טלטלה בענף הפרסום הגלובלי: המפרסמת הגדולה בעולם עברה מפובליסיס לאומניקום

פרוקטר אנד גמבל, שתקציב הפרסום השנתי שלה מסתכם בכשלושה מיליארד דולר, הודיעה אתמול על החלפת משרד הפרסום; תקציבי פרסום תאגידיים בהיקף של 30 מיליארד דולר נמצאים בבחינה מחודשת השנה

לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס
לוגו ניו יורק טיימס
ניו יורק טיימס

פרוקטר אנד גמבל (P&G) האמריקאית, המפרסמת הגדולה ביותר בעולם, הודיעה אתמול על העברת מרבית תקציבי הפרסום שלה בצפון אמריקה מקבוצת פובליסיס לחברת אומניקום - מהלך גורף שמשקף את התהפוכות רחבות ההיקף שמתחוללות בענף הפרסום.

במהלך השנה החולפת, שורה של חברות, בהן יוניליוור וקוקה קולה, בחנו מחדש את תקציבי הפרסום שלהם על רקע רצונן לצמצם את ההוצאות ולערוך רפורמה באסטרטגיות השיווק שלהן לנוכח עלייתו של תחום הדיגיטל. מפרסמים רבים מתבססים כיום על טכנולוגיות ומידע מתוחכמים שבאמצעותם הם מציגים פרסומות שמותאמות במיוחד לקבוצות מסוימות באוכלוסיה - שיטה ששינתה את האופן שבו חברות מפרסמות את עצמן.

בה בעת, מפרסמים מפעילים לחץ הולך וגובר על משרדי פרסום כדי שיציעו להם יותר שירותים תמורת פחות כסף, מצב שגרם למרוץ לתחתית של חברות הפרסום, לדברי בכירים רבים בענף. לפי הערכות אנליסטים ומשרדי פרסום, היקף תקציבי הפרסום שלגביהם התבצעה הערכה מחדש השנה מסתכם בכ-30 מיליארד דולר.

P&G, אשר על מותגיה נמנים אבקת הכביסה "טייד" וחיתולי "פמפרס", מסרה כי ההחלטה התקבלה במסגרת ניסיונות החברה להגיע לצרכנים על רקע פיצול בקהלי היעד. "כל מערכת המדיה והפרסום עוברת שינוי", אמר מנהל המותג הגלובלי של P&G, מרק פריצ'רד. "אנחנו עדיין רוצים להגיע להמונים, אבל אנחנו גם רוצים להיות מסוגלים לעשות זאת ברמת דיוק רבה יותר".

פרוקטר אנד גמבלצילום: AP

לשם כך, הוסיף, נדרשים נתונים ואנליטיקה חזקים ו"תכנון וקנייה משופרים בזמן אמת", כאשר המטרה הכללית היא להתחבר עם הצרכנים באמצעות המסר הנכון בזמן הנכון.

P&G הוציאה 2.7 מיליארד דולר על פרסום בארה"ב בשנה שעברה ו-3.1 מיליארד דולר בשנת 2013, לפי נתוני קנטר מדיה. החברה גם מבצעת קיצוצים חדים בהוצאותיה, והודיעה בשנה שעברה כי תמכור כ-100 מותגים על מנת להתמקד בכ-10 קווים של מוצרי ליבה.

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

ריי דליו

מייסד קרן הגידור הגדולה בתבל: מזומן הוא זבל - ממשלות יחסלו את ביטקוין

ישראל פישר

יוקרה זה רע? כך נראים החיים במגדל חדש בתל אביב

בת ים

שתי דירות במחיר אחת: האם זהו עתיד תחום הפינוי-בינוי?

אפליקציית קלארנה. החברה נמצאת במגעים לגיוס סבב חדש לפי שווי שנמוך בכ-30% מהשווי שקיבלה לפני שנה בלבד

"היערכו לגרוע מכל": נבואות החורבן בהיי-טק מתחילות להגשים את עצמן

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

בניין דירות בחולון

לקחתם משכנתא בחודשים האחרונים? גם אתם כבר שילמתם על עליית הריבית

"כשבאנו לקבל משכנתא לרכישת הבית, התברר שהבעיה לא פשוטה כלל"

הריבית במשק מזנקת – מה כדאי לעשות עם ההלוואות שלקחתי?