מה אומר עליכם צבע מכונית היוקרה שלכם?

בשוק היוקרה, למרבה ההפתעה, שחור ואדום אינם הצבעים הנפוצים, כי אם כסוף, לבן ואפור; שלל גורמים משפיעים על בחירת הצבע, אבל לצבעים המשעממים כוח הישארות רב יותר שיקל על מכירת המכונית בסופו של דבר

לוגו בלומברג
בלומברג
לוגו בלומברג
בלומברג

תאמינו או לא, מרבית מכוניות היוקרה אינן כתומות כמו מכונית מקלארן או אפילו לא בצבע האדום המפורסם של פרארי. הצבעים הפופולריים למכוניות יוקרה הן "ארקטי", "יהלום" או "ערפל" – או בקצרה: לבן, כסוף ואפור. לדברי המומחים, התחושה היא שצבעים אלה הם מעל לזמן. אנשים אוהבים אותם כי הם נראים מתוחכמים ואלגנטיים. לכל הפחות, הם לא מעוררים תחושות שליליות.

"היצרנים למדו אילו צבעים הכי מתאימים למכוניות שלהם", אומר אריק איבארה, מחברת קלי בלו בוק. "אם נצמדים ללבן, הכסוף והשחור המסורתיים, אי אפשר לטעות", הוסיף. זה אולי משעמם, אך לפי החברה, כסוף הוא עדיין הצבע המוביל עבור מכוניות יוקרה. שליש ממכוניות היוקרה כסופות. 30% נוספים הם בצבע יהלום, קריסטל, שלג, אבקה, קרם או גירסה כלשהי של לבן. ולא משנה עד כמה אתם אוהבים את הצד האפל, אם אתם נוהגים באסטון או בימר שחורה, אתם במיעוט. אף ששחור הוא צבע פופולרי למכוניות באופן כללי, רק 8.5% ממכוניות היוקרה שנמכרה בשנה שעברה היו שחורות.

מבחן אישיות

צבע המכונית שלכם מעיד הרבה לגבי אילו רגשות חשובים לכם וכיצד אתם רואים את עצמכם. טרנדים של צבעי מכוניות נמשכים זמן רב יותר מאשר בבגדים – הם משתנים כל 6 או 8 שנים, ולא מדי עונה. אך הם כרוכים בלא פחות רגש ואישיות מאשר שמלת דיור עבור מי שבוחרים אותם.

"קונים כאן משהו הצהרתי לגבי האישיות שלכם", אומרת קאתי באס, מעצבת בכירה בבנטלי. "כשאתם קונים מכונית חדשה, זה קריטי", אמרה. "צבעים מעלים זכרונות ומשפיעים על מצב הרוח, בייחוד בכל הנוגע להבעת האישיות שלכם", אומרת ארין קרוסלי, מנהל עיצוב צבע בקדילאק.

כללי הגוון בהקשר לאישיות די ברורים מאליהם: צבעים חזקים כמו אדום וצהוב נקשרים לרוב באנשים ספורטיביים וצעירים ונהגים אגרסיביים, לדברי קרוסלי. צבעים דרמטיים כמו ירוק או ירוק-כחול עושים רושם של "אסתטיקה לשם הופעה". צבעים נייטרליים ובהירים נחשבים מרגיעים ויוקרתיים. "אנשים מקשרים צבעים בהירים בדברים רכים", אומרת קרוסלי. "אם אתם חובבי אדרנלין, תבחרו באדום".

איך בוחרים צבע למכונית

באס, שעבדה כמומחית צבעים במשך 27 שנים וכיום עומדת בראש התכנית של בנטלי, אומרת כי בחירת צבע מכונית היא דבר אינסטינקטיבי ועדין במיוחד כאשר מי שקונה את המכונית הוא חלק מזוג. "בנות הזוג בייחוד משחקות תפקיד חשוב בבחירת הן עיצוב הפנים והמראה החיצוני של המכונית", אומרת באס. "הרבה מהגברים אומרים כי הם מתעניינים במנוע ובביצועים, אבל 'אני נותן לאשתי לבחור את הצבע'".

אך צבע האוטו הוא יותר מהצהרה כלפי העולם על דברים כמו האם אתם נוהגים מהר או אוהבים להיות מגניבים. לצבע יש השפעה גם על ערך האוטו. לפי מחקר של קלי בול בוק, אם אתם מנסים למכור מכונית בצבע לא פופולרי כמו חום למשל, זה יפגע בערך המכונית במאות ואפילו אלפי דולרים. "הצבע הפופולרי של היום ככל הנראה יהפוך את המכונית שלכם לפופולרית יותר בקרב קונים גם בעוד 5 שנים", לפי המחקר. "צבעים פופולריים פחות פוגעים בערך המכונית".

קסם נוסטלגי

איבארה אומר כי אינו צופה שהנטייה ללבן תשתנה בקרוב. לבן תשתנה בקרוב. לבן משדר טריות על-זמנית. אם אתם נוסעים במכונית לבנה, גם אתם משדרים צעירות ועל-זמניות, הוא אומר.

טורקיז, לעומת זאת, היה צבע פופולרי בשנות ה-90' עבור נהגים שרצו לחוש מוזרים או שונים מהרגיל. בימים אלה, צבעים כמו קינמון זוכים לפופולריות. "אלו צבעים להם איזון מושלם של הבעתיות ומזכירים מוצרי עור איכותיים", אומרת קרוסלי. "זה נותן למכונית תחושה ביתית – הבעתיות לא מוגזמת".

כך גם גוונים המעלים נוסטלגיה. חברת שרווין ויליאמס מדווחת כי ב-2016, "אנשים חוזרים לחיות במשקי בית בין-דוריים, וקשת צבעים זו מחברת בין הדורות: ירוקים חזקים ו-ורודים נועזים הם בבת אחת מודרניים ו-וינטאג'". באס מבנטלי אומרת כי "קודאכרום או משהו עם הרבה צללים בקצוות ושחור מאוד פופולריים בקרב מי ששוקלים לקנות בנטאיגה. אפשר לראות אותם גם במגזיני אופנה כמו GQ או ווג. אי אפשר כמובן לעשות את זה על משטח ישר, אך אפשר לשחזר רכיבים מזה כדי לתת למכונית יותר עומק".

באס בוחנת תצוגות אופנה, ירידיה ריהוט, מגזינים, ארועי עיצוב ומכירות טקסטיל בחיפוש אחר הגוונים שמשקפים את מה שרוכשי מכוניות בנטלי רוצים. ליתר דיוק, מה שהם צפויים לרצות, כיוון שהיא עובדת על מוצרים שיגיעו לשוק 3-4 שנים לאחר הגייתם. תקופות של מיתון כלכלי מובילות לצבעים מתונים ואפרוריים יותר, לפי הדו"ח של שרווין ויליאמס. שנות פריחה מיתרגמות לצבעים בהירים ונועזים יותר.

המפתח ליצירת צבע מנצח הוא מציאת משהו שגורם לאנשים להרגיש בבית בתוך האוטו. עליו להשלים צבעים אחרים שכבר נמצאים במודעות הצרכנים – בין אם במקררים, ספות או שטיחי אמבטיה. "צבעים נראים מיושנים כאשר אנשים אינם מקשרים אותם למוצרים ודברים אחרים בחייהם", אומרת קרוסלי.

נדל"ן מובחר

גם המיקום קובע איזה צבעים פופולריים עבור מכונית מסויימת. בארה"ב, צבעים כהים יותר תמיד זכו ליותר פופולריות במדינות הצפוניות מאשר במדינות הדרומיות, בהן צבעים בהירים וחיוורים נמכרים טוב יותר, אומרת קרוסלי.

במונחים גלובליים, בנטלי מוכרת את שילובי הצבעים המטורפים ביותר שלה (כמו ירוק מנטה ולבן מבפנים) במזרח התיכון, שם לפעמים השמש הקופחת מאירה דברים באור שונה מאשר באנגליה האפרורית. קונטיננטל בצבע שני תיראה נורא באנגליה, אבל לגמרי בבית בדובאי.

גם צורת המכונית חשובה. מיניוואן צהובה נותנת רושם אחר לגמרי ממיאטה צהובה. "זה דבר אחד לאהוב צבע ואחר לדעת שהוא מתאים למכונית שלכם", אומרת באס. בנטלי תציע 17 צבעים חיצוניים סטנדרטיים לבנטאיגה החדשה, ו-90 אפשרויות מיוחדות נוספות. וזה אפילו לא כולל את שירותי הצבעים הישנים שלה, שעולים הון עתק אבל יכולים לעזור לכם לממש את פנטזיית הצבע שלכם במכונית חדשה.

כנס מכוניות פרארי בפאלם ביץ', פלורידה.צילום: בלומברג

לחצו על הפעמון לעדכונים בנושא:

כתבות מומלצות

גיף

סיוט בחופשה: 7 תחנות במסלול הייסורים שצפוי לכם בקיץ 2022

נורמן מילנר. "אני לא אומר שקפיטליזם היא השיטה הכי טובה"

"יש בשוק הזה הזדמנות שלא ראינו עשורים"

מנכ"ל ובעלי בן אנד ג'ריס ישראל, אבי זינגר

"עשה את עסקת חייו": כך הצליח אבי זינגר לרכוש את בן אנד ג'ריס במחיר זעום

מנכ"ל מטא מארק צוקרברג. עידכן את העובדים כי יצטרכו לעמוד ביעדים אינטנסיביים יותר עם משאבים פחותים

צמצומים, ביטול מוצרים ופניית פרסה בפיד: הצרות של מטא רק מתחילות

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

כתבות שאולי פספסתם

קוונטום סורס. שלומית סמל, ברק דיין, עודד מלמד וגיל סמו

"זו ההחלטה הכי מפחידה שעשיתי. כשנצליח, נהיה הבסיס למהפכת המחשוב הבאה של האנושות"

בנייה בשדרות. "יש בעיר תשואות טובות יחסית להשקעה בדירה במרכז הארץ"

"נמאס מהמחירים המטורפים של המרכז. פה אני משלם 2,600 שקל על דירת גן — והכל מהטבת המס"