליון, מתחת לתחזיות, ומכירות האייפד הסתכמו ב-9.27 מיליון יחידות. חטיבת המחשבים של אפל רשמה הכנסות של 5.74 מיליארד דולר, לעומת 6.9 מיליארד לפני שנה.

בניגוד להשקות קודמות, אפל לא פירסמה השנה את נתוני המכירות של סוף השבוע הראשון לשיווק האייפון החדש, כך שהדו"חות שיתפרסמו הלילה סיפקו נתונים ראשונים להשקה של הדור השביעי של המכשיר.

אייפון 7 החל להימכר שבוע לפני דגמים חדשים של חברות מתחרות, מה שצפוי להגביר את המכירות ברבעון הנוכחי, טוענת אנליסטית גולדמן סאקס סימונה ינקובסקי. אפל התקשתה לעמוד בביקושים לדגמים החדשים. הביקושים לאייפון גברו כנראה גם בשל הבעיות שהתגלו במכשיר נוט 7 של סמסונג שהושק כמה שבועות קודם לכן וגרם להתלקחות בעשרות מקרים, מה שהוביל עד ביטול מכשיר הדגל של ענקית האלקטרוניקה הקוריאנית עד להודעה חדשה.

אפל צפויה לפרסם השנה את הירידה הראשונה בהכנסות השנתיות מזה 15 שנה בצל הרווייה בשוק הסמארטפונים. רכישה חוזרת של מניות אפל והגדלה של הדיבידנדים סייעו להגביל את ההשלכות השליליות של המגמה על מניית החברה, שירדה ב-0.7% מתחילת 2016. מדד S&P 500 טיפס 12% בתקופה זאת.

עם ההאטה בשוק הסמאטרפונים, אפל מציבה דגש גדול יותר על פעילות השירותים שלה, שכוללת את אייטיונז, אייקלאוד ואת חנות האפסטור. חטיבת השירותים היא הצומחת ביותר של אפל כיום וברבעון האחרון היא נהנתה ככל הנראה מהפופולאריות של פוקימון גו, לפי מונסטר. משחק המציאות המועשרת הושק בתחילת יולי ואפל גובה עמלה של 30% מכל הורדה של המשחק במכשיריה דרך האפסטור.