דרמה באפל: ירידה בהכנסות לראשונה זה 13 שנה; מכירות אייפון נפלו ב-16%; המניה צללה

לראשונה ירידה במכירות מוצר הדגל אייפון; אפל הציגה תחזית מכירות מאכזבת לרבעון הנוכחי - והגדילה את הדיווידנד והקנייה החוזרת של מניות

בפעם האחרונה שענקית מוצרי האלקטרוניקה אפל רשמה ירידה בהכנסות הרבעוניות, היו אלו הימים שבהם החברה השיקה את חנות המוסיקה אייטיונס וסטיב ג'ובס חגג את אימוץ המחשבים הניידים על ידי הקהל הרחב.

אפל, החברה הבורסאית בעלת השווי שוק הגדול בעולם, דיווחה היום על ירידה ראשונה זה 13 שנים במכירות הרבעוניות על רקע האטה במכירות מוצר הדגל אייפון, וסיפקה תחזית מאכזבת לרבעון הנוכחי.

מניית אפל נפלה ב-8.6% במסחר שלאחר הסגירה בוול סטריט, אחרי שסיימה את שעות המסחר הרגילות בירידה של 0.7%.

אפל, שבראשה עומד המנכ"ל טים קוק, רשמה ברבעון שהסתיים ב-26 במארס רווח נקי של 10.5 מיליארד דולר, או רווח של 1.9 דולר למניה, לעומת רווח של 13.6 מיליארד דולר, או רווח של 2.33 דולר למניה, בתקופה המקבילה בשנה הקודמת. תחזית האנליסטים היתה לרווח של שני דולר למניה. זו הפעם הראשונה ב-12 רבעונים שאפל מחמיצה את תחזיות האנליסטים בשורת הרווח.

מנכ"ל אפל, טים קוק

הכנסות החברה בתקופה המדווחת הסתכמו ב-50.6 מיליארד דולר - ירידה של 13% לעומת הרבעון המקביל בשנה הקודמת, ופחות מתחזיות האנליסטים להכנסות של 52 מיליארד דולר. זה הרבעון השני ברציפות שבו אפל מחמיצה את תחזית המכירות של האנליסטים, לאחר תשעה רבעונים רצופים שבהם היכתה את התחזית.

במבט קדימה, צופה אפל ברבעון הנוכחי הכנסות בטווח של 41-43 מיליארד דולר - הרבה מתחת לתחזיות האנליסטים להכנסות של 47.4 מיליארד דולר.

מגמת לקוחות החברה לשדרג את מכשיריהם לעתים רחוקות יותר נתנה את אותותיה במכירות אייפון. אפל מכרה בתקופה המדווחת 51.2 מיליון מכשירי אייפון, נפילה של 16% לעומת 61.2 מיליון מכשירים בתקופה המקבילה בשנה הקודמת - ירידה ראשונה מעולם במכירות מכשיר הדגל של החברה. אנליסטים צפו מכירות של 50.7 מיליון מכשירי אייפון ברבעון.

בה בעת, נמשכה הירידה במכירות מחשבי הטאבלט אייפד לאחר שאפל מכרה ברבעון 10.3 מיליון מחשבים - נפילה של 19% לעומת התקופה המקבילה בשנה הקודמת. עם זאת, התוצאות עלו על תחזיות האנליסטים למכירות של 9.4 מיליון טאבלטים.

המכירות של מחשבי מקינטוש ירדו אף הן לארבע מיליון יחידות - נפילה של 12% לעומת הרבעון המקביל ופחות מתחזית האנליסטים למכירות של 4.6 מיליון מחשבי מקינטוש.

בשיחת ועידה עם אנליסטים לאחר פרסום הדו"חות אמר המנכ"ל טים קוק כי הרבעון האחרון היה "עמוס ומאתגר", וייחס את התוצאות המאכזבות לבעיות מקרו-כלכליות ולתוצאות החזקות של הרבעון המקביל בשנה הקודמת, אשר כללו את תחילת המכירות של מכשירי אייפון 6 ואייפון 6 פלוס.

משתמשי אייפון. סיבה לפחד?צילום: בלומברג

כולל נפילת מניית אפל במסחר לאחר הסגירה בעקבות הדו"חות, איבדה המניה רבע משווייה בשנה האחרונה, על רקע חששות משקיעים מכך שלקוחות החברה משדרגים את מכשיריהם לעתים רחוקות יותר. משמעות הדבר היא שהביקוש לאייפון, שהיה אחראי על כשני שלישים מהכנסות אפל, כבר הגיע לשיא. אפל השיקה בחודש שעבר דגם זול ומוקטן של אייפון, SE, בניסיון להשיג לקוחות חדשים במדינות כמו סין והודו - שווקים מתעוררים שבהם למעמד הבינוני המתרחב יש תיאבון למוצרים שהם סמל סטטוס.

הצמיחה במכירות הסמארטפון בעולם צפויה להאט ל-7% השנה, הקצב האיטי ביותר בתולדות המכשיר, לפי תחזית של חברת המחקר גרטנר מחודש מארס. כ-150 מיליון משתמשים באזור אסיה-פסיפיק צפויים לעכב את השדרוג של מכשיריהם בשלוש השנים הבאות, עד שהמחירים יירדו לרמה שהם יכולים להרשות לעצמם, צופה גרטנר.

אפל מחזירה 250 מיליארד דולר למשקיעים

אפל גם הודיעה היום על הרחבת היקף תוכנית הקנייה החוזרת של מניותיה מ-140 מיליארד דולר ל-175 מיליארד דולר, ועל הגדלת הדיווידנד הרבעוני מ-52 סנט למניה ל-57 סנט למניה.

בעקבות הגדלת הדיווידנד והקנייה חוזרת של מניות, מעריכה אפל כי תחזיר לבעלי המניות סכום כסף מצטבר של 250 מיליארד דולר עד סוף מארס 2018.

השנה הראשונה של אפל ווטש - טובה יותר מזו של אייפון

שנה חלפה מאז השקתו של השעון החכם אפל ווטש - קטגוריית המוצר החדשה הראשונה של החברה מאז מותו של המייסד ומנכ"ל לשעבר, סטיב ג'ובס - ואפל עדיין לא פירסמה נתוני מכירות של השעון החכם. מכירות אפל ווטש נכללות בתוצאות החברה תחת קטגוריית "מוצרים נוספים" יחד עם מוצרים כמו אוזניות ביטס ומכשירי אפל TV.

מנכ"ל אפל, טים קוק, מציג את השעון החכם אפל ווטש בשנה שעברה

בשיחת ועידה עם האנליסטים לאחר פרסום הדו"חות אמר קוק כי יותר יחידות אפל ווטש נמכרו בשנה הראשונה לשיווקו מאשר מכשירי אייפון בשנתו הראשונה. עם זאת, אפל מכרה כשישה מיליון מכשירי אייפון בלבד ב-12 החודשים הראשונים מיציאתו לשוק.

העיתון "וול סטריט ג'ורנל" העריך בסוף השבוע כי אפל מכרה עד 12 מיליון שעונים חכמים בשנה הראשונה מאז תחילת מכירת אפל ווטש לפני שנה.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

קציר חיטה בסוריה, יוני 2022. הקציר מגדיל את היצע החיטה, אבל החשש ממיתון מקטין את הביקוש

פתאום ההשקעות הכי חמות צונחות: נפט, סחורות, תשואות – למה זה קורה?

העיר לא זולה, אבל זה היה משתלם מכל בחינה אחרת

"הבית שלי בגד בי": תל אביבית שעוזבת אחרי שלושה עשורים מגלה מה שבר אותה

שי שרון. "הרגשתי שאני מתאמץ בעיקר בשביל שהבעלים של חברת האופנה ירוויחו יותר"

"חייתי במסיבה תמידית, אבל זה היה כלוב מזהב. עבודה חסרת משמעות"

נמל חיפה. הפקק בשנה וחצי האחרונות גרם למשק הישראלי נזק של עשרות מיליוני שקלים ביום, לפי משרד האוצר

פקק האוניות מול נמלי ישראל דועך והולך, ולא מהסיבות הנכונות

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

"מבחוץ זה נראה סקסי ומגניב, אבל כשנכנסים פנימה מתברר שזאת עבודה קשה והיא חייבת להיות מדויקת"

"אפשר להרוויח 30-20 אלף שקל בחודש מעבר למשכורת": איזה עסק הכי רווחי - פלאפל, פיצה, סושי או שווארמה?

עורכי דין שפרשו מהמקצוע. ״הדור שלנו מחפש מהר, קצר, ענייני, ומבקש שיהיו לו דברים נוספים בחיים, לא רק עבודה"

"הדור הזה עובר בקלות בין עבודות - ומשאיר מאחור את משרדי עריכת הדין"